IPTV機(jī)頂盒：千里之行，始于客廳
[導(dǎo)讀]由于行業(yè)間對IPTV業(yè)務(wù)的理解不同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念也有差異，致使IPTV機(jī)頂盒產(chǎn)品在功能、性能等方面差異較大，這就需要建立一個(gè)穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈模式，并進(jìn)行有效引導(dǎo)。 IPTV的發(fā)展促進(jìn)了機(jī)頂盒終端市場的活躍，電信設(shè)備企業(yè)
由于行業(yè)間對IPTV業(yè)務(wù)的理解不同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念也有差異，致使IPTV機(jī)頂盒產(chǎn)品在功能、性能等方面差異較大，這就需要建立一個(gè)穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈模式，并進(jìn)行有效引導(dǎo)。
IPTV的發(fā)展促進(jìn)了機(jī)頂盒終端市場的活躍，電信設(shè)備企業(yè)紛紛投入機(jī)頂盒的研發(fā)生產(chǎn)，原有數(shù)字電視機(jī)頂盒廠商也在試水雙向IP機(jī)頂盒。然而，行業(yè)分析人士卻指出，雖然IPTV機(jī)頂盒終端市場潛力巨大，但是，由于目前缺乏統(tǒng)一的IPTV國家標(biāo)準(zhǔn)，這也令眾多終端設(shè)備企業(yè)還處于“觀望”狀態(tài)，尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)?；耐茝V。
正是在這種情況之下，部分IPTV機(jī)頂盒企業(yè)，與電信運(yùn)營商開展了小范圍的捆綁定制合作。UT斯達(dá)康高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理顧榮強(qiáng)認(rèn)為，通過這種合作方式，一方面可以為企業(yè)積累技術(shù)和市場經(jīng)驗(yàn)，為其今后大規(guī)模應(yīng)用做鋪墊，另外，也可以在同運(yùn)營商的合作中，建立成熟的商業(yè)合作模式，也可以使得未來在這一領(lǐng)域的合作，有章可循。
緊密合作
從目前的發(fā)展來看，IPTV機(jī)頂盒集合了數(shù)據(jù)傳輸、內(nèi)容下載、語音通信等多功能為一身的家用數(shù)字平臺(tái)，在不斷擴(kuò)大的交互式多媒體數(shù)字內(nèi)容需求激增的今天，正因?yàn)镮PTV機(jī)頂盒可以成為同時(shí)提供視頻、語音和數(shù)據(jù)融合業(yè)務(wù)的紐帶，結(jié)合寬帶接入和無線網(wǎng)絡(luò)，就可以創(chuàng)建真正網(wǎng)絡(luò)化的家庭環(huán)境。
然而，由于行業(yè)間對IPTV業(yè)務(wù)的理解不同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念也不同，致使IPTV機(jī)頂盒產(chǎn)品功能、性能和應(yīng)用環(huán)境要求差異很大，不具有通用性，這就需要建立一個(gè)穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈模式，并進(jìn)行有效引導(dǎo)。
水清木華電信分析師沈子信認(rèn)為，在IPTV領(lǐng)域，存在著電信運(yùn)營商、終端供應(yīng)商、內(nèi)容提供商等多個(gè)主體，而IPTV機(jī)頂盒是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要組成部分，因此，發(fā)展機(jī)頂盒的關(guān)鍵在于建立一個(gè)完備的產(chǎn)業(yè)鏈合作模式。
事實(shí)上，正如上文所提到的，IPTV機(jī)頂盒終端企業(yè)與運(yùn)營商的定制合作也反映出，盡管電信運(yùn)營商面臨著多方面的競爭壓力，但憑借其巨大的潛在客戶群體、先進(jìn)的傳輸網(wǎng)絡(luò)、完善的收費(fèi)渠道等諸多的資源優(yōu)勢與合作優(yōu)勢，電信運(yùn)營商將會(huì)在IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心位置，其能夠通過協(xié)調(diào)各方力量，給產(chǎn)業(yè)鏈帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
目前，在國內(nèi)IPTV機(jī)頂盒早已開始有所應(yīng)用。截至今年年初，IPTV的試點(diǎn)規(guī)模在浙江、廣西、上海、北京等地的建網(wǎng)規(guī)模都在10萬線左右。陜西、江西、四川、福建、云南等地的IPTV系統(tǒng)建設(shè)也相繼開始。UT、裕新等企業(yè)都紛紛推出了相應(yīng)的機(jī)頂盒終端產(chǎn)品。
