電信廣電爭奪手機(jī)電視控制權(quán) 模式主導(dǎo)變局

　　這是一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)的原始市場，所有的環(huán)節(jié)都充滿變數(shù)

　　多普達(dá)2004年過得很不平靜，因?yàn)樯米栽谑謾C(jī)里內(nèi)置央視頻道鏈接，被央視資訊告上公堂，并輸?shù)袅斯偎尽?005年，上海文廣(SMG)主動(dòng)找到多普達(dá)，雙方達(dá)成協(xié)議，在多普達(dá)手機(jī)上可直接收看SMG旗下東方龍移動(dòng)信息公司集成的所有電視節(jié)目，而SMG是目前唯一擁有廣電總局頒發(fā)的手機(jī)電視牌照的公司。

　　多普達(dá)的遭遇正是中國手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)的鮮活寫照。這是一個(gè)蘊(yùn)含巨大商機(jī)的原始市場，所有的環(huán)節(jié)都充滿變數(shù)。因?yàn)闆]有規(guī)則可循，這里遍布陷阱。

　　模糊的牌照

　　名義上說，SMG拿到了手機(jī)電視的唯一一張牌照，但各地的廣電集團(tuán)都成立了類似東方龍的公司在運(yùn)作手機(jī)電視業(yè)務(wù)。手機(jī)電視是IPTV的一種，以前廣電總局對IPTV采取粗放式的大牌照管理模式，一個(gè)牌照可以經(jīng)營多項(xiàng)業(yè)務(wù)、連接多項(xiàng)終端。隨著39號令的出臺，廣電總局正在按照業(yè)務(wù)范圍、傳輸網(wǎng)絡(luò)、接收終端等標(biāo)準(zhǔn)細(xì)分IPTV牌照，用基于手機(jī)終端、電視終端的多個(gè)牌照取代原來的一個(gè)牌照。

　　對于各地的廣電集團(tuán)拿老牌照運(yùn)作手機(jī)電視業(yè)務(wù)的現(xiàn)象，廣電總局現(xiàn)在的態(tài)度是既不反對也不支持。而央視是廣電系統(tǒng)中最早運(yùn)作IPTV的機(jī)構(gòu)，其內(nèi)部的中視網(wǎng)絡(luò)、中數(shù)傳媒、央視資訊三家在爭奪一張牌照，中視網(wǎng)絡(luò)是央視節(jié)目網(wǎng)絡(luò)交易的總代理，中數(shù)傳媒是央視數(shù)字電視的主管，而央視資訊則分配到了央視從事電信增值業(yè)務(wù)的許可。所以，不是央視不能做手機(jī)電視業(yè)務(wù)，而是究竟由誰做還不明確。

　　相比而言，SMG在體制上比較清晰，所以在手機(jī)電視業(yè)務(wù)上走得最快。東方龍表示雖然目前其手機(jī)電視業(yè)務(wù)只限于上海移動(dòng)用戶，其他地區(qū)用戶不能觀看，但是在9月底到10月初，東方龍的業(yè)務(wù)將會拓展到全國。據(jù)透露，從今年年初在上海進(jìn)行手機(jī)影視試點(diǎn)以來，用戶的發(fā)展速度和規(guī)模超出了東方龍?jiān)鹊念A(yù)期。

　　為配合業(yè)務(wù)，東方龍也在與其他的內(nèi)容提供商進(jìn)行合作。不久前，東方龍與星美傳媒集團(tuán)旗下友通數(shù)字媒體有限公司簽署協(xié)議，雙方將在手機(jī)電影、電視方面達(dá)成戰(zhàn)略合作計(jì)劃，友通將與東方龍、上海移動(dòng)三家聯(lián)合率先推出電影《青紅》的手機(jī)版。同時(shí)從今年7月份開始，友通將與東方龍合作，計(jì)劃每月推出一部手機(jī)電影或電視劇，即將殺青的由星美傳媒投資、香港著名導(dǎo)演陳可辛執(zhí)導(dǎo)的首部國產(chǎn)歌舞大片《如果愛》也將推出手機(jī)版。

