[導(dǎo)讀]日本作為亞洲的經(jīng)濟中心，總是從各方面領(lǐng)時尚風氣之先，這在通信行業(yè)也不例外。日本是亞洲最早引入3G的國家，在無線接入領(lǐng)域具有比較權(quán)威的聲音，但就是在日本這樣對通信需求旺盛和對通信技術(shù)有較高要求的地方，小靈
日本作為亞洲的經(jīng)濟中心，總是從各方面領(lǐng)時尚風氣之先，這在通信行業(yè)也不例外。日本是亞洲最早引入3G的國家，在無線接入領(lǐng)域具有比較權(quán)威的聲音，但就是在日本這樣對通信需求旺盛和對通信技術(shù)有較高要求的地方，小靈通這種在國內(nèi)被誤以為是沒落的技術(shù)在日本卻有著令小靈通經(jīng)營者興奮的市場。
小靈通“東”方再起
日本有3家運營商提供PHS服務(wù)，由于PHS市場一度受到3G市場打擊，市場逐漸萎縮，現(xiàn)在最大的小靈通運營商威爾康的股東NTT與ASTEL后來逐漸宣布退出，威爾康成為日本市場最大的供應(yīng)商。
負責海外拓展工作的威爾康田中表示，從1995年起他們開始商業(yè)運作，日本的用戶曾一度達到350萬戶，基站數(shù)達到16萬個，日本全國都能覆蓋，覆蓋率達到98%，而日本手機覆蓋率達100%。除了山里和部分孤島，日本全國基本都能覆蓋到，所覆蓋的200多個城市都可以實現(xiàn)漫游。
威爾康負責海外市場的田中幸二部長認為，由于與3G同臺競爭，小靈通在話音方面不占太多優(yōu)勢，而且在日本，手機的基站數(shù)量大約為8.5萬個，而小靈通卻有近16萬部，是前者的兩倍。因此他們計劃把重點放在提高小靈通的數(shù)據(jù)通信速度，實現(xiàn)高速化。
因此，威爾康公司一直計劃在2005年把小靈通的基本速度提高到每秒384Kb，到2006年，提高到最高每秒768Kb?？紤]到將來還會傳輸動畫內(nèi)容，所以必須確保每秒500Kb的實際傳輸速度，為此，必須做到基本速度達到每秒1.5Mb。
PHS在日本也同樣留給人們“難接通，易掉線”的印象，所以總是處于弱勢地位。但是，威爾康在2005年3月發(fā)表公告，表示引進了每月2900日元的語音通話固定資費方案，并從5月1日開始實施。以此為契機，語音通話用戶開始不斷切實增加。電氣通信事業(yè)者協(xié)會(TCA)的數(shù)據(jù)顯示，威爾康在7月份加入人數(shù)達到約330萬人，截止到2005年2月底，該公司從DDIPOKET改名為現(xiàn)名時，用戶為300萬人，大約增加了10%。
專家認為，微區(qū)組網(wǎng)系統(tǒng)中，在山區(qū)等用戶數(shù)少的區(qū)域設(shè)置基站非常困難，所以與相同覆蓋的區(qū)域相比，宏區(qū)組網(wǎng)明顯更有優(yōu)勢。小靈通早在10年前就開始提供服務(wù)，但是用戶逐漸選擇了覆蓋面更廣的手機，小靈通的經(jīng)營環(huán)境變得艱難起來。從這點上說，微區(qū)組網(wǎng)是小靈通的“缺點”，但是從這個缺點中，微區(qū)組網(wǎng)的優(yōu)勢也逐漸引起人們的注意，它逐漸成為寬帶使用者的新選擇。
小靈通——寬帶新選擇
田中還告訴記者，威爾康開發(fā)了一種W-SIM，把無線通信功能小型化做成模塊(高40毫米，寬25.6毫米，厚4毫米)，并加上了高靈敏度的天線，保證在各種各樣的環(huán)境下也能維持良好的通話品質(zhì)。
此外，小靈通在基站和終端之間收發(fā)信號時，采用的是同頻率電波的時分復(fù)用信號(TDD)方式，可以提高頻率的利用效率。利用電波的互相抵消性質(zhì)，提高其定向性的“自適應(yīng)技術(shù)”。威爾康的最新基站(約有3萬所基站都引進了該技術(shù))，可以確保同時讓14個人同時訪問。威爾康的約14%的基站都集中在東京、在比較密集的地方。網(wǎng)絡(luò)半徑只有30米左右，小靈通通過密稠的基站設(shè)置，可以讓每個用戶所分到的速度、容量實現(xiàn)最大化。
