中移動發(fā)力二維碼業(yè)務(wù)控制手機上網(wǎng)唯一入口

經(jīng)過一年多的醞釀和籌備，中移動的手機二維碼業(yè)務(wù)開始向縱深發(fā)力。8月初，中移動手機二維碼識別系統(tǒng)正式開通。用戶可以通過用手機掃描二維碼，或輸入二維碼下面的號碼實現(xiàn)快速手機上網(wǎng)。此外，二維碼的功能實現(xiàn)還包括名片、短信、文本，以及郵件等。

　　作為中移動二維碼業(yè)務(wù)的合作方之一，銀河傳媒公司總裁沈維介紹說：“這個業(yè)務(wù)是8月1日正式上線，先在北京、上海、廣州、深圳四地進行小范圍測試，主要是測試流程，9月將逐步推廣到全國。”

　　根據(jù)記者了解的情況，中移動推廣的二維碼包括DM和QR兩種。DM碼因為尺寸小，主要用于手機上網(wǎng)，銷售對象是廣告商、SP等企業(yè)客戶，銀河傳媒是唯一的合作方。QR則是一種離線碼，主要針對個人用戶，相關(guān)業(yè)務(wù)由意銳創(chuàng)新科技公司與中移動共同開發(fā)。而將來中移動的定制終端可以對兩種編碼進行混合識別。

　　實現(xiàn)手機快捷上網(wǎng)

　　據(jù)沈維介紹，手機二維碼與手機菜單、搜索引擎并稱為手機上網(wǎng)三大入口?！叭绻謾C上網(wǎng)是一個大趨勢，那么二維碼就是一個發(fā)展方向。原有的手機上網(wǎng)方式需要輸入網(wǎng)址，很不方便，而二維碼則降低了用戶的上網(wǎng)門檻?！?br />
　　他透露，為推動二維碼業(yè)務(wù)的發(fā)展，中移動已經(jīng)跟大部分手機廠商進行了談判。“一些動作較快的國內(nèi)廠商，比如聯(lián)想等，已經(jīng)在新推出的手機中內(nèi)置了二維碼識別軟件。將來大多數(shù)出廠的手機都會內(nèi)置相關(guān)軟件，而且這個軟件非常便宜，對廠商來說只是增加了一兩元錢的成本?！?br />
　　“此外，每個二維碼都有一個對應(yīng)的碼號，它與二維碼結(jié)合成一個整體，”沈維說，“這個碼號可以push一個網(wǎng)址鏈接，用戶的手機只要支持GPRS，即使沒有攝像頭，通過輸入碼號也可以實現(xiàn)上網(wǎng)功能。”

　　對此，空中網(wǎng)的專業(yè)人士分析認為，“如果是輸入碼號上網(wǎng)的話，就與二維碼無關(guān)了，而是類似短信上網(wǎng)的方式。可以說，中移動目前的這種二維碼業(yè)務(wù)模式還主要是為了方便手機上網(wǎng)。待到未來客戶端大規(guī)模普及后，二維碼才可能推出一些新的應(yīng)用。”

　　諾盛咨詢公司高級合伙人宋永軍也表示，“將來手機上網(wǎng)會有多種方式并存，彼此的細分市場不一樣，用戶也可以通過內(nèi)置網(wǎng)址實現(xiàn)手機上網(wǎng)。但要通過二維碼上網(wǎng)的話，中移動已經(jīng)占有了先機。聯(lián)通雖然也在開發(fā)二維碼業(yè)務(wù)，但目前還沒有形成實際的應(yīng)用。”

　　唯一的通道

　　“二維碼可以看成是中移動使自己成為手機上網(wǎng)的唯一入口的一個舉動，”賽迪顧問分析師遲聰冰認為，“中移動很早前就表明了這個意圖，而二維碼能使手機上網(wǎng)更便捷，可以培養(yǎng)用戶的WAP消費習(xí)慣，改變目前的競爭態(tài)勢?！?br />
　　事實上，如今的WAP市場競爭激烈。中移動的移動夢網(wǎng)、大量免費WAP網(wǎng)站，以及互聯(lián)網(wǎng)門戶的WAP網(wǎng)站彼此纏斗。不過，移動夢網(wǎng)并不占優(yōu)勢。

　　自去年開始，中移動即出臺了一系列整合免費WAP的政策?！斑@些舉措對免費WAP的打擊很大，”遲聰冰說，“而這從一個側(cè)面也表明了中移動欲在3G到來前清掃WAP市場。而目前推出的二維碼業(yè)務(wù)可以理解為其中的一個步驟。3G到來后，流媒體業(yè)務(wù)將大有可為，但前提是用戶必須習(xí)慣使用移動互聯(lián)網(wǎng)。中移動不僅要讓自己成為唯一的手機上網(wǎng)通道，還要實現(xiàn)方便、快捷地上網(wǎng)，這樣才能吸引用戶?！?br />
　　新業(yè)務(wù)的孵化器

　　對中移動而言，二維碼除了有利于在WAP市場的競爭外，還有著多層深意。遲聰冰認為，中移動還可以借此強化對移動增值產(chǎn)業(yè)鏈的主導(dǎo)力，使自己在移動互聯(lián)網(wǎng)方面具有強勢地位。今后移動互聯(lián)網(wǎng)的產(chǎn)品將不僅是彩信、鈴聲等，還可以讓傳統(tǒng)產(chǎn)品在移動互聯(lián)網(wǎng)上作廣告，從而增加收入。

　　“新業(yè)務(wù)出現(xiàn)后，中移動還可以借此探索基于移動互聯(lián)網(wǎng)的贏利模式，”遲聰冰說，“目前這方面國內(nèi)還沒有成熟的做法，中移動如果嘗試成功，將具有先入為主的優(yōu)勢。”

　　沈維則認為，中國的二維碼業(yè)務(wù)將是一個監(jiān)管模式下的運營模型，因為二維碼在中國存在監(jiān)管風(fēng)險，比如有人可能利用二維碼編寫一些違法信息。為杜絕這種現(xiàn)象，將由運營商來提供二維碼服務(wù)，然后向企業(yè)收費，用戶則只需按GPRS流量收費。

　　“我們目前正在培訓(xùn)銷售隊伍，8月份就要開始銷售二維碼了，后面還會推出更多的收費方式，包括按渠道收費等，今后會逐步建立一個完整的贏利模式，”沈維說?！拔覀兪桥c移動卓望合作，利用他們的WAP平臺，由我們負責(zé)營銷推廣。在二維碼廣告業(yè)務(wù)出臺后，中移動還將提取廣告分成，比例應(yīng)15%以上。”

　　不過，二維碼業(yè)務(wù)的發(fā)展也不可能一蹴而就?？罩芯W(wǎng)的分析人士稱，“二維碼的主要問題還是在客戶端上，現(xiàn)在帶攝像頭，并且能支持二維碼的手機只有30多款。在手機上網(wǎng)市場上，雖然開通GPRS的用戶已經(jīng)有6000多萬戶，但目前用二維碼的還不到2%。此外，商業(yè)模式的建立和用戶習(xí)慣的培養(yǎng)也都需要一定的過程，說到底，還是一個‘雞與蛋’的傳統(tǒng)難題?！?br />