專家預(yù)計(jì)，到2010年，我國使用IPTV業(yè)務(wù)的用戶滲透率將達(dá)到60%以上，家庭普及率達(dá)到40%以上，IPTV業(yè)務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到193億元?！笆晃濉逼陂g，IPTV業(yè)務(wù)收入年復(fù)合增長率將接近130%，在電信總收入中所占的比例越來越大，將達(dá)到20%左右。
統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
IPTV機(jī)頂盒市場雖然充滿著機(jī)遇，但是，與此相關(guān)的各種阻礙也難以回避。首先是音視頻編解碼技術(shù)的選擇，目前用于IPTV業(yè)務(wù)的音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)主要有MPEG-4和H.264協(xié)議，這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都需要給第三方繳納專利費(fèi)。而我國自行研制的音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)對于IPTV業(yè)務(wù)目前還沒有達(dá)到成熟商用階段。因此，建立國家標(biāo)準(zhǔn)迫在眉捷。
其次是協(xié)議封裝問題。IPTV的流傳輸應(yīng)該建立在通用的公開標(biāo)準(zhǔn)之上。所以利用IP傳輸MPEG-4和H.264的IPTV解決方案中大多采用StreamDATA/TS/UDP/IP、StreamDATA/TS/RTP/UDP/IP、StreamDATA/RTP/UDP/IP三種封裝方式。其中前兩種方式攜帶信息豐富，包括EPG信息，但封裝包小，浪費(fèi)帶寬。第三種方式比較適合IP網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，但攜帶信息不如前兩種。還有諸如中間件技術(shù)的選擇、信息安全與數(shù)字版權(quán)保護(hù)、圖形與圖像顯示等很多問題都需要在機(jī)頂盒開發(fā)過程中做認(rèn)真細(xì)致的工作。
結(jié)合IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢，選擇符合并略有超前于業(yè)務(wù)的技術(shù)方案，采用開放式結(jié)構(gòu)，提供可平滑升級(jí)業(yè)務(wù)的能力，才能保證所研制的產(chǎn)品滿足IPTV機(jī)頂盒的需求。
行業(yè)分析人士認(rèn)為，作為IPTV業(yè)務(wù)終端的機(jī)頂盒設(shè)備要具有開放式系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)不斷升級(jí)和擴(kuò)展的業(yè)務(wù)需求。應(yīng)該充分考慮網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和協(xié)議因素，要求其具有不少于兩種的上行網(wǎng)絡(luò)接口，支持多種接入認(rèn)證協(xié)議和IP并具有音視頻媒體編解碼功能，以及業(yè)務(wù)應(yīng)用和管理功能等，以滿足不斷發(fā)展的業(yè)務(wù)需求。
多樣化發(fā)展
盡管截至目前，標(biāo)準(zhǔn)之困仍然難以跨越，但是，IPTV機(jī)頂盒終端蘊(yùn)藏的商機(jī)讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)又不愿意放棄。像UT斯達(dá)康、康佳、夏新、TCL等，近年來紛紛“押寶”IPTV機(jī)頂盒也是其多元化戰(zhàn)略的重中之重。而在運(yùn)營方面，目前，在上海、哈爾濱等城市，IPTV正迅速開展起來，而隨著IPTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，IPTV機(jī)頂盒終端也會(huì)不斷壯大，同樣也將承載更多應(yīng)用。未來IPTV機(jī)頂盒將呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。
顧榮強(qiáng)認(rèn)為，未來的IPTV機(jī)頂盒終端應(yīng)該具備三個(gè)方面的特性，一、可管理性。二、多網(wǎng)絡(luò)接入，如PHS、寬帶，包括DVB的廣播網(wǎng)絡(luò)。三、建立不同的QoS接入通道，這是機(jī)頂盒IP終端的戰(zhàn)略意義所在。
