運營商加大移動娛樂投入 SK出擊手機游戲服務(wù)

8月8日，韓國第一大移動通訊運營商SK電訊宣布，與在線游戲開發(fā)商和發(fā)行商NEXON正式簽訂了在手機游戲業(yè)務(wù)領(lǐng)域合作的備忘錄。目前，移動通訊正從語音時代轉(zhuǎn)入數(shù)據(jù)時代，移動增值服務(wù)也因此備受關(guān)注。尤其是移動娛樂業(yè)務(wù)，近兩年發(fā)展較為迅速，手機游戲更是業(yè)內(nèi)普遍看好的增值服務(wù)新亮點之一。這一無線游戲市場的開辟，無疑給運營商、游戲開發(fā)商、手機廠商等產(chǎn)業(yè)鏈上的每一個環(huán)節(jié)都帶來巨大的商機。

今年4月，SK電訊曾經(jīng)通過手機專用游戲門戶網(wǎng)站GXG，推出過NEXON的“洛奇”游戲，不久，他們還將繼續(xù)聯(lián)手共同銷售NEXON熱門在線游戲的手機版本。SK電訊和NEXON暫定在NEXON的游戲門戶網(wǎng)站(www.NEXON.com)上開通一個服務(wù)菜單，主要以WEB-TO-PHONE的形式下載SK電訊的手機游戲。而根據(jù)剛簽訂的備忘錄，SK電訊和NEXON將對卡丁車迷喜愛的手機有線和無線互動服務(wù)“卡丁車手會員店”共同進行營銷。SK電訊還計劃在下半年針對“楓之谷”“洛奇”等推出類似游戲服務(wù)。以上這些服務(wù)的推出，對SK電訊增加手機游戲用戶數(shù)量，提高企業(yè)的利潤收益具有重要的意義。

對運營商而言，用戶和年收入在不斷遞增，但ARPU值卻一直在下降，如何開發(fā)新的移動增值業(yè)務(wù)、提高自身的利潤空間，成為他們發(fā)展戰(zhàn)略中的重中之重。為了提高市場占有量，增長自身利潤，SK電訊敏銳地捕捉到了商機，將目光聚焦在了手機游戲業(yè)務(wù)上。為了提高服務(wù)的質(zhì)量，豐富游戲產(chǎn)品的內(nèi)容，SK電訊還將加大與GXG以外的其他韓國游戲企業(yè)的合作，與日本等海外企業(yè)的合作也在緊鑼密鼓地開展著。

在國際電信市場上，美國、歐洲和韓國等運營商也很注重手機游戲這一新領(lǐng)域，他們紛紛增加了這方面的資金和技術(shù)投入，據(jù)業(yè)內(nèi)人士預(yù)測，預(yù)計到明年，全球的無線游戲市場總值將達(dá)到170億美元，到2008年，手機游戲服務(wù)將為運營商帶來400億美元的利潤。因此，他們也是手機游戲的最大推動者。由于掌握著開發(fā)平臺，所以他們實際上是產(chǎn)業(yè)鏈的核心，

中國的電信產(chǎn)業(yè)無論在產(chǎn)業(yè)策略，還是產(chǎn)品技術(shù)等方面常常借鑒國際經(jīng)驗。從目前國內(nèi)電信增值服務(wù)看，彩鈴、彩信迅速串紅，手機游戲并未完全火爆起來，但是，無論從技術(shù)程度度，還是用戶需求看，它都將成為移動增值服務(wù)的下一個新亮點。由于中國移動和中國聯(lián)通的數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)爭相展開，國內(nèi)手機游戲業(yè)務(wù)也被認(rèn)為是2.5業(yè)務(wù)的一個重要應(yīng)用領(lǐng)域。

業(yè)內(nèi)人士指出，目前中國的手機游戲還處于初級階段，2005年是手機游戲市場的第一次產(chǎn)業(yè)盤整年，而國外運營商，尤其是韓國電信企業(yè)的發(fā)展戰(zhàn)略尤其值得國內(nèi)企業(yè)借鑒。SK電訊希望通過手機游戲服務(wù)，把提供提高自身競爭力和推動游戲市場繁榮結(jié)合起來，SK電訊中國總裁劉允博士表示，與韓國最高水平的在線游戲企業(yè)NEXON合作后，GXG游戲門戶網(wǎng)站的競爭力有望增加一倍，SK電訊通過持續(xù)廣泛地開展與游戲企業(yè)之間的合作，積極推動了手機游戲市場的發(fā)展，這對中國移動通訊市場拓展與游戲行業(yè)都有重要的意義。