諾基亞摩托羅拉利潤(rùn)縮水 索愛三星逆勢(shì)上揚(yáng)

近日，手機(jī)五大巨頭相繼發(fā)布第一季財(cái)報(bào)，雖然大家座次并沒因此而發(fā)生變化，但五大巨頭表現(xiàn)各異：諾基亞利潤(rùn)縮水，摩托羅拉出現(xiàn)虧損，三星、索愛、LG手機(jī)業(yè)務(wù)卻正在逆勢(shì)上揚(yáng)。面對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈和殘酷的價(jià)格戰(zhàn)，是要市場(chǎng)占有率，還是要高利潤(rùn)率？應(yīng)成為接下來(lái)手機(jī)巨頭們需要冷靜思考的問題。

諾基亞 增產(chǎn)不增收

諾基亞公司在2007年第一財(cái)季出現(xiàn)增產(chǎn)不增收的情況。數(shù)據(jù)顯示，第一季度諾基亞銷售額為98.6億歐元，比去年同期的95.1億歐元增長(zhǎng)3.7%，但凈利潤(rùn)為9.79億歐元(約合13.3億美元)，比2006年第一季度的凈利潤(rùn)10.5億歐元同比下滑6.6%，同時(shí)，諾基亞2007年第一季度12.7億歐元運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)也比去年同期的13.7億歐元下滑7%。

第一季度，諾基亞在全球共售出9110萬(wàn)部手機(jī)，超過(guò)摩托羅拉的4540萬(wàn)部的兩倍，但在擴(kuò)大市場(chǎng)占有率的同時(shí)，價(jià)格戰(zhàn)使諾基亞無(wú)法同時(shí)兼顧利潤(rùn)收益。數(shù)據(jù)顯示，諾基亞第一季度的手機(jī)平均價(jià)格為89歐元，低于去年同期的103歐元。而手機(jī)平均價(jià)格的下滑就是因?yàn)榈蛢r(jià)手機(jī)在整個(gè)銷量中所占比例有所增加。

諾基亞認(rèn)為,隨著諾基亞N76、諾基亞N93i、諾基亞N77和諾基亞N800的熱銷，第二季度諾基亞移動(dòng)終端的市場(chǎng)份額將與2007年第一季度大體持平。

摩托羅拉 三年來(lái)首度虧損

在截至2007年3月31日的第一財(cái)季，摩托羅拉凈虧損1.81億美元，每股虧損8美分。而2006年第一季度，摩托羅拉的凈利潤(rùn)為6.86億美元。同時(shí)，摩托羅拉2007年第一季度銷售額為94.3億美元，也比去年同期的96.1億美元下滑1.8%，自2004年中期以來(lái)首次出現(xiàn)季度虧損的局面。

手機(jī)價(jià)格的一路走低，使得摩托羅拉也面臨無(wú)法兼顧擴(kuò)大市場(chǎng)占有率與提高利潤(rùn)率的問題，同時(shí)由于手機(jī)總體出貨量低于預(yù)期，尤其是在歐洲以及新興市場(chǎng)的出貨量低于預(yù)期，因此造成了本季度銷售額的下降以及運(yùn)營(yíng)虧損。目前摩托羅拉產(chǎn)品組合較弱，高端手機(jī)市場(chǎng)需求減緩使得摩托羅拉第一季度在全球手機(jī)市場(chǎng)占有率為17.5%的份額，比去年底的23.3%減少了近6個(gè)百分點(diǎn)。

為了改變目前的被動(dòng)狀態(tài)，摩托羅拉實(shí)施了一系列的措施：強(qiáng)化產(chǎn)品線，在本季度內(nèi)淘汰6款老產(chǎn)品；繼續(xù)推進(jìn)不久前宣布的裁員行動(dòng)；引進(jìn)更多的芯片供應(yīng)商，增強(qiáng)成本競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；改進(jìn)產(chǎn)品定價(jià)策略及分銷策略。摩托羅拉公司預(yù)計(jì)第二季度銷售額將與第一季度大體持平，移動(dòng)終端事業(yè)部的業(yè)績(jī)將在下半年逐步恢復(fù)。

