07年手機(jī)市場(chǎng)最搶眼新