外國(guó)手機(jī)制造商欲瓜分日本市場(chǎng) 前景難預(yù)料

外國(guó)手機(jī)制造商紛紛進(jìn)入日本市場(chǎng)。日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商并非只采用日本專(zhuān)有的PDC技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，目前它們采用了全球認(rèn)可的3G移動(dòng)服務(wù)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)為外國(guó)手機(jī)制造商提供了發(fā)展的機(jī)會(huì)。

上個(gè)月韓國(guó)第二個(gè)最大的手機(jī)制造商泛泰公司推出了一款手機(jī)，通過(guò)日本第二個(gè)最大的電信集團(tuán)KDDI提供移動(dòng)服務(wù)。去年12月份，手機(jī)制造商諾基亞公司表示，它將向沃達(dá)豐公司日本運(yùn)作部門(mén)發(fā)布6680手機(jī)。去年7月份，在經(jīng)過(guò)數(shù)年的缺席后，摩托羅拉公司重新進(jìn)入了日本手機(jī)市場(chǎng)，它的目標(biāo)是向DoCoMo公司的商務(wù)客戶(hù)推出3G寬帶網(wǎng)絡(luò)CDMA手機(jī)。今年春季，韓國(guó)LG電子公司也將向DoCoMo公司發(fā)布手機(jī)。盡管沃達(dá)豐公司的代表說(shuō)目前還沒(méi)有形成最終決定，但三星電子公司正在考慮開(kāi)發(fā)一款沃達(dá)豐(日本)公司模式的手機(jī)。

過(guò)去數(shù)年之前，日本PDC標(biāo)準(zhǔn)具有明顯的優(yōu)勢(shì)，它給采用歐洲GSM標(biāo)準(zhǔn)或美國(guó)CDMA標(biāo)準(zhǔn)的外國(guó)手機(jī)制造商在日本的業(yè)務(wù)帶來(lái)了許多 困難和成本過(guò)高。摩托羅拉(日本)公司移動(dòng)裝置總經(jīng)理Tom Okada說(shuō)：“盡管諾基亞公司和摩托羅拉公司也向日本主要運(yùn)營(yíng)商提供基于PDC標(biāo)準(zhǔn)的手機(jī)，但由于日本的技術(shù)完全不同于全球其他地區(qū)的技術(shù)，外國(guó)手機(jī)制造商在日本的競(jìng)爭(zhēng)是非常困難的”。

Okada指出：“向全球3G服務(wù) W-CDMA標(biāo)準(zhǔn)的轉(zhuǎn)換是一個(gè)重要的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，不僅使日本手機(jī)制造商獲得了進(jìn)入外國(guó)市場(chǎng)的機(jī)會(huì)，也給外國(guó)的手機(jī)制造商在日本的業(yè)務(wù)提供了機(jī)會(huì)?！比毡疽苿?dòng)運(yùn)營(yíng)商有理由鼓勵(lì)外國(guó)手機(jī)制造商為日本市場(chǎng)開(kāi)發(fā)更多的手機(jī)。

日本手機(jī)的普及率已經(jīng)達(dá)到70%，由于激烈的競(jìng)爭(zhēng)，今年手機(jī)制造商將推出更多便攜式裝置，運(yùn)營(yíng)商將面臨降低費(fèi)用的壓力，他們必須向客戶(hù)提供價(jià)格選擇的范圍。KDDI公司的代表說(shuō)：“泛泰公司的手機(jī)是自2000年這一品牌發(fā)布后外國(guó)手機(jī)制造商在 日本推出的首款KDDI模式的手機(jī)，這款手機(jī)的價(jià)格非常有競(jìng)爭(zhēng)力?！?

在日本，盡管諾基亞和摩托羅拉公司利用了它們的低成本優(yōu)勢(shì)，但它們手機(jī)發(fā)貨量仍然低于日本的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。究其原因，日本的消費(fèi)者有理智的科技頭腦，他們對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的挑剔是眾所周知的，低成本優(yōu)勢(shì)沒(méi)有戰(zhàn)勝日本的消費(fèi)者。外國(guó)手機(jī)制造商面臨的重大挑戰(zhàn)是，它們生產(chǎn)的手機(jī)不僅應(yīng)該在成本方面具有競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，還必須提供不同于日本手機(jī)制造商模式的一流功能。

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)IDC(日本)公司通信市場(chǎng)資深分析師Michito Kimura說(shuō)：“每年日本手機(jī)市場(chǎng)新模式手機(jī)大約占70%，但目前這一比例在日本手機(jī)市場(chǎng)沒(méi)有出現(xiàn)增長(zhǎng)，外國(guó)手機(jī)制造商如果不發(fā)布更多新模式手機(jī)，將不 能夠吸引日本的廣大消費(fèi)者?！?

早期的跡象是，外國(guó)手機(jī)制造商面臨的競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。 KDDI 公司的代表說(shuō)：“聯(lián)合開(kāi)發(fā)新手機(jī)是非常困難的，它需要很長(zhǎng)的時(shí)間，我們?nèi)ツ晗募拘嫉姆禾┕臼謾C(jī)上月才投放市場(chǎng)，它證明開(kāi)發(fā)新手機(jī)確實(shí)需要很長(zhǎng)的時(shí)間?！盌oCoMo公司的官員表示，諾基亞公司由于它的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)系統(tǒng)在裝配時(shí)遇到困難，不得不延遲新手機(jī)的發(fā)布，DoCoMo公司削減了購(gòu)買(mǎi)數(shù)量也取消了先前的合同。購(gòu)買(mǎi)摩托羅拉公司的20萬(wàn)部3G手機(jī)僅賣(mài)出2萬(wàn)部。這些情況給外國(guó)手機(jī)制造商和日本移動(dòng)運(yùn)營(yíng)造成了很大打擊。

然而外國(guó)手機(jī)制造商仍然渴望在日本手機(jī)市場(chǎng)獲得更多的市場(chǎng)份額，因?yàn)檫@里是唯一的W-CDMA市場(chǎng)，它們?cè)谶@一技術(shù)上投入了許多時(shí)間和資源。