中移動(dòng)SP再集權(quán)：自由WAP設(shè)三級(jí)管理
[導(dǎo)讀]SP們2007年的日子也許仍不好過(guò)。
2006年，信產(chǎn)部和運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手掀起的多次整治風(fēng)暴，令SP們心驚膽顫；而在2007年，“利空”消息則可能來(lái)自運(yùn)營(yíng)商對(duì)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的繼續(xù)蠶食。
3月16日，記者獲得的一份中移動(dòng)內(nèi)
SP們2007年的日子也許仍不好過(guò)。
2006年，信產(chǎn)部和運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手掀起的多次整治風(fēng)暴，令SP們心驚膽顫；而在2007年，“利空”消息則可能來(lái)自運(yùn)營(yíng)商對(duì)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的繼續(xù)蠶食。
3月16日，記者獲得的一份中移動(dòng)內(nèi)部文件顯示，其新一輪針對(duì)SP的調(diào)整政策已經(jīng)出臺(tái)，進(jìn)一步集權(quán)成為此次調(diào)整的核心思路?！霸谥卫碇?，業(yè)務(wù)提升正逐漸成為中移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的新標(biāo)桿?！敝槿耸空f(shuō)。
四大考核方向
“今年中移動(dòng)針對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的KPI（重要績(jī)效指標(biāo)）已經(jīng)確定。”上述知情人士對(duì)記者表示，中移動(dòng)今年將重點(diǎn)考核4類(lèi)業(yè)務(wù)，即無(wú)線音樂(lè)、飛信、手機(jī)報(bào)和短信。其中，無(wú)線音樂(lè)包括彩鈴、俱樂(lè)部和中央音樂(lè)平臺(tái)。
這與中移動(dòng)去年的KPI有所變化。
2006年，中移動(dòng)的KPI主要是增值業(yè)務(wù)收入、彩鈴用戶、彩信使用用戶和WAP總站用戶，“主要都是一些宏觀的目標(biāo)”，與之相比，今年的KPI主要集中在單一的新業(yè)務(wù)目標(biāo)上，“這個(gè)變化說(shuō)明中移動(dòng)正在加大對(duì)新數(shù)據(jù)新業(yè)務(wù)的扶持力度”。
此外，該人士表示，去年中移動(dòng)的考核非常強(qiáng)調(diào)SP的積分和投訴率，但今年形勢(shì)有所緩和。
對(duì)歷經(jīng)2006年整治風(fēng)暴SP們來(lái)說(shuō)，這些轉(zhuǎn)變或許是個(gè)不錯(cuò)的好消息。不過(guò)，很多SP仍然無(wú)法高興起來(lái)。
“關(guān)鍵的原因在于，這些業(yè)務(wù)中，短信業(yè)務(wù)目前還是以用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)消息為主，而其他幾個(gè)業(yè)務(wù)都是中移動(dòng)自己主導(dǎo)的業(yè)務(wù)?！币晃蛔稍児镜姆治鰩熣J(rèn)為。
比如無(wú)線音樂(lè)，中移動(dòng)認(rèn)為，大力發(fā)展無(wú)線音樂(lè)時(shí)機(jī)已成熟，但用戶數(shù)量大而數(shù)據(jù)分散，內(nèi)容不集中且版權(quán)審核不規(guī)范，價(jià)值鏈冗長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)繁雜，且渠道管理不規(guī)范，所以中國(guó)移動(dòng)必須建立中央音樂(lè)平臺(tái)，以此統(tǒng)一主導(dǎo)價(jià)值鏈，統(tǒng)一掌控內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)管理，并統(tǒng)一業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)及渠道管理。
另外如手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，中移動(dòng)也在試圖主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈。