據(jù)介紹，W-SIM模塊擁有和優(yōu)盤尺寸差不多的數(shù)據(jù)終端，而且增加了通信功能，是提高語音通話功能的小型化產(chǎn)品。通過1片PHS模塊和電腦或者掌上電腦(PDA)及語音終端等組合使用，可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)通信和語音通話功能。
這種功能的產(chǎn)品在今年通信展上也似曾相識。UT斯達康的展臺上就有一款基于PHS網(wǎng)絡(luò)的智能手機。該樣機剛剛完成不久，采用最新的AM300芯片，其數(shù)據(jù)通訊的帶寬至少可以達到64Kb以上，從技術(shù)上將可以達到2Mb，足可以應(yīng)對各種網(wǎng)絡(luò)流媒體的應(yīng)用，而最重要的是在3G時代該產(chǎn)品也繼承了小靈通的價格優(yōu)勢。
營銷拯救小靈通
田中認為，日本小靈通的規(guī)模做大，很重要的原因取決于營銷得力和借了小靈通的特性之利，而這也是各國進行小靈通推廣可借鑒的例子。
小靈通經(jīng)營公司曾經(jīng)不斷表明要撤市，現(xiàn)在卻好像又起死回生了一樣。起因是小靈通最大公司的威爾康，在今年5月份開始的月固定收費2900日元的服務(wù)。威爾康的新入網(wǎng)用戶，在6月份一個月就增加了8萬多個。威爾康進行的對固定收費制度用戶1600人的問卷調(diào)查顯示，同時使用手機和小靈通的用戶超過了一半。為了節(jié)約手機的通話費，很多用戶同時使用小靈通，也就是說，威爾康成功地從手機公司那里奪去了一部分通話收入。
同樣在中國臺灣，臺灣大眾電信今年新增6款新手機沖刺市場，并擴增臺南等地的服務(wù)，大眾電信的PHS低功率通訊服務(wù)自2001年6月份開臺，今年9月份正式宣布突破百萬用戶，而新款PHS、PHS雙模手機也在增加之中，大眾電信總經(jīng)理吳清源表示，突破百萬戶后，大眾電信將進入永續(xù)經(jīng)營階段。在目前43家直營店、60家代理商的沖刺下，今年全年營收入約75億元新臺幣，2006年營運范圍包括臺南市等地。吳清源說，歷經(jīng)近4年來的經(jīng)營，PHS已成功攫取北部會區(qū)經(jīng)營，單月貢獻6000萬—7000萬元新臺幣，最困難的時期已過去，高科技公司、醫(yī)院等都是PHS的客戶。
吳還表示，判斷用戶目前仍以語音通訊為主，對影音數(shù)據(jù)的需求熱潮只是一時的，除非3G資費下滑，否則用戶使用3G的需求不會高。而且臺灣ADSL發(fā)達，3G數(shù)據(jù)上網(wǎng)太貴、需求不大，所以大眾暫時不考慮3G+PHS的雙模手機。PHS仍處于不可或缺的選擇之一。
同樣在中國電信集團公布的2005年中期業(yè)績中表示，小靈通的增值業(yè)務(wù)發(fā)展令人欣喜，增值業(yè)務(wù)實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入人民幣46.01億元，同比增長56%。而在此次中國電信中期業(yè)績財報中，與小靈通關(guān)系密切的小靈通增值業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，靈通短信、七彩鈴音等新興增值業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，顯示出巨大的市場發(fā)展空間。
田中從經(jīng)驗中得出這樣的結(jié)論，在特殊行業(yè)中的應(yīng)用是小靈通的突破口。在日本手機終端必須發(fā)布電磁波SAR，即人體吸收的電磁波頻率。相比日本的SAR制，中國則更高，對手機頻率的輻射要求也更嚴格。手機在日本醫(yī)院中禁止使用，而小靈通卻可以使用。不僅如此，在日本，很多自動販賣機中都裝上了小靈通模塊，供應(yīng)商可以通過小靈通實時了解販賣機的情況，大大提高了效率，而相比手機而言，小靈通耗電低，大大降低了成本。
