SK電訊推融合型市場營銷

SK電訊通過與符合各類客戶需求的相關(guān)產(chǎn)業(yè)合作，推出了與無線上網(wǎng)系列內(nèi)容、保險(xiǎn)、雜志免費(fèi)贈(zèng)閱等相結(jié)合的復(fù)合型新服務(wù)，這或可表明電信行業(yè)帶入了一個(gè)融合型市場營銷階段。

SK電訊新在韓國推出的以手機(jī)+ RIFD LEADER機(jī)為典型融合裝置的復(fù)合商品“道路交通PLUS”和“粉紅日記”，針對(duì)不同顧客群的需要結(jié)合了無線上網(wǎng)系列內(nèi)容、保險(xiǎn)、雜志等多種功能。

“道路交通PLUS”，是一項(xiàng)專為駕駛?cè)藛T提供預(yù)知交通信息的服務(wù)。它能幫助駕駛員在行車途中隨時(shí)隨地了解當(dāng)前的路況信息，還能根據(jù)當(dāng)前道路信息迅速幫助駕駛員決定出一條可以快速到達(dá)目的地的便捷路線。該服務(wù)目前在韓國的使用費(fèi)僅為每條300韓元(約合人民幣2.5元)，并且還有免費(fèi)的交通實(shí)況播報(bào)贈(zèng)送。用戶通過手機(jī)收視就可獲得在高速路和國道主要地點(diǎn)設(shè)置的實(shí)況影像。此外，用戶交付3500韓元的月租(約合人民幣28.7元)，還可享受最高賠償金額1億韓元(約合人民幣80萬元)的駕駛保險(xiǎn)活動(dòng)，這也促進(jìn)了該服務(wù)在韓國的火熱銷售。

“粉紅日記”是 SK電訊專為20歲左右的年輕女性量身定做的。該產(chǎn)品通過日歷形UI(使用者接口)為年輕人提供生理節(jié)奏、生物鐘節(jié)奏等服務(wù)。在“時(shí)間日記”中，以日記形態(tài)提供了7項(xiàng)女性專用生理節(jié)奏與狀態(tài)信息；另外，“生物鐘節(jié)奏”、“天氣”等信息也都可以以“日記”的形式出現(xiàn)在用戶的手機(jī)上。SK電訊對(duì)“粉紅日記”的銷售采用了無形服務(wù)和有形商品相結(jié)合的策略：用戶只要開通月租費(fèi)為4,900韓元(約合人民幣40元)的“粉紅日記”服務(wù)，即可獲得一本她們喜愛的女性月刊。

據(jù)悉，除了上兩項(xiàng)服務(wù)之外，SK電訊還將陸續(xù)推出與保險(xiǎn)公司、雜志社等其他產(chǎn)業(yè)相連的多種融合形態(tài)的服務(wù)，以進(jìn)一步激活無線網(wǎng)絡(luò)市場，為需求多樣化的消費(fèi)者提供更有特色的優(yōu)惠服務(wù)，帶動(dòng)和促進(jìn)其他產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。