[導讀]CMMB標準的頒布為產業(yè)各方實現(xiàn)更為緊密的聯(lián)系提供了機會，從終端、內容以及商業(yè)運營等諸多方面而言，合作運營必然成為CMMB標準應用的關鍵。
“推行標準需要有終端的支持，但廣電不是電信運營商，目前不會介入
CMMB標準的頒布為產業(yè)各方實現(xiàn)更為緊密的聯(lián)系提供了機會，從終端、內容以及商業(yè)運營等諸多方面而言，合作運營必然成為CMMB標準應用的關鍵。
“推行標準需要有終端的支持，但廣電不是電信運營商，目前不會介入電視手機定制產業(yè)?！眹覐V電總局一位內部人士向《通信產業(yè)報》記者強調說。
10月24日，國家廣電總局正式頒布了中國移動多媒體廣播系統(tǒng)(俗稱手機電視)行業(yè)標準。此前，國內外眾多手機企業(yè)都推出了具有手機電視功能的產品，但是，由于國內尚未出臺相關的標準，這些產品都是基于DAB、DMB、DVB、MBMS等各種實現(xiàn)方式，因此，支持手機電視的終端并未能形成產業(yè)優(yōu)勢。
分析人士認為，如果缺少終端的支持，廣電的手機電視也將面臨產業(yè)松散的問題。而廣電不介入終端定制的考慮，也為與電信業(yè)今后的合作開辟一個新的空間。
標準的價值
盡管屬于行業(yè)標準，但是，CMMB(中國移動多媒體廣播系統(tǒng))的頒布，對國內手機電視產業(yè)具有重要的影響。
目前，電視手機的實現(xiàn)方式主要有三種：第一種是基于地面廣電系統(tǒng)的無線電視基站接收電視信號(DVB-H)；第二種是基于衛(wèi)星傳播的方式接收電視信號(DMB-S)；第三種是基于移動運營商網絡的3GPPMBMS技術和流媒體技術。另外，由高通推出的MediaFLO同樣也受到關注。
盡管這些標準在世界范圍內還沒有形成統(tǒng)一，但是絲毫不影響國外手機廠商在這一領域的涉足。諾基亞、索尼愛立信、摩托羅拉等企業(yè)已經先后推出基于上述標準的多款電視手機產品。而在“3GSM世界大會”上，諾基亞和索尼愛立信宣布，將在電視手機方面進行合作，雙方將共同支持DVB-H標準的手機產品。
與國外企業(yè)相對照的是，國產手機企業(yè)在這一領域還處于試驗階段。浙江華立移動一位副總裁告訴《通信產業(yè)報》記者，“電視手機產品將是今后3G數(shù)據(jù)業(yè)務的重要承載平臺，其市場價值不可估量，但是此前，國內市場電視手機產業(yè)缺乏相應的標準支持，因此企業(yè)也不會貿然有所投入。”
宇龍通信手機市場部副總監(jiān)古勇向《通信產業(yè)報》記者表示，目前，宇龍暫時還沒有進行電視手機各標準的市場應用，關鍵原因就在于電視手機標準尚未明確?！安贿^憑借宇龍在流媒體產品上的應用經驗，宇龍具備生產電視手機終端產品的能力，從開發(fā)到上市，只需幾個月?！?br />
易觀國際電信分析師林娟告訴《通信產業(yè)報》記者，隨著手機電視標準的頒布，將會有更多的手機企業(yè)加入到這一陣營中，加大在這一領域的開發(fā)，將有利于國產手機企業(yè)擺脫持續(xù)低迷的現(xiàn)狀。
現(xiàn)實的問題
然而，從國外手機電視的發(fā)展情況來看，手機電視的應用之路并非平坦。
“用戶的使用習慣和手機的功耗，將直接影響手機電視今后的應用?！彼迥救A電信分析師沈子信告訴《通信產業(yè)報》記者。
在用戶使用習慣方面，如果讓用戶長時間盯著手機屏幕觀看，用戶的視覺接受程度是有限的。作為用戶來說，當然希望能夠享受到廣播質量的收視體驗，但因為受到手機屏幕尺寸的限制，難以培養(yǎng)用戶的使用習慣。
在手機的功耗方面，手機電視對終端節(jié)電技術有較高的要求，這也是電視手機在實現(xiàn)時的一項技術難題，也是手機系統(tǒng)設計中，極為重要的因素之一。
