移動(dòng)電視服務(wù)即將現(xiàn)身美國市場

《商業(yè)周刊》文章指出，包括Verizon無線和AT&T在內(nèi)的許多美國手機(jī)服務(wù)供應(yīng)商們已經(jīng)準(zhǔn)備好出售電視節(jié)目了，但是消費(fèi)者們會(huì)購買嗎？

Verizon無線公司打算在近期推出一項(xiàng)新服務(wù)，它將讓手機(jī)用戶們利用手機(jī)收看Comedy Central、Fox和MTV等電視臺(tái)的電視節(jié)目。如果手機(jī)電視服務(wù)形成規(guī)模市場，無線運(yùn)營商和手機(jī)廠商們將是最大的受益者。 但是雖然經(jīng)過了多年的開發(fā)和營銷宣傳，手機(jī)電視服務(wù)能否獲得成功仍是個(gè)不可知數(shù)。

Verizon無線并非是第一個(gè)吃螃蟹的人，AT&T公司也打算在今年晚些時(shí)候推出自己的手機(jī)電視服務(wù)。 冠城國際（Crown Castle International）分公司Modeo也將率先在紐約開始測試手機(jī)電視服務(wù)。三星、LG電子和宏達(dá)電腦公司均已開始向美國出售可看手機(jī)電視的產(chǎn)品，芯片廠商高通也在這項(xiàng)技術(shù)上投入了8億美元的投資。

電視民族

美國人酷愛看電視，因此我們自然可以假定美國人是渴望通過手機(jī)看電視節(jié)目的。據(jù)尼爾森媒介調(diào)查公司稱，美國46％的家庭擁有三臺(tái)或三臺(tái)以上的電視機(jī)。 Telephia顧問公司稱，美國家庭平均每天看電視的時(shí)間與10年前相比增加了兩小時(shí)。而利用手機(jī)看電視節(jié)目的人數(shù)也從去年年初時(shí)的250萬人增加到了620萬人。

為了滿足市場的需求，Verizon無線公司將在其服務(wù)中提供八個(gè)節(jié)目頻道，包括新聞公司的Fox、維亞康姆公司的Comedy Central和MTV以及迪斯尼公司的ESPN等。用戶以后還可以加付款購買更多優(yōu)秀實(shí)時(shí)電視頻道。

Verizon無線和AT&T公司將通過高通公司的MediaFLO網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)推出各自的服務(wù)。MediaFLO USA公司總裁吉娜•隆巴爾迪說，參加了服務(wù)測試的用戶們都對(duì)服務(wù)的性能比較滿意。 隆巴爾迪說：“用戶對(duì)服務(wù)的接受率非常高?！痹趨⑴c測試的4000多名用戶中，有85％的人認(rèn)為電視節(jié)目的顯示質(zhì)量“非常優(yōu)秀”。 許多參加測試的用戶最后都舍不得交還那些電話了。

價(jià)格問題

一款免費(fèi)推出的測試版服務(wù)是很容易獲得大眾的稱道的，但是如果要用戶們掏錢購買兼容移動(dòng)電視的手機(jī)并且每月交納一定的服務(wù)費(fèi)就是另一回事了。而且，這種移動(dòng)電視服務(wù)畢竟還是沒有在家中用電視機(jī)看電視那么方便。 預(yù)計(jì)AT&T公司的手機(jī)電視服務(wù)的包月費(fèi)在15美元到20美元。 分析師們認(rèn)為這個(gè)價(jià)位比市場大部分消費(fèi)者預(yù)期承受的價(jià)格要高一些。

而且美國的手機(jī)電視服務(wù)市場與其他地區(qū)的市場也不盡相同。比如在兩年前就已經(jīng)推出手機(jī)電視服務(wù)的歐洲地區(qū)，據(jù)市場調(diào)查公司在英國、德國和其他歐洲國家進(jìn)行的最新調(diào)查顯示，現(xiàn)在移動(dòng)電視服務(wù)的用戶數(shù)量與兩年前相比減少了19％。 導(dǎo)致這種情況的因素有很多，包括價(jià)格過高、服務(wù)質(zhì)量差和電視節(jié)目頻道有限等。

美國的運(yùn)營商們相信它們可以避免重蹈大西洋對(duì)岸的覆轍。顧問公司IDC預(yù)計(jì)到2010年時(shí)將有2400萬美國人使用手機(jī)電視和視頻剪輯服務(wù)，與現(xiàn)在相比增加700萬人。 由于手機(jī)電視功能已經(jīng)逐漸象照相功能和MP3播放功能一樣成為了手機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)功能配置之一，研究員弗羅斯特•蘇利萬預(yù)計(jì)手機(jī)服務(wù)市場的年利潤總值將在2009年增加到15億美元。