田中對中國運營商提出了這樣的建議：有效地利用現(xiàn)有資源，從中收回很多利潤，加強基站能效，并對小靈通業(yè)務(wù)進行包裝，并且利用小靈通高密度、低輻射等獨特的功能在特殊的行業(yè)發(fā)揮重要的作用。[!--empirenews.page--]
田中指著墻上一塊寫著威爾康峰值是361.7萬用戶數(shù)量的牌子說，現(xiàn)在威爾康已經(jīng)有了350萬用戶，離制定的目標越來越近，半年之中增加的用戶讓他們信心十足。
小靈通“東”方再起
日本有3家運營商提供PHS服務(wù)，由于PHS市場一度受到3G市場打擊，市場逐漸萎縮，現(xiàn)在最大的小靈通運營商威爾康的股東NTT與ASTEL后來逐漸宣布退出，威爾康成為日本市場最大的供應(yīng)商。
負責海外拓展工作的威爾康田中表示，從1995年起他們開始商業(yè)運作，日本的用戶曾一度達到350萬戶，基站數(shù)達到16萬個，日本全國都能覆蓋，覆蓋率達到98%，而日本手機覆蓋率達100%。除了山里和部分孤島，日本全國基本都能覆蓋到，所覆蓋的200多個城市都可以實現(xiàn)漫游。
威爾康負責海外市場的田中幸二部長認為，由于與3G同臺競爭，小靈通在話音方面不占太多優(yōu)勢，而且在日本，手機的基站數(shù)量大約為8.5萬個，而小靈通卻有近16萬部，是前者的兩倍。因此他們計劃把重點放在提高小靈通的數(shù)據(jù)通信速度，實現(xiàn)高速化。
因此，威爾康公司一直計劃在2005年把小靈通的基本速度提高到每秒384Kb，到2006年，提高到最高每秒768Kb?？紤]到將來還會傳輸動畫內(nèi)容，所以必須確保每秒500Kb的實際傳輸速度，為此，必須做到基本速度達到每秒1.5Mb。
PHS在日本也同樣留給人們“難接通，易掉線”的印象，所以總是處于弱勢地位。但是，威爾康在2005年3月發(fā)表公告，表示引進了每月2900日元的語音通話固定資費方案，并從5月1日開始實施。以此為契機，語音通話用戶開始不斷切實增加。電氣通信事業(yè)者協(xié)會(TCA)的數(shù)據(jù)顯示，威爾康在7月份加入人數(shù)達到約330萬人，截止到2005年2月底，該公司從DDIPOKET改名為現(xiàn)名時，用戶為300萬人，大約增加了10%。
專家認為，微區(qū)組網(wǎng)系統(tǒng)中，在山區(qū)等用戶數(shù)少的區(qū)域設(shè)置基站非常困難，所以與相同覆蓋的區(qū)域相比，宏區(qū)組網(wǎng)明顯更有優(yōu)勢。小靈通早在10年前就開始提供服務(wù)，但是用戶逐漸選擇了覆蓋面更廣的手機，小靈通的經(jīng)營環(huán)境變得艱難起來。從這點上說，微區(qū)組網(wǎng)是小靈通的“缺點”，但是從這個缺點中，微區(qū)組網(wǎng)的優(yōu)勢也逐漸引起人們的注意，它逐漸成為寬帶使用者的新選擇。
小靈通——寬帶新選擇
田中還告訴記者，威爾康開發(fā)了一種W-SIM，把無線通信功能小型化做成模塊(高40毫米，寬25.6毫米，厚4毫米)，并加上了高靈敏度的天線，保證在各種各樣的環(huán)境下也能維持良好的通話品質(zhì)。
此外，小靈通在基站和終端之間收發(fā)信號時，采用的是同頻率電波的時分復(fù)用信號(TDD)方式，可以提高頻率的利用效率。利用電波的互相抵消性質(zhì)，提高其定向性的“自適應(yīng)技術(shù)”。威爾康的最新基站(約有3萬所基站都引進了該技術(shù))，可以確保同時讓14個人同時訪問。威爾康的約14%的基站都集中在東京、在比較密集的地方。網(wǎng)絡(luò)半徑只有30米左右，小靈通通過密稠的基站設(shè)置，可以讓每個用戶所分到的速度、容量實現(xiàn)最大化。
據(jù)介紹，W-SIM模塊擁有和優(yōu)盤尺寸差不多的數(shù)據(jù)終端，而且增加了通信功能，是提高語音通話功能的小型化產(chǎn)品。通過1片PHS模塊和電腦或者掌上電腦(PDA)及語音終端等組合使用，可以實現(xiàn)數(shù)據(jù)通信和語音通話功能。
