天盛傳媒(上海)數(shù)字電視發(fā)展有限公司(以下簡稱“天盛傳媒”)在2007年2月以高于ESS1500萬美元的價格，獲得2007年-2010年英超聯(lián)賽在中國區(qū)域的全版權以后，不僅天盛傳媒逐漸浮出水面，中國觀眾免費觀看英超的時代也一去不復返了。
8月7日，距離英超開賽只有4天時間，天盛傳媒與3G門戶網(wǎng)正式宣布了英超轉播在手機平臺上的合作，未來球迷可以在3G門戶網(wǎng)上通過付費的方式觀看英超。3G門戶網(wǎng)是目前國內(nèi)最大的無線互聯(lián)網(wǎng)門戶，擁有近4000萬的注冊用戶。
新浪和騰訊則成為英超轉播的網(wǎng)絡合作伙伴。網(wǎng)絡轉播的收費標準為點播3.8元/次，包月38元/月、388元/年。付費電視的收費則達每月188元。
天盛傳媒是一家專門經(jīng)營壟斷性體育賽事版權的公司，由廣東南廣傳媒數(shù)字電視有限公司授權，負責廣東電視臺歐洲足球頻道在全國范圍內(nèi)的市場營銷和推廣活動，是廣東電視臺控股子公司。坊間傳言，其背后有分眾掌門人江南春的投資，天盛傳媒副總裁喻凌霄對此不置可否。
在此之前，在亞洲(香港除外)，英超的轉播權一直為ESS所有。ESS為美國ESPN與默多克旗下星空衛(wèi)視(STARSPORTS)各自出資50%組建的機構。上海文廣、央視、廣東電視臺聯(lián)合購買英超版權，在開路電視臺免費向公眾播出，賽事期間，豐厚的廣告收入為其帶來不菲的收入。英超聯(lián)賽的中國轉播權將從ESPN手中換至天盛傳媒后，天盛傳媒競得英超轉播權為全媒體版權，即包括了電視、手機、網(wǎng)絡版權。
作為天盛傳媒“三屏”(電視屏、電腦屏和手機屏)戰(zhàn)略布局的一個部分，手機視頻直播的開啟，標志著在今年英超的夏季賽開賽之前，天盛傳媒的布局基本完成。
據(jù)天盛傳媒與3G門戶網(wǎng)的合作協(xié)議，3G門戶網(wǎng)將在手機平臺上提供免費的英超圖文報道以及收費的手機視頻直播。雙方將采用分成模式合作，具體分成比例，雙方拒絕透露。
天盛傳媒最主要的方式是與各地有線電視運營商合作。在天盛電視落地的過程中，并不像與3G門戶網(wǎng)合作那樣直接、順利。天盛在電視播放上的商業(yè)模式，與ESPN相比，將面對的是觀眾從免費到付費的心理挑戰(zhàn)，還有傳統(tǒng)電視臺的阻力。廣電總局規(guī)定，付費電視不能插播廣告，那么，作為一家負責版權購買的傳媒機構，與有線電視運營商、電信運營商、網(wǎng)絡平臺以及無線互聯(lián)網(wǎng)的合作全都基于分成模式。
事實上，隨著天盛傳媒謀求付費電視的路徑逐漸清晰，國內(nèi)付費電視體系和傳統(tǒng)開路電視體系 (免費電視體系)兩個新舊主體之間的競爭格局也隨之而來。“全球范圍內(nèi)只有4%人群觀看免費的英超，我們絕對不會把轉播權出售或者出讓給任何一家開路電視臺。”天盛傳媒副總裁喻凌霄態(tài)度堅決，“只有體育賽事具有壟斷性優(yōu)勢和可能，這也是未來發(fā)展的方向。”
作為一家版權提供商，天盛傳媒要落地必須要和當?shù)氐挠芯€電視運營商達成一致。“有線運營商的合作意愿非常積極。”天盛傳媒CEO宋政說。但是，各地的有線運營商情況不同，導致了合作情況也大相徑庭。
上海文廣旗下的五星體育頻道曾與天盛有過談判，五星體育頻道所擔心的正是付費英超對其廣告客戶的分流。在談判中，五星體育頻道提出，從天盛手中拿到兩場免費轉播權的前提下讓天盛落地，“這沖擊到了天盛商業(yè)模式的底線，可以肯定的是，天盛絕對不會把版權分銷給任何一家開路電視臺。”宋政說。
盡管東方有線愿意與天盛合作，由于五星體育頻道與天盛談判破裂，由于有線電視運營商東方有線與五星頻道同歸于上海文廣旗下，東方有線也未能與天盛達成合作。這也就造成了，“即使花錢，在上海電視臺上也看不到英超。”
深圳體育頻道也因為與上海類似的原因至今談判未果。除了在蛇口實現(xiàn)了落地以外，天盛與廣東電信合作，通過IPTV方式實現(xiàn)其在廣東的落地。由于天盛與廣東電視臺為合作伙伴關系，與廣東電視臺自然合作順利。8月10日，天盛足球頻道在廣東電視臺舉行發(fā)布儀式。
在北京，天盛達成了與數(shù)字電視內(nèi)容集成商北廣傳媒、有線電視運營商歌華有線的三方合作。由于歌華有線不隸屬于地方廣電機構，與天盛談判則順暢許多。“雙方采用分成模式，這也是數(shù)字電視運營的主要模式。”宋政說。
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