手機電視的節(jié)電涉及環(huán)節(jié)眾多。例如無線接收方式、軟件優(yōu)化、芯片性能等等，需要通過在各個細微環(huán)節(jié)的共同努力來保證向用戶提供足夠長的收視時間。不久前，聯(lián)想移動推出的DAB手機電視，連續(xù)在線播放的時間不超過3小時，而國外手機企業(yè)的手機電視的電池續(xù)航能力也不超過4小時，因此，從這個角度上來說，電池的功耗將成為不容回避的問題。
上述廣電人士告訴記者，目前手機電視主要是通過軟件方式來實現(xiàn)。而CMMB是在現(xiàn)有的手機上增加嵌入式的手機芯片，主要用于對視頻信號的解碼，而解碼芯片直接影響到電池的功耗。“今后我們會考慮對手機終端的解碼芯片做出一些細節(jié)規(guī)范，以滿足標準今后的應用。”
合作是關鍵
由于此前，國內電信運營上都開始了基于電信網的移動視頻業(yè)務，并取得了一定的成功，廣電頒布手機電視的標準也讓業(yè)務界開始猜測，廣電和電信之間能否借此開展更多的合作？
國家廣電總局科技司副司長王聯(lián)曾強調，手機電視的發(fā)展，需要電信與廣電的合長期合作,只有這樣才能壯大手機電視的產業(yè)規(guī)模。
手機電視的接收主要是在終端上設置接收模塊或者嵌入式的軟件來實現(xiàn)。因此，終端定制上的合作將是廣電和電信合作的重要方向。
合作不僅僅是在終端上，在業(yè)務運營方面，同樣有合作的契合點。
業(yè)內專家指出，廣電主要是以點對面的傳播模式，即使采用廣播式的信息傳輸方式，可以快速下載視頻信號，但這種點對面的傳播方式，忽視了手機用戶正逐漸形成的個性化的需求，這與電信所一直推行的點對點的服務模式還有所差異。而今后用戶的個性化需求將更加明顯，廣電和電信在業(yè)務服務的模式上可以相互合作運營。
據(jù)IMSResearch公司預測，到2010年底，全球將有1.2億以上手機用戶接受手機電視服務，2010年將銷售5600萬部手機。
手機電視的發(fā)展需要多方的支持，終端、內容、網絡等等各個方面，都要成為產業(yè)中的重要組成部分。面對這樣一個巨大的市場，產業(yè)各方的協(xié)同與合作將是一個恒久的話題。
“推行標準需要有終端的支持，但廣電不是電信運營商，目前不會介入電視手機定制產業(yè)?！眹覐V電總局一位內部人士向《通信產業(yè)報》記者強調說。
10月24日，國家廣電總局正式頒布了中國移動多媒體廣播系統(tǒng)(俗稱手機電視)行業(yè)標準。此前，國內外眾多手機企業(yè)都推出了具有手機電視功能的產品，但是，由于國內尚未出臺相關的標準，這些產品都是基于DAB、DMB、DVB、MBMS等各種實現(xiàn)方式，因此，支持手機電視的終端并未能形成產業(yè)優(yōu)勢。
分析人士認為，如果缺少終端的支持，廣電的手機電視也將面臨產業(yè)松散的問題。而廣電不介入終端定制的考慮，也為與電信業(yè)今后的合作開辟一個新的空間。
標準的價值
盡管屬于行業(yè)標準，但是，CMMB(中國移動多媒體廣播系統(tǒng))的頒布，對國內手機電視產業(yè)具有重要的影響。
目前，電視手機的實現(xiàn)方式主要有三種：第一種是基于地面廣電系統(tǒng)的無線電視基站接收電視信號(DVB-H)；第二種是基于衛(wèi)星傳播的方式接收電視信號(DMB-S)；第三種是基于移動運營商網絡的3GPPMBMS技術和流媒體技術。另外，由高通推出的MediaFLO同樣也受到關注。
盡管這些標準在世界范圍內還沒有形成統(tǒng)一，但是絲毫不影響國外手機廠商在這一領域的涉足。諾基亞、索尼愛立信、摩托羅拉等企業(yè)已經先后推出基于上述標準的多款電視手機產品。而在“3GSM世界大會”上，諾基亞和索尼愛立信宣布，將在電視手機方面進行合作，雙方將共同支持DVB-H標準的手機產品。