此外，在飛信業(yè)務(wù)上，去年年底，騰訊已經(jīng)與其簽署合作備忘錄，騰訊QQ與中移動(dòng)的飛信將在6個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，且騰訊的移動(dòng)QQ業(yè)務(wù)將逐步過(guò)渡到飛信平臺(tái)。
“即使整治風(fēng)暴不再持續(xù)，運(yùn)營(yíng)商的貼身逼搶已經(jīng)非常讓人頭痛?！币晃徊辉腹_(kāi)姓名的SP負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在這些重點(diǎn)發(fā)展的新業(yè)務(wù)中，中移動(dòng)正不斷加強(qiáng)自己的控制力。
據(jù)消息人士透露，此前，SP新業(yè)務(wù)上線只需要1個(gè)省移動(dòng)公司推薦即可，但以后將需要至少2-3個(gè)省的移動(dòng)公司推薦，方能上線。
該SP負(fù)責(zé)人表示：“現(xiàn)在傳統(tǒng)SP業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多是微利甚至是虧本做流量，如果再丟掉新業(yè)務(wù)和優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)，接下來(lái)將更難盈利?！?br />
“我們的麻煩從近期各大SP的財(cái)務(wù)表現(xiàn)就可以看出來(lái)。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。根據(jù)各家SP上市公司此前發(fā)布的財(cái)報(bào)，靈通網(wǎng)2006年第四季度營(yíng)收為1400萬(wàn)美元，低于上年同期的2060萬(wàn)美元。同期，空中網(wǎng)凈利潤(rùn)同比下滑42%。
收緊自由WAP
在中移動(dòng)醞釀的新政中，自由WAP站點(diǎn)同樣面臨被分化的局面。
據(jù)上述知情人士透露，在完成網(wǎng)關(guān)改造后，中移動(dòng)將對(duì)獨(dú)立WAP站點(diǎn)采取白名單、灰名單、黑名單模式，不同的站點(diǎn)將進(jìn)行不同的管理方式。
按照這一模式，中移動(dòng)會(huì)優(yōu)先保證白名單站點(diǎn)的接入質(zhì)量。而大部分提供普通應(yīng)用服務(wù)的站點(diǎn)進(jìn)入灰名單，不保證接入質(zhì)量，但也不會(huì)進(jìn)行限制；被發(fā)現(xiàn)提供不良應(yīng)用的站點(diǎn)則會(huì)被劃入黑名單，會(huì)控制甚至封閉其接入。
“對(duì)接入質(zhì)量的控制將包括很多細(xì)節(jié)性的措施，比如差異化流量計(jì)費(fèi)、頁(yè)面過(guò)渡控制等?！痹撊耸勘硎?，用戶上網(wǎng)后，首先會(huì)看到移動(dòng)自有或優(yōu)質(zhì)合作伙伴（SP、CP）的業(yè)務(wù)，以及白名單的獨(dú)立站點(diǎn)；如果要訪問(wèn)其他WAP站點(diǎn)，則需要在登陸中移動(dòng)的WAP過(guò)渡頁(yè)后面才行。
此外，不同名單的流量費(fèi)用計(jì)算方式也會(huì)有明顯差異。該人士稱(chēng)，由于這一政策需要對(duì)網(wǎng)關(guān)進(jìn)行改造，如果順利的話，于今年7月或?qū)⒄綄?shí)施。而據(jù)記者了解，在四川、江西、安徽等試點(diǎn)地區(qū)，類(lèi)似政策其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始施行。
“如果按照流量計(jì)費(fèi)，3G.net和新浪等流量最大的免費(fèi)網(wǎng)站將會(huì)受到很大影響?！睋?jù)知情人士透露，此前中移動(dòng)原本希望招安很多主流的自由WAP站點(diǎn)，但情況并不很理想，有的站點(diǎn)在接受或轉(zhuǎn)移到中移動(dòng)頻道的同時(shí)，原有的業(yè)務(wù)仍然改頭換面以其他形式保留，這可能刺激中移動(dòng)以網(wǎng)關(guān)改造、取消流量包月等更嚴(yán)厲手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)掌控。
事實(shí)上，近3年來(lái)，中國(guó)自由WAP站點(diǎn)的市場(chǎng)規(guī)模一直在持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，截至2006年11月，我國(guó)擁有獨(dú)立域名的自由WAP站點(diǎn)總量已突破5萬(wàn)，手機(jī)上網(wǎng)用戶近8000萬(wàn)。