三星移動(dòng) 發(fā)展勢(shì)頭逼人

三星在全球手機(jī)市場(chǎng)上的份額不斷擴(kuò)大，發(fā)展勢(shì)頭咄咄逼人。今年第一季度，三星手機(jī)部門凈利潤(rùn)達(dá)到6000億韓元(約6.45億美元)，同比增長(zhǎng)29%，銷售額達(dá)到4.6萬(wàn)億韓元(約49.45億美元)，同比增長(zhǎng)0.2%。今年第一季度，三星手機(jī)出貨量達(dá)到3480萬(wàn)部，超過(guò)去年第四季度的3200萬(wàn)部，同時(shí)手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率從去年第四季度的7%增至13%。

今年第一季度三星手機(jī)銷售激增主要得益于其在廉價(jià)手機(jī)市場(chǎng)上的不俗表現(xiàn)。其在印度推出了售價(jià)為57美元的C140手機(jī)，以及在中國(guó)推出的售價(jià)為70美元的C188手機(jī)促使其今年頭三個(gè)月在亞洲的產(chǎn)品銷售增長(zhǎng)了27%，達(dá)1180萬(wàn)部。

在第一季度，三星在歐洲推出了其最新的Ultra Edition II產(chǎn)品線，這是全球最薄的多媒體系列手機(jī)，目標(biāo)消費(fèi)群為那些追求時(shí)尚的消費(fèi)者；在快速成長(zhǎng)的印度及中國(guó)等新興市場(chǎng)上，三星憑借其售價(jià)為50美元到70美元的廉價(jià)手機(jī)，極力縮小與摩托羅拉及諾基亞之間的差距，第二季度銷售有望繼續(xù)激增。

索愛 凈利潤(rùn)實(shí)現(xiàn)兩倍增長(zhǎng)

無(wú)法在市場(chǎng)占有率上與諾基亞、摩托羅拉相爭(zhēng)的索愛走了一條自己的路子，專攻音樂和拍照手機(jī)，而這樣的市場(chǎng)戰(zhàn)略顯然取得了不錯(cuò)的效果。在第一季度，索愛的凈利潤(rùn)為2.54億歐元(約合3.46億美元)，比去年同期的1.09億歐元增加兩倍以上。

盡管大幅增長(zhǎng)，但索愛第一季度業(yè)績(jī)并未達(dá)到眾多分析師的預(yù)期。此前分析師預(yù)計(jì)索愛第一季度稅前利潤(rùn)為3.68億歐元。分析人士表示，全球手機(jī)價(jià)格繼續(xù)下滑，索愛也未能幸免，第一季度索愛的手機(jī)平均價(jià)格同比由149美元降至134美元。

隨著索愛平均手機(jī)價(jià)格的逐漸拉低，以及為了滿足在亞太地區(qū)銷售快速增長(zhǎng)的需要，緯創(chuàng)力和富士康公司兩大代工廠在印度生產(chǎn)手機(jī)計(jì)劃的執(zhí)行，第二季度索愛手機(jī)仍將保持高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

LG手機(jī) 出貨量環(huán)比減少1790萬(wàn)

2007年第一季度，LG電子移動(dòng)通信部門銷售額為2.51萬(wàn)億韓元(約合26.7億美元)，同比增長(zhǎng)14.7%。其中，來(lái)自手機(jī)業(yè)務(wù)的銷售額為2.35萬(wàn)億韓元(約合25億美元)，比去年同期的2萬(wàn)億韓元增長(zhǎng)17.8%。LG電子第一季度共售出1580萬(wàn)部手機(jī)，高于去年同期的1410萬(wàn)部，但低于上一季度的1790萬(wàn)部。LG移動(dòng)公司將手機(jī)增長(zhǎng)歸因于Shine手機(jī)的熱銷和高端巧克力手機(jī)需求的持續(xù)高漲。

LG巧克力手機(jī)、Shine閃耀系列、DMB電視手機(jī)等產(chǎn)品究竟能否在第二季度持續(xù)暢銷，并提升LG移動(dòng)的整體銷售額，一些分析師持謹(jǐn)慎態(tài)度。