　　據(jù)市場研究公司IMS Research公司題為《手機(jī)電視世界市場》調(diào)研報(bào)告預(yù)測，到2010年底，全球?qū)⒂?.2億以上手機(jī)用戶接收手機(jī)電視服務(wù)，2010年將銷售5600萬部手機(jī)。屆時(shí)，全球手機(jī)電視將創(chuàng)收3597萬美元(不含按次付費(fèi)的PPV業(yè)務(wù))。從地區(qū)來看，該報(bào)告還預(yù)測，北美將擁有最高的手機(jī)電視普及率，其次就是亞洲。

　　另據(jù)國內(nèi)咨詢機(jī)構(gòu)易觀國際預(yù)測，今年年底手機(jī)流媒體用戶數(shù)將達(dá)200萬個(gè)，市場規(guī)模達(dá)到2億元;到明年，用戶數(shù)將達(dá)到1000萬左右，市場規(guī)模約為16億元。

　　爭奪產(chǎn)業(yè)霸主

　　除了在終端上選擇多普達(dá)合作，在網(wǎng)絡(luò)上，SMG選擇了中國移動(dòng)作為合作伙伴。東方龍的TP(技術(shù)提供商)富年科技CEO龔虹嘉說：“中移動(dòng)是東方龍不得不與之合作的一個(gè)實(shí)力雄厚的伙伴。首先從技術(shù)上來講，手機(jī)電視作為一種新生事物，其相關(guān)技術(shù)的研發(fā)與建設(shè)需要相當(dāng)長的時(shí)間，目前必須借助于電信運(yùn)營商成熟的網(wǎng)絡(luò)；另外，在數(shù)據(jù)增值業(yè)務(wù)這方面，他們也積累了相當(dāng)豐富的運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)；而中移動(dòng)的龐大用戶資源是最吸引SMG的一點(diǎn)，有了這些用戶，就等于有了成功的基礎(chǔ)。在現(xiàn)在來看，這種方式無疑是最好的選擇?！?br />
　　不過SMG也曾表示，他們的業(yè)務(wù)是面向全國的，因此不僅是中國移動(dòng)，中國電信和中國網(wǎng)通也都有可能成為他們未來的合作伙伴。由于對電信運(yùn)營商的依附性，東方龍實(shí)際上在很多方面也必須要受制于中國移動(dòng)。

　　比如資費(fèi)，目前手機(jī)電視的費(fèi)用等于流量費(fèi)與服務(wù)費(fèi)之和，流量費(fèi)歸電信運(yùn)營商，服務(wù)費(fèi)再由SP和CP分成。在這個(gè)簡單的公式中，流量費(fèi)的高低會直接影響用戶的選擇，這一費(fèi)用定價(jià)高，會使用戶望而生畏，進(jìn)而影響東方龍的收入；定價(jià)低，電信運(yùn)營商又不甘心。所以，這是一場電信運(yùn)營商和廣電內(nèi)容商的博弈，大家都在爭奪利益分配的主動(dòng)權(quán)。

　　據(jù)知情人透露，二者最新的博弈結(jié)果是中移動(dòng)將斥資2000萬元在上海建立一個(gè)專門用于收看手機(jī)電視的接入門戶。此舉對于中移動(dòng)的好處在于牌照不可能是唯一的，同時(shí)也是有期限的，而這個(gè)門戶卻是沒有期限的，今天可以跟東方龍合作，明天也可以跟其他的持牌者合作。不管跟誰合作，中國移動(dòng)都能賺到錢。

　　實(shí)際上，從2004年起中國聯(lián)通和中國移動(dòng)即先后推出了基于蜂窩移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的手機(jī)電視業(yè)務(wù)試驗(yàn)。2004年3月底，廣州移動(dòng)組建專網(wǎng)提速GPRS，批量購機(jī)降低門檻，率先使手機(jī)電視商用，5月，該業(yè)務(wù)作為中國移動(dòng)的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)品牌“銀色干線”的時(shí)尚業(yè)務(wù)正式推出。同月，中國聯(lián)通也發(fā)布了一項(xiàng)名為“視訊新干線”的手機(jī)視頻服務(wù)，并與國內(nèi)12個(gè)電視頻道達(dá)成協(xié)議，包括中央電視臺新聞臺、央視4套、央視9套以及鳳凰資訊臺等。