自由WAP站點(diǎn)的迅速發(fā)展，也令其與運(yùn)營(yíng)商之間的矛盾不斷激化，中移動(dòng)為避免重蹈固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商淪為“互聯(lián)網(wǎng)通道”的覆轍，自2005年就開(kāi)始以種種手段著手限制自由WAP站點(diǎn)。
“雖然我們的用戶數(shù)量一直在增長(zhǎng)，但中移動(dòng)收緊發(fā)條，讓我們的發(fā)展速度大受限制?！币患易杂蒞AP站點(diǎn)創(chuàng)始人對(duì)記者表示，“去年還有很多風(fēng)投來(lái)找我們，幾家做得好的已經(jīng)拿到融資，但自去年底以來(lái)，融資的形勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越難?！?br />
不過(guò)，BDA分析師張宇認(rèn)為，對(duì)于自由WAP們來(lái)說(shuō)，今年可能是黎明前的黑暗，“3G上馬后，運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)通道會(huì)隨著運(yùn)營(yíng)商的數(shù)量而增多，流量會(huì)變得不值錢(qián)，移動(dòng)的很多限制策略將會(huì)失去作用”。
全網(wǎng)短信重開(kāi)
在中移動(dòng)醞釀的SP新政中，另一個(gè)重要舉措是，其可能會(huì)重新開(kāi)放已經(jīng)停頓近3年的全網(wǎng)短信接入。
“目前，中移動(dòng)一共有170多家全網(wǎng)短信SP，他們?nèi)慷际?004年4月以前獲得這一資質(zhì)的。”知情人士表示，從2004年開(kāi)始，為了有效治理SP，中移動(dòng)雖然沒(méi)有正式下文，但在內(nèi)部控制上，已經(jīng)全面停止了新的全網(wǎng)短信SP接入資質(zhì)發(fā)放，僅放開(kāi)省級(jí)本地接入，這就造成了市場(chǎng)供求的不平衡。
“此前國(guó)內(nèi)一家全網(wǎng)WAP資質(zhì)的SP，平均收購(gòu)價(jià)一般在350萬(wàn)元到500萬(wàn)元之間，但一家全網(wǎng)短信資質(zhì)的SP，平均收購(gòu)價(jià)一般不會(huì)低于1000萬(wàn)元?！眹?guó)金投資公司的向榮華告訴記者。
“中移動(dòng)關(guān)閉它的原因在于SP整治，如果重新放開(kāi)，就意味著中移動(dòng)認(rèn)為SP治理已經(jīng)有成效，或者是已經(jīng)在它的控制之下，我們的環(huán)境可能就會(huì)相對(duì)輕松一些?！币晃籗P人士表示。[!--empirenews.page--]
不過(guò)，重新放開(kāi)全網(wǎng)短信，已經(jīng)不會(huì)為中移動(dòng)的SP管理帶來(lái)太多麻煩?！鞍凑罩幸苿?dòng)的政策，全網(wǎng)業(yè)務(wù)同樣需要分省接入，也就是說(shuō)，即使中移動(dòng)重開(kāi)全網(wǎng)短信，SP的業(yè)務(wù)仍然需要到各個(gè)省進(jìn)行接入?！睆堄钫J(rèn)為。
2006年，信產(chǎn)部和運(yùn)營(yíng)商聯(lián)手掀起的多次整治風(fēng)暴，令SP們心驚膽顫；而在2007年，“利空”消息則可能來(lái)自運(yùn)營(yíng)商對(duì)優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)的繼續(xù)蠶食。
3月16日，記者獲得的一份中移動(dòng)內(nèi)部文件顯示，其新一輪針對(duì)SP的調(diào)整政策已經(jīng)出臺(tái)，進(jìn)一步集權(quán)成為此次調(diào)整的核心思路?！霸谥卫碇?，業(yè)務(wù)提升正逐漸成為中移動(dòng)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的新標(biāo)桿?！敝槿耸空f(shuō)。
四大考核方向
“今年中移動(dòng)針對(duì)數(shù)據(jù)業(yè)務(wù)的KPI（重要績(jī)效指標(biāo)）已經(jīng)確定。”上述知情人士對(duì)記者表示，中移動(dòng)今年將重點(diǎn)考核4類(lèi)業(yè)務(wù)，即無(wú)線音樂(lè)、飛信、手機(jī)報(bào)和短信。其中，無(wú)線音樂(lè)包括彩鈴、俱樂(lè)部和中央音樂(lè)平臺(tái)。
這與中移動(dòng)去年的KPI有所變化。
2006年，中移動(dòng)的KPI主要是增值業(yè)務(wù)收入、彩鈴用戶、彩信使用用戶和WAP總站用戶，“主要都是一些宏觀的目標(biāo)”，與之相比，今年的KPI主要集中在單一的新業(yè)務(wù)目標(biāo)上，“這個(gè)變化說(shuō)明中移動(dòng)正在加大對(duì)新數(shù)據(jù)新業(yè)務(wù)的扶持力度”。