競爭的各種網(wǎng)絡(luò)

移動(dòng)電視服務(wù)并非無線手機(jī)專用，筆記本電腦、便攜電腦和便攜媒體播放器等設(shè)備也可以使用這項(xiàng)服務(wù)。Modeo公司總裁邁克爾•拉姆克說，公司正在開發(fā)使用移動(dòng)電視服務(wù)的專用設(shè)備。 他說：“我們發(fā)現(xiàn)了手機(jī)之外的巨大商機(jī)。許多消費(fèi)者并不想讓他們的手機(jī)成為瑞士軍刀那樣的多功能設(shè)備?！彼凳菊f他的公司也許正在與其他消費(fèi)電子產(chǎn)品廠商協(xié)商在它們的音樂播放器產(chǎn)品中增加移動(dòng)電視功能。雖然他沒有點(diǎn)名，但是蘋果和微軟顯然是他的公司的競爭對(duì)手。

各種不同的移動(dòng)電視技術(shù)勢必展開競爭，這也可能會(huì)讓美國市場受益。除了MediaFLO之外，還有Modeo公司的DVB-H技術(shù)，它在歐洲也應(yīng)用得很普遍。 Sprint Nextel公司正在測試?yán)肳iMAX寬帶無線技術(shù)來發(fā)送視頻節(jié)目。那項(xiàng)服務(wù)可能會(huì)在2007年晚些時(shí)候與消費(fèi)者見面。初創(chuàng)公司Sling Media也推出了一項(xiàng)讓用戶利用手機(jī)收看家庭電視節(jié)目和TiVo錄制節(jié)目的服務(wù)。

分析師們預(yù)計(jì)各種移動(dòng)電視技術(shù)一定會(huì)在競爭中得到進(jìn)一步發(fā)展。 德州儀器公司正在開發(fā)一種可提供畫中畫功能的芯片，如果研制成功，消費(fèi)者們就可以在一個(gè)屏幕上觀看兩個(gè)頻道的節(jié)目了。三星公司已經(jīng)在韓國推出了一款新手機(jī)，可以讓用戶們在打電話時(shí)錄下幾分鐘的移動(dòng)電視節(jié)目。 德州儀器公司戰(zhàn)略營銷高級(jí)主管、業(yè)內(nèi)移動(dòng)數(shù)字電視聯(lián)盟主席約拉姆•索洛蒙預(yù)計(jì)，到2010年時(shí)單臺(tái)手機(jī)的儲(chǔ)存容量可能可以達(dá)到100GB，可以滿足錄制一個(gè)月的電視節(jié)目的需求。

“萬里長征剛邁出第一步”

手機(jī)最終可以被用來為電腦屏幕和電視屏幕提供電視節(jié)目源。也許在一到兩年內(nèi)，手機(jī)就可以通過Wi-Fi無線網(wǎng)絡(luò)向家庭電視機(jī)提供節(jié)目內(nèi)容。 有些消費(fèi)者甚至可以不用再使用家庭有線電視服務(wù)。

美國CBS公司在二月份新建了一家CBS Mobile分公司，專門用來生產(chǎn)制作移動(dòng)電視節(jié)目。CBS Mobile公司執(zhí)行副總裁塞里亞克•勒丁說：“傳送節(jié)目只是這項(xiàng)事業(yè)的第一步而已?！?互動(dòng)性和內(nèi)容可定制性也是傳送移動(dòng)電視節(jié)目中的關(guān)鍵因素。 Modeo公司在2月28日展示了一項(xiàng)名為媒體投遞的技術(shù)。它的原理就是：用戶可以提前一天通知Modeo公司明天想看什么節(jié)目，比如本地天氣、高爾夫、本地新聞等。 Modeo公司就可以在晚上將用戶定制的節(jié)目上傳到他的手機(jī)中。然后不管什么時(shí)候，當(dāng)用戶觀看時(shí)就好象是在看實(shí)時(shí)電視節(jié)目一樣。

德州儀器公司的索洛蒙說：“人們現(xiàn)在還沒有準(zhǔn)備好接受用手機(jī)看電視的事實(shí)。這項(xiàng)技術(shù)已經(jīng)開發(fā)出來了， 現(xiàn)在消費(fèi)者們必須慢慢適應(yīng)這種習(xí)慣轉(zhuǎn)變?！?