歐洲手機市場持續(xù)膨脹 諾基亞與索愛成主力

美國東部時間8月19日(北京時間8月20日)，根據(jù)國際市場分析公司IDC對歐洲手機市場的季度追蹤報告，歐洲手機市場(包括傳統(tǒng)手機及整合手機功能的設(shè)備)在2005年創(chuàng)出了健康的年度增長率20%。今年歐洲市場手機已出貨達到3760萬部，其中大部分為低端手機和功能豐富的新型手機，超過市場預期值達4%。鑒于今年第二季度市場的健康增長，IDC公司短期內(nèi)預測歐洲整個手機市場將在2005年達到11%的年度增長率。

盡管今年專家認為消費者消費能力將下降并對歐洲經(jīng)濟不太看好，但12月的手機換代周期以及歐洲消費者對手機觀念的更新也仍然保持了這塊市場年度健康成長。

專注歐洲移動設(shè)備市場研究的分析人士Geoff Blaber說：“持續(xù)前進的技術(shù)規(guī)格更加速了移動設(shè)備的更新?lián)Q代速度。這樣的速度讓消費者不斷更換手機，并讓移動設(shè)備銷售商擁有許多新機會來推出那些整合多媒體解決方案的產(chǎn)品以尋求新市場?！?

新型整合型手機在2005年創(chuàng)出貨記錄達270萬部，年度增長達140%，占手機總銷售量比例從2004年僅4%上漲到了7%。多虧諾基亞成功推出先進性多媒體解決方案機型WCDMA 6630、6680，該公司以語音技術(shù)為中心的S60系統(tǒng)手機系列繼續(xù)領(lǐng)跑。然而，對大多數(shù)消費者來說，功能特性及外觀仍然成為了他們購機的決定性因素。在今年第二季度，諾基亞的6230i，索尼愛立信的K750i，摩托羅拉的RAZR以及三星的E720都很受消費者歡迎。

今年第二季度，隨著消費者對更高質(zhì)量運營服務(wù)的需求并升級使用2.5G的WCDMA手機，該系列手機年度增長達到了164%，對推動手機市場增長做出了貢獻。在3G手機銷售已占總手機出貨量的12%，而已經(jīng)廣泛投放市場的諾基亞6630及今年第二季度才剛投放市場的索尼愛立信的Z800及K600都在其中扮演了很重要的角色。

IDC公司還預測在2005年最后一個季度中新機型所帶來的產(chǎn)值能夠達到11%。而很多銷售商為了應(yīng)對多媒體功能的解決方案，如索尼愛立信采用Walkman range，摩托羅拉與蘋果電腦的合作及諾基亞推出的N91手機，這些新機型都能很好地滿足消費者需求，可以在今年最后一個季度達到高出貨記錄。還有，隨著諾基亞Series 60 智能手機又推新品以及微軟首款Windows Mobile 5.0系列移動設(shè)備的登臺，新型整合手機的年度增長將有望達到87%。IDC公司預測圣誕期間消費者購買量的上升還可能使WCDMA手機出貨達到總出貨的14%。

IDC公司歐洲移動設(shè)備經(jīng)理Andrew Brown說：“隨著歐洲手機市場的不斷膨脹，銷售商將面臨很大壓力，他們不得不擴大產(chǎn)品投資組合以全面滿足市場需求(如外觀、新功能、多媒體功能、新軟件及ASP支持)。雖然新型手機穩(wěn)定的銷量將在今年為整個市場銷售量做出貢獻，但銷售商仍然面臨著許多挑戰(zhàn)，如在不能過發(fā)en fen 擴展投資組合和避免影響利潤的條件下迎合多種消費者口味?！?