此外，該人士表示，去年中移動(dòng)的考核非常強(qiáng)調(diào)SP的積分和投訴率，但今年形勢(shì)有所緩和。
對(duì)歷經(jīng)2006年整治風(fēng)暴SP們來(lái)說(shuō)，這些轉(zhuǎn)變或許是個(gè)不錯(cuò)的好消息。不過(guò)，很多SP仍然無(wú)法高興起來(lái)。
“關(guān)鍵的原因在于，這些業(yè)務(wù)中，短信業(yè)務(wù)目前還是以用戶點(diǎn)對(duì)點(diǎn)消息為主，而其他幾個(gè)業(yè)務(wù)都是中移動(dòng)自己主導(dǎo)的業(yè)務(wù)?！币晃蛔稍児镜姆治鰩熣J(rèn)為。
比如無(wú)線音樂(lè)，中移動(dòng)認(rèn)為，大力發(fā)展無(wú)線音樂(lè)時(shí)機(jī)已成熟，但用戶數(shù)量大而數(shù)據(jù)分散，內(nèi)容不集中且版權(quán)審核不規(guī)范，價(jià)值鏈冗長(zhǎng)、營(yíng)銷(xiāo)繁雜，且渠道管理不規(guī)范，所以中國(guó)移動(dòng)必須建立中央音樂(lè)平臺(tái)，以此統(tǒng)一主導(dǎo)價(jià)值鏈，統(tǒng)一掌控內(nèi)容和消費(fèi)數(shù)據(jù)管理，并統(tǒng)一業(yè)務(wù)營(yíng)銷(xiāo)及渠道管理。
另外如手機(jī)報(bào)業(yè)務(wù)，中移動(dòng)也在試圖主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)鏈。
此外，在飛信業(yè)務(wù)上，去年年底，騰訊已經(jīng)與其簽署合作備忘錄，騰訊QQ與中移動(dòng)的飛信將在6個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn)互聯(lián)互通，且騰訊的移動(dòng)QQ業(yè)務(wù)將逐步過(guò)渡到飛信平臺(tái)。
“即使整治風(fēng)暴不再持續(xù)，運(yùn)營(yíng)商的貼身逼搶已經(jīng)非常讓人頭痛?！币晃徊辉腹_(kāi)姓名的SP負(fù)責(zé)人認(rèn)為，在這些重點(diǎn)發(fā)展的新業(yè)務(wù)中，中移動(dòng)正不斷加強(qiáng)自己的控制力。
據(jù)消息人士透露，此前，SP新業(yè)務(wù)上線只需要1個(gè)省移動(dòng)公司推薦即可，但以后將需要至少2-3個(gè)省的移動(dòng)公司推薦，方能上線。
該SP負(fù)責(zé)人表示：“現(xiàn)在傳統(tǒng)SP業(yè)務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多是微利甚至是虧本做流量，如果再丟掉新業(yè)務(wù)和優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)主導(dǎo)權(quán)，接下來(lái)將更難盈利?！?br />
“我們的麻煩從近期各大SP的財(cái)務(wù)表現(xiàn)就可以看出來(lái)。”該負(fù)責(zé)人說(shuō)。根據(jù)各家SP上市公司此前發(fā)布的財(cái)報(bào)，靈通網(wǎng)2006年第四季度營(yíng)收為1400萬(wàn)美元，低于上年同期的2060萬(wàn)美元。同期，空中網(wǎng)凈利潤(rùn)同比下滑42%。
收緊自由WAP
在中移動(dòng)醞釀的新政中，自由WAP站點(diǎn)同樣面臨被分化的局面。
據(jù)上述知情人士透露，在完成網(wǎng)關(guān)改造后，中移動(dòng)將對(duì)獨(dú)立WAP站點(diǎn)采取白名單、灰名單、黑名單模式，不同的站點(diǎn)將進(jìn)行不同的管理方式。
按照這一模式，中移動(dòng)會(huì)優(yōu)先保證白名單站點(diǎn)的接入質(zhì)量。而大部分提供普通應(yīng)用服務(wù)的站點(diǎn)進(jìn)入灰名單，不保證接入質(zhì)量，但也不會(huì)進(jìn)行限制；被發(fā)現(xiàn)提供不良應(yīng)用的站點(diǎn)則會(huì)被劃入黑名單，會(huì)控制甚至封閉其接入。
“對(duì)接入質(zhì)量的控制將包括很多細(xì)節(jié)性的措施，比如差異化流量計(jì)費(fèi)、頁(yè)面過(guò)渡控制等?！痹撊耸勘硎?，用戶上網(wǎng)后，首先會(huì)看到移動(dòng)自有或優(yōu)質(zhì)合作伙伴（SP、CP）的業(yè)務(wù)，以及白名單的獨(dú)立站點(diǎn)；如果要訪問(wèn)其他WAP站點(diǎn)，則需要在登陸中移動(dòng)的WAP過(guò)渡頁(yè)后面才行。