與國外企業(yè)相對照的是，國產手機企業(yè)在這一領域還處于試驗階段。浙江華立移動一位副總裁告訴《通信產業(yè)報》記者，“電視手機產品將是今后3G數(shù)據(jù)業(yè)務的重要承載平臺，其市場價值不可估量，但是此前，國內市場電視手機產業(yè)缺乏相應的標準支持，因此企業(yè)也不會貿然有所投入。”
宇龍通信手機市場部副總監(jiān)古勇向《通信產業(yè)報》記者表示，目前，宇龍暫時還沒有進行電視手機各標準的市場應用，關鍵原因就在于電視手機標準尚未明確?！安贿^憑借宇龍在流媒體產品上的應用經驗，宇龍具備生產電視手機終端產品的能力，從開發(fā)到上市，只需幾個月?！?br />
易觀國際電信分析師林娟告訴《通信產業(yè)報》記者，隨著手機電視標準的頒布，將會有更多的手機企業(yè)加入到這一陣營中，加大在這一領域的開發(fā)，將有利于國產手機企業(yè)擺脫持續(xù)低迷的現(xiàn)狀。
現(xiàn)實的問題
然而，從國外手機電視的發(fā)展情況來看，手機電視的應用之路并非平坦。
“用戶的使用習慣和手機的功耗，將直接影響手機電視今后的應用?！彼迥救A電信分析師沈子信告訴《通信產業(yè)報》記者。
在用戶使用習慣方面，如果讓用戶長時間盯著手機屏幕觀看，用戶的視覺接受程度是有限的。作為用戶來說，當然希望能夠享受到廣播質量的收視體驗，但因為受到手機屏幕尺寸的限制，難以培養(yǎng)用戶的使用習慣。
在手機的功耗方面，手機電視對終端節(jié)電技術有較高的要求，這也是電視手機在實現(xiàn)時的一項技術難題，也是手機系統(tǒng)設計中，極為重要的因素之一。
手機電視的節(jié)電涉及環(huán)節(jié)眾多。例如無線接收方式、軟件優(yōu)化、芯片性能等等，需要通過在各個細微環(huán)節(jié)的共同努力來保證向用戶提供足夠長的收視時間。不久前，聯(lián)想移動推出的DAB手機電視，連續(xù)在線播放的時間不超過3小時，而國外手機企業(yè)的手機電視的電池續(xù)航能力也不超過4小時，因此，從這個角度上來說，電池的功耗將成為不容回避的問題。
上述廣電人士告訴記者，目前手機電視主要是通過軟件方式來實現(xiàn)。而CMMB是在現(xiàn)有的手機上增加嵌入式的手機芯片，主要用于對視頻信號的解碼，而解碼芯片直接影響到電池的功耗。“今后我們會考慮對手機終端的解碼芯片做出一些細節(jié)規(guī)范，以滿足標準今后的應用。”
合作是關鍵
由于此前，國內電信運營上都開始了基于電信網的移動視頻業(yè)務，并取得了一定的成功，廣電頒布手機電視的標準也讓業(yè)務界開始猜測，廣電和電信之間能否借此開展更多的合作？
國家廣電總局科技司副司長王聯(lián)曾強調，手機電視的發(fā)展，需要電信與廣電的合長期合作,只有這樣才能壯大手機電視的產業(yè)規(guī)模。
手機電視的接收主要是在終端上設置接收模塊或者嵌入式的軟件來實現(xiàn)。因此，終端定制上的合作將是廣電和電信合作的重要方向。
合作不僅僅是在終端上，在業(yè)務運營方面，同樣有合作的契合點。
業(yè)內專家指出，廣電主要是以點對面的傳播模式，即使采用廣播式的信息傳輸方式，可以快速下載視頻信號，但這種點對面的傳播方式，忽視了手機用戶正逐漸形成的個性化的需求，這與電信所一直推行的點對點的服務模式還有所差異。而今后用戶的個性化需求將更加明顯，廣電和電信在業(yè)務服務的模式上可以相互合作運營。
據(jù)IMSResearch公司預測，到2010年底，全球將有1.2億以上手機用戶接受手機電視服務，2010年將銷售5600萬部手機。
手機電視的發(fā)展需要多方的支持，終端、內容、網絡等等各個方面，都要成為產業(yè)中的重要組成部分。面對這樣一個巨大的市場，產業(yè)各方的協(xié)同與合作將是一個恒久的話題。
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