沈子信認(rèn)為，今后IPTV機(jī)頂盒終端將會(huì)呈現(xiàn)多種類型：一種是向消費(fèi)電子">消費(fèi)電子類產(chǎn)品方向發(fā)展，將機(jī)頂盒功能集成在電視機(jī)中，可以涵蓋IPTV業(yè)務(wù)的一般性功能，包括直播電視節(jié)目、視頻點(diǎn)播、信息接收和下載以及簡單的游戲功能。一種是向數(shù)字平臺(tái)方向發(fā)展，除可以支持IPTV基本業(yè)務(wù)以外，還可以支持可視電話業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等交互性、實(shí)時(shí)性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)。另外，隨著下一代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的大趨勢，IPTV機(jī)頂盒還會(huì)出現(xiàn)雙模機(jī)頂盒。因此，設(shè)備企業(yè)應(yīng)該注意到這一發(fā)展趨勢。
IPTV的發(fā)展促進(jìn)了機(jī)頂盒終端市場的活躍，電信設(shè)備企業(yè)紛紛投入機(jī)頂盒的研發(fā)生產(chǎn)，原有數(shù)字電視機(jī)頂盒廠商也在試水雙向IP機(jī)頂盒。然而，行業(yè)分析人士卻指出，雖然IPTV機(jī)頂盒終端市場潛力巨大，但是，由于目前缺乏統(tǒng)一的IPTV國家標(biāo)準(zhǔn)，這也令眾多終端設(shè)備企業(yè)還處于“觀望”狀態(tài)，尚未實(shí)現(xiàn)規(guī)?；耐茝V。
正是在這種情況之下，部分IPTV機(jī)頂盒企業(yè)，與電信運(yùn)營商開展了小范圍的捆綁定制合作。UT斯達(dá)康高級(jí)產(chǎn)品經(jīng)理顧榮強(qiáng)認(rèn)為，通過這種合作方式，一方面可以為企業(yè)積累技術(shù)和市場經(jīng)驗(yàn)，為其今后大規(guī)模應(yīng)用做鋪墊，另外，也可以在同運(yùn)營商的合作中，建立成熟的商業(yè)合作模式，也可以使得未來在這一領(lǐng)域的合作，有章可循。
緊密合作
從目前的發(fā)展來看，IPTV機(jī)頂盒集合了數(shù)據(jù)傳輸、內(nèi)容下載、語音通信等多功能為一身的家用數(shù)字平臺(tái)，在不斷擴(kuò)大的交互式多媒體數(shù)字內(nèi)容需求激增的今天，正因?yàn)镮PTV機(jī)頂盒可以成為同時(shí)提供視頻、語音和數(shù)據(jù)融合業(yè)務(wù)的紐帶，結(jié)合寬帶接入和無線網(wǎng)絡(luò)，就可以創(chuàng)建真正網(wǎng)絡(luò)化的家庭環(huán)境。
然而，由于行業(yè)間對IPTV業(yè)務(wù)的理解不同，產(chǎn)品設(shè)計(jì)理念也不同，致使IPTV機(jī)頂盒產(chǎn)品功能、性能和應(yīng)用環(huán)境要求差異很大，不具有通用性，這就需要建立一個(gè)穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈模式，并進(jìn)行有效引導(dǎo)。
水清木華電信分析師沈子信認(rèn)為，在IPTV領(lǐng)域，存在著電信運(yùn)營商、終端供應(yīng)商、內(nèi)容提供商等多個(gè)主體，而IPTV機(jī)頂盒是IPTV產(chǎn)業(yè)鏈的一個(gè)重要組成部分，因此，發(fā)展機(jī)頂盒的關(guān)鍵在于建立一個(gè)完備的產(chǎn)業(yè)鏈合作模式。
事實(shí)上，正如上文所提到的，IPTV機(jī)頂盒終端企業(yè)與運(yùn)營商的定制合作也反映出，盡管電信運(yùn)營商面臨著多方面的競爭壓力，但憑借其巨大的潛在客戶群體、先進(jìn)的傳輸網(wǎng)絡(luò)、完善的收費(fèi)渠道等諸多的資源優(yōu)勢與合作優(yōu)勢，電信運(yùn)營商將會(huì)在IPTV的產(chǎn)業(yè)鏈中處于核心位置，其能夠通過協(xié)調(diào)各方力量，給產(chǎn)業(yè)鏈帶來更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。
目前，在國內(nèi)IPTV機(jī)頂盒早已開始有所應(yīng)用。截至今年年初，IPTV的試點(diǎn)規(guī)模在浙江、廣西、上海、北京等地的建網(wǎng)規(guī)模都在10萬線左右。陜西、江西、四川、福建、云南等地的IPTV系統(tǒng)建設(shè)也相繼開始。UT、裕新等企業(yè)都紛紛推出了相應(yīng)的機(jī)頂盒終端產(chǎn)品。
專家預(yù)計(jì)，到2010年，我國使用IPTV業(yè)務(wù)的用戶滲透率將達(dá)到60%以上，家庭普及率達(dá)到40%以上，IPTV業(yè)務(wù)市場規(guī)模將達(dá)到193億元?！笆晃濉逼陂g，IPTV業(yè)務(wù)收入年復(fù)合增長率將接近130%，在電信總收入中所占的比例越來越大，將達(dá)到20%左右。
統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)