此外，不同名單的流量費(fèi)用計(jì)算方式也會(huì)有明顯差異。該人士稱(chēng)，由于這一政策需要對(duì)網(wǎng)關(guān)進(jìn)行改造，如果順利的話，于今年7月或?qū)⒄綄?shí)施。而據(jù)記者了解，在四川、江西、安徽等試點(diǎn)地區(qū)，類(lèi)似政策其實(shí)已經(jīng)開(kāi)始施行。
“如果按照流量計(jì)費(fèi)，3G.net和新浪等流量最大的免費(fèi)網(wǎng)站將會(huì)受到很大影響?！睋?jù)知情人士透露，此前中移動(dòng)原本希望招安很多主流的自由WAP站點(diǎn)，但情況并不很理想，有的站點(diǎn)在接受或轉(zhuǎn)移到中移動(dòng)頻道的同時(shí)，原有的業(yè)務(wù)仍然改頭換面以其他形式保留，這可能刺激中移動(dòng)以網(wǎng)關(guān)改造、取消流量包月等更嚴(yán)厲手段，來(lái)實(shí)現(xiàn)掌控。
事實(shí)上，近3年來(lái)，中國(guó)自由WAP站點(diǎn)的市場(chǎng)規(guī)模一直在持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)艾瑞咨詢的統(tǒng)計(jì)，截至2006年11月，我國(guó)擁有獨(dú)立域名的自由WAP站點(diǎn)總量已突破5萬(wàn)，手機(jī)上網(wǎng)用戶近8000萬(wàn)。
自由WAP站點(diǎn)的迅速發(fā)展，也令其與運(yùn)營(yíng)商之間的矛盾不斷激化，中移動(dòng)為避免重蹈固網(wǎng)運(yùn)營(yíng)商淪為“互聯(lián)網(wǎng)通道”的覆轍，自2005年就開(kāi)始以種種手段著手限制自由WAP站點(diǎn)。
“雖然我們的用戶數(shù)量一直在增長(zhǎng)，但中移動(dòng)收緊發(fā)條，讓我們的發(fā)展速度大受限制?！币患易杂蒞AP站點(diǎn)創(chuàng)始人對(duì)記者表示，“去年還有很多風(fēng)投來(lái)找我們，幾家做得好的已經(jīng)拿到融資，但自去年底以來(lái)，融資的形勢(shì)已經(jīng)越來(lái)越難?！?br />
不過(guò)，BDA分析師張宇認(rèn)為，對(duì)于自由WAP們來(lái)說(shuō)，今年可能是黎明前的黑暗，“3G上馬后，運(yùn)營(yíng)商數(shù)據(jù)通道會(huì)隨著運(yùn)營(yíng)商的數(shù)量而增多，流量會(huì)變得不值錢(qián)，移動(dòng)的很多限制策略將會(huì)失去作用”。
全網(wǎng)短信重開(kāi)
在中移動(dòng)醞釀的SP新政中，另一個(gè)重要舉措是，其可能會(huì)重新開(kāi)放已經(jīng)停頓近3年的全網(wǎng)短信接入。
“目前，中移動(dòng)一共有170多家全網(wǎng)短信SP，他們?nèi)慷际?004年4月以前獲得這一資質(zhì)的。”知情人士表示，從2004年開(kāi)始，為了有效治理SP，中移動(dòng)雖然沒(méi)有正式下文，但在內(nèi)部控制上，已經(jīng)全面停止了新的全網(wǎng)短信SP接入資質(zhì)發(fā)放，僅放開(kāi)省級(jí)本地接入，這就造成了市場(chǎng)供求的不平衡。
“此前國(guó)內(nèi)一家全網(wǎng)WAP資質(zhì)的SP，平均收購(gòu)價(jià)一般在350萬(wàn)元到500萬(wàn)元之間，但一家全網(wǎng)短信資質(zhì)的SP，平均收購(gòu)價(jià)一般不會(huì)低于1000萬(wàn)元?！眹?guó)金投資公司的向榮華告訴記者。
“中移動(dòng)關(guān)閉它的原因在于SP整治，如果重新放開(kāi)，就意味著中移動(dòng)認(rèn)為SP治理已經(jīng)有成效，或者是已經(jīng)在它的控制之下，我們的環(huán)境可能就會(huì)相對(duì)輕松一些?！币晃籗P人士表示。[!--empirenews.page--]
不過(guò)，重新放開(kāi)全網(wǎng)短信，已經(jīng)不會(huì)為中移動(dòng)的SP管理帶來(lái)太多麻煩?！鞍凑罩幸苿?dòng)的政策，全網(wǎng)業(yè)務(wù)同樣需要分省接入，也就是說(shuō)，即使中移動(dòng)重開(kāi)全網(wǎng)短信，SP的業(yè)務(wù)仍然需要到各個(gè)省進(jìn)行接入?！睆堄钫J(rèn)為。
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