　　在2005年1月1日，上海移動(dòng)推出了免費(fèi)試用手機(jī)電視的業(yè)務(wù)。緊接著，手機(jī)電視業(yè)務(wù)在湖北開通，成為繼廣東、上海后第3個(gè)開通手機(jī)電視業(yè)務(wù)的省市。而四川移動(dòng)、蘇州移動(dòng)等各省市的電信部門也紛紛介入電視手機(jī)業(yè)務(wù)。

　　電信運(yùn)營商對產(chǎn)業(yè)鏈主的地位勢在必奪，不過廣電內(nèi)部有人開玩笑，雖然現(xiàn)在廣電對沒有牌照的各地公司做手機(jī)電視業(yè)務(wù)“睜一只眼，閉一只眼”，不過一旦電信系拋開廣電系做手機(jī)電視業(yè)務(wù)，牌照就會發(fā)揮巨大作用了。

　　商業(yè)模式待定

　　手機(jī)電視最大的變數(shù)是商業(yè)模式未定，手機(jī)電視到底通過什么網(wǎng)絡(luò)實(shí)現(xiàn)，直接影響到其商業(yè)走勢。現(xiàn)在中國移動(dòng)和中國聯(lián)通都是單獨(dú)利用蜂窩移動(dòng)通信網(wǎng)絡(luò)，美國的Sprint也是采用這種方式，通過流媒體技術(shù)看手機(jī)電視。這種方式互動(dòng)性強(qiáng)，但限于帶寬，只能看三到五分鐘短片，而且如果按照電信流量計(jì)算，收費(fèi)會很高。

　　現(xiàn)在手機(jī)電視最為火爆的韓國是基于DMB-T標(biāo)準(zhǔn)，利用衛(wèi)星廣播和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)相結(jié)合的方式來實(shí)現(xiàn)手機(jī)電視業(yè)務(wù)。這也與韓國國家領(lǐng)土小，便于衛(wèi)星覆蓋有關(guān)。另外美國和歐洲采取數(shù)字電視的無線傳輸手段ISDB-T、DVB-T/H標(biāo)準(zhǔn)，在手機(jī)中安裝數(shù)字電視接收模塊，手機(jī)就是一個(gè)便攜式的電視機(jī)。[!--empirenews.page--]

　　在中國，直播衛(wèi)星還沒有上天，即使上天由于幅員太遼闊，信號覆蓋也是問題。而中國自己的數(shù)字電視無線傳輸標(biāo)準(zhǔn)未定，清華和上海交大有關(guān)技術(shù)方案的爭斗還在進(jìn)行中，不知道什么時(shí)候會有結(jié)果。據(jù)悉，他們都意識到手機(jī)電視業(yè)務(wù)才有可能是無線傳輸?shù)淖畲罄嫠冢哉υ谧约旱姆桨钢屑尤牖?dòng)功能。

　　這兩種方式采取廣播網(wǎng)絡(luò)，傳輸速率與價(jià)格都和在電視上看節(jié)目一樣，但問題在于是否有這樣的需求，人們是否需要在手機(jī)上看長篇的電視節(jié)目？而且手機(jī)終端的屏幕太小、清晰度不夠以及電池的續(xù)航能力有限也是尚未突破的瓶頸。

　　選擇廣播網(wǎng)絡(luò)還是蜂窩網(wǎng)絡(luò)作為播放渠道直接關(guān)系到手機(jī)電視是靠廣告贏利還是通過流量贏利的問題，也直接關(guān)系到是內(nèi)容主導(dǎo)還是網(wǎng)絡(luò)主導(dǎo)的問題，這將決定廣電系和電信系在手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中的地位。

　　電信研究院標(biāo)準(zhǔn)所副所長王志勤認(rèn)為，手機(jī)電視應(yīng)當(dāng)是廣播業(yè)務(wù)和蜂窩業(yè)務(wù)結(jié)合的新型業(yè)務(wù)，不完全是在手機(jī)上看電視。不僅如此，作為電信運(yùn)營商更看重的是網(wǎng)上點(diǎn)播、網(wǎng)上購物、競猜等互動(dòng)內(nèi)容，這些才能產(chǎn)生巨大的增值空間。就像廣東電信對IPTV的認(rèn)識一樣—能讓IPTV最終贏利的還是電子商務(wù)。