IPTV機(jī)頂盒市場雖然充滿著機(jī)遇，但是，與此相關(guān)的各種阻礙也難以回避。首先是音視頻編解碼技術(shù)的選擇，目前用于IPTV業(yè)務(wù)的音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)主要有MPEG-4和H.264協(xié)議，這兩個(gè)標(biāo)準(zhǔn)都需要給第三方繳納專利費(fèi)。而我國自行研制的音視頻編解碼標(biāo)準(zhǔn)對于IPTV業(yè)務(wù)目前還沒有達(dá)到成熟商用階段。因此，建立國家標(biāo)準(zhǔn)迫在眉捷。
其次是協(xié)議封裝問題。IPTV的流傳輸應(yīng)該建立在通用的公開標(biāo)準(zhǔn)之上。所以利用IP傳輸MPEG-4和H.264的IPTV解決方案中大多采用StreamDATA/TS/UDP/IP、StreamDATA/TS/RTP/UDP/IP、StreamDATA/RTP/UDP/IP三種封裝方式。其中前兩種方式攜帶信息豐富，包括EPG信息，但封裝包小，浪費(fèi)帶寬。第三種方式比較適合IP網(wǎng)絡(luò)的特點(diǎn)，但攜帶信息不如前兩種。還有諸如中間件技術(shù)的選擇、信息安全與數(shù)字版權(quán)保護(hù)、圖形與圖像顯示等很多問題都需要在機(jī)頂盒開發(fā)過程中做認(rèn)真細(xì)致的工作。
結(jié)合IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展趨勢，選擇符合并略有超前于業(yè)務(wù)的技術(shù)方案，采用開放式結(jié)構(gòu)，提供可平滑升級(jí)業(yè)務(wù)的能力，才能保證所研制的產(chǎn)品滿足IPTV機(jī)頂盒的需求。
行業(yè)分析人士認(rèn)為，作為IPTV業(yè)務(wù)終端的機(jī)頂盒設(shè)備要具有開放式系統(tǒng)結(jié)構(gòu)，以適應(yīng)不斷升級(jí)和擴(kuò)展的業(yè)務(wù)需求。應(yīng)該充分考慮網(wǎng)絡(luò)環(huán)境和協(xié)議因素，要求其具有不少于兩種的上行網(wǎng)絡(luò)接口，支持多種接入認(rèn)證協(xié)議和IP并具有音視頻媒體編解碼功能，以及業(yè)務(wù)應(yīng)用和管理功能等，以滿足不斷發(fā)展的業(yè)務(wù)需求。
多樣化發(fā)展
盡管截至目前，標(biāo)準(zhǔn)之困仍然難以跨越，但是，IPTV機(jī)頂盒終端蘊(yùn)藏的商機(jī)讓相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈上的企業(yè)又不愿意放棄。像UT斯達(dá)康、康佳、夏新、TCL等，近年來紛紛“押寶”IPTV機(jī)頂盒也是其多元化戰(zhàn)略的重中之重。而在運(yùn)營方面，目前，在上海、哈爾濱等城市，IPTV正迅速開展起來，而隨著IPTV業(yè)務(wù)系統(tǒng)化、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，IPTV機(jī)頂盒終端也會(huì)不斷壯大，同樣也將承載更多應(yīng)用。未來IPTV機(jī)頂盒將呈現(xiàn)多樣化發(fā)展趨勢。
顧榮強(qiáng)認(rèn)為，未來的IPTV機(jī)頂盒終端應(yīng)該具備三個(gè)方面的特性，一、可管理性。二、多網(wǎng)絡(luò)接入，如PHS、寬帶，包括DVB的廣播網(wǎng)絡(luò)。三、建立不同的QoS接入通道，這是機(jī)頂盒IP終端的戰(zhàn)略意義所在。
沈子信認(rèn)為，今后IPTV機(jī)頂盒終端將會(huì)呈現(xiàn)多種類型：一種是向消費(fèi)電子">消費(fèi)電子類產(chǎn)品方向發(fā)展，將機(jī)頂盒功能集成在電視機(jī)中，可以涵蓋IPTV業(yè)務(wù)的一般性功能，包括直播電視節(jié)目、視頻點(diǎn)播、信息接收和下載以及簡單的游戲功能。一種是向數(shù)字平臺(tái)方向發(fā)展，除可以支持IPTV基本業(yè)務(wù)以外，還可以支持可視電話業(yè)務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)等交互性、實(shí)時(shí)性很強(qiáng)的業(yè)務(wù)。另外，隨著下一代網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展和電信、電視、互聯(lián)網(wǎng)三網(wǎng)融合的大趨勢，IPTV機(jī)頂盒還會(huì)出現(xiàn)雙模機(jī)頂盒。因此，設(shè)備企業(yè)應(yīng)該注意到這一發(fā)展趨勢。
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