這種功能的產(chǎn)品在今年通信展上也似曾相識。UT斯達康的展臺上就有一款基于PHS網(wǎng)絡(luò)的智能手機。該樣機剛剛完成不久，采用最新的AM300芯片，其數(shù)據(jù)通訊的帶寬至少可以達到64Kb以上，從技術(shù)上將可以達到2Mb，足可以應(yīng)對各種網(wǎng)絡(luò)流媒體的應(yīng)用，而最重要的是在3G時代該產(chǎn)品也繼承了小靈通的價格優(yōu)勢。
營銷拯救小靈通
田中認為，日本小靈通的規(guī)模做大，很重要的原因取決于營銷得力和借了小靈通的特性之利，而這也是各國進行小靈通推廣可借鑒的例子。
小靈通經(jīng)營公司曾經(jīng)不斷表明要撤市，現(xiàn)在卻好像又起死回生了一樣。起因是小靈通最大公司的威爾康，在今年5月份開始的月固定收費2900日元的服務(wù)。威爾康的新入網(wǎng)用戶，在6月份一個月就增加了8萬多個。威爾康進行的對固定收費制度用戶1600人的問卷調(diào)查顯示，同時使用手機和小靈通的用戶超過了一半。為了節(jié)約手機的通話費，很多用戶同時使用小靈通，也就是說，威爾康成功地從手機公司那里奪去了一部分通話收入。
同樣在中國臺灣，臺灣大眾電信今年新增6款新手機沖刺市場，并擴增臺南等地的服務(wù)，大眾電信的PHS低功率通訊服務(wù)自2001年6月份開臺，今年9月份正式宣布突破百萬用戶，而新款PHS、PHS雙模手機也在增加之中，大眾電信總經(jīng)理吳清源表示，突破百萬戶后，大眾電信將進入永續(xù)經(jīng)營階段。在目前43家直營店、60家代理商的沖刺下，今年全年營收入約75億元新臺幣，2006年營運范圍包括臺南市等地。吳清源說，歷經(jīng)近4年來的經(jīng)營，PHS已成功攫取北部會區(qū)經(jīng)營，單月貢獻6000萬—7000萬元新臺幣，最困難的時期已過去，高科技公司、醫(yī)院等都是PHS的客戶。
吳還表示，判斷用戶目前仍以語音通訊為主，對影音數(shù)據(jù)的需求熱潮只是一時的，除非3G資費下滑，否則用戶使用3G的需求不會高。而且臺灣ADSL發(fā)達，3G數(shù)據(jù)上網(wǎng)太貴、需求不大，所以大眾暫時不考慮3G+PHS的雙模手機。PHS仍處于不可或缺的選擇之一。
同樣在中國電信集團公布的2005年中期業(yè)績中表示，小靈通的增值業(yè)務(wù)發(fā)展令人欣喜，增值業(yè)務(wù)實現(xiàn)業(yè)務(wù)收入人民幣46.01億元，同比增長56%。而在此次中國電信中期業(yè)績財報中，與小靈通關(guān)系密切的小靈通增值業(yè)務(wù)表現(xiàn)出色，靈通短信、七彩鈴音等新興增值業(yè)務(wù)發(fā)展迅猛，顯示出巨大的市場發(fā)展空間。
田中從經(jīng)驗中得出這樣的結(jié)論，在特殊行業(yè)中的應(yīng)用是小靈通的突破口。在日本手機終端必須發(fā)布電磁波SAR，即人體吸收的電磁波頻率。相比日本的SAR制，中國則更高，對手機頻率的輻射要求也更嚴格。手機在日本醫(yī)院中禁止使用，而小靈通卻可以使用。不僅如此，在日本，很多自動販賣機中都裝上了小靈通模塊，供應(yīng)商可以通過小靈通實時了解販賣機的情況，大大提高了效率，而相比手機而言，小靈通耗電低，大大降低了成本。
田中對中國運營商提出了這樣的建議：有效地利用現(xiàn)有資源，從中收回很多利潤，加強基站能效，并對小靈通業(yè)務(wù)進行包裝，并且利用小靈通高密度、低輻射等獨特的功能在特殊的行業(yè)發(fā)揮重要的作用。[!--empirenews.page--]
田中指著墻上一塊寫著威爾康峰值是361.7萬用戶數(shù)量的牌子說，現(xiàn)在威爾康已經(jīng)有了350萬用戶，離制定的目標越來越近，半年之中增加的用戶讓他們信心十足。
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