技術(shù)的更新正在日益挑戰(zhàn)傳統(tǒng)廣告業(yè)，隨之而出現(xiàn)的就是不斷創(chuàng)新的廣告形式。有報告顯示，在廣告產(chǎn)業(yè)中，在線游戲、移動通信、互聯(lián)網(wǎng)，交互式電視的前景將十分看好，可能會占數(shù)字內(nèi)容市場營收的半壁江山。廣告主則希望通過各種渠道來更接近其宣傳所針對的目標(biāo)群。也就是現(xiàn)在所謂的細(xì)分廣告市場。在這樣的趨勢指引下，一個很強(qiáng)勢的群體運營商介入了這個市場，這個他們逐漸意識到能成為重要收入的市場。
盡管現(xiàn)在，這個趨勢還比較朦朧，運營商還是更多的扮演好自己該有的角色，但很明顯，運營商們已經(jīng)嗅到了當(dāng)中的機(jī)遇，那塊他們早想納入懷中的肥肉。
對于這塊領(lǐng)域，運營商有著很好的基礎(chǔ)。首先運營企業(yè)擁有強(qiáng)大的用戶群，并且，由于種種原因，這些用戶的實名化體制是早晚會健全起來的。這種實名是廣告主夢寐以求的精細(xì)化定位的關(guān)鍵。它決定著廣告的宣傳效果可以直達(dá)目標(biāo)客戶。再加上運營商和客戶之間便捷的信息溝通，可以做到定位、發(fā)布、反饋一體化進(jìn)行。尤其是廣告反饋環(huán)節(jié)，由于溝通障礙在傳統(tǒng)媒體中是很難做到的，但運營商很容易能做到。運營商能做到在任何時間、任何地點、任何設(shè)備上發(fā)送廣告。只要通過無線或有線網(wǎng)絡(luò)，宣傳信息就會出現(xiàn)在手機(jī)、電腦、電視等終端設(shè)備上。從這種意譯上說，運營商的本土精細(xì)化定位要比google更牛。所以，如果想當(dāng)媒體，開展廣告業(yè)務(wù)，運營商們僅需要一套能滿足廣告商個性化需求的端到端廣告發(fā)布系統(tǒng)即可。
當(dāng)運營商跨入媒體的行列時，它們會逐漸發(fā)現(xiàn)，在媒體界，僅依靠內(nèi)容訂閱和付費瀏覽的模式是絕對不可行的。用戶不希望為他們所看的內(nèi)容過多的支付費用。這時，廣告商們無疑支付了部分費用來使用戶能看到更多內(nèi)容。所以，運營商們也不能單純將收費集中在訂閱內(nèi)容上，而是期待廣告部分的收益來合理化訂閱收費，以此使用戶能看到更為豐富的內(nèi)容。
移動廣告模式是運營商們最有力的陣地。通過移動通信網(wǎng)絡(luò)和終端設(shè)備，可以對任何用戶進(jìn)行快速定位，并利用用戶信息尋找到目標(biāo)客戶。移動電話可以說是我們每個人所擁有最私人的設(shè)備了，許多人甚至24小時開機(jī)。全球擁有30億移動用戶，移動廣告的市場潛力可見一斑。
移動廣告可有諸多形式：傳統(tǒng)的banner廣告、贊助視頻內(nèi)容、短信等，運營商們?nèi)砸葱柽x擇。由于移動終端設(shè)備相對比較小，曝光時間也相對減少，廣告技術(shù)上不能直接拷貝英特網(wǎng)或其他媒體。為了盡量避免過多打擾用戶，運營商們必須區(qū)分設(shè)備型號來保證內(nèi)容提供。（如在一個小屏的手機(jī)終端上顯示過大的廣告會極大影響用戶。）且移動廣告最好和用戶閱讀信息和興趣有一定的關(guān)聯(lián)性，而不是很霸道的在尺寸上迫使用戶閱讀。這種關(guān)聯(lián)性需求需要對適用人群進(jìn)行定位，并在技術(shù)上構(gòu)建基于用戶許可的廣告推廣。事實上，移動廣告應(yīng)該是集搜索、定位、展現(xiàn)、推薦功能于一體，且能充分了解用戶的需求、習(xí)慣、購買意圖、之前的點擊習(xí)慣等等信息。
在亞洲，一些移動廣告發(fā)展較快速的市場，如日本市場，NTT DoCoMo已經(jīng)在移動門戶上嘗試使用小型banner廣告達(dá)5年之久，運營商們?nèi)栽诤苄⌒牡奶幚硪苿訌V告問題，以免過多觸怒用戶。但還是會有主動出擊者，2006年夏天，美國Virgin移動公司就曾引入了一套名為“糖果媽媽”Sugar Mama的業(yè)務(wù)，用戶只要收看、閱讀廣告信息就能得到免費的通話時間。在接下來的7個月時間內(nèi)，這顆糖果通過3百萬的免費通話時間贏得了超過25萬用戶的注冊。
Virgin移動近期宣布它將利用JumpTab基于搜索的廣告平臺來為用戶提供高相關(guān)度的廣告信息。而像Verizon、Sprint、Cingular等公司也在測試和推廣基于手機(jī)的廣告模式。
在歐洲，EMI唱片和T-Mobile在06年末聯(lián)合在英國試航一款支持廣告的移動視頻業(yè)務(wù)。在法國，廣告贊助公司Amobee和Orange公司也在推出一項廣告商用測試服務(wù)。如果Orange的游戲用戶愿意在玩之前收看廣告的話可以享受一定的游戲折扣、甚至免費。目前包括可口可樂公司，Saab公司已經(jīng)參與此次試驗。英國移動公司3推出的業(yè)務(wù)則是依賴私人廣告為用戶提供免費內(nèi)容。同樣，Vodafone和雅虎也準(zhǔn)備在今年上半年推出移動廣告業(yè)務(wù)。
媒體方面，F(xiàn)ox News，USA Today和紐約時報也加入了這場戰(zhàn)爭，紛紛在他們的移動網(wǎng)站上推出廣告。他們的網(wǎng)站通過瀏覽器接入而不是通過移動運營商的菜單。當(dāng)然不僅是這些老牌媒體意識到這個機(jī)會，互聯(lián)網(wǎng)巨頭Google和Yahoo也已開始在他們的移動搜索引擎和門戶網(wǎng)站上添加廣告。終端巨頭Nokia也推出兩款移動廣告業(yè)務(wù)以增加其在移動終端廣告界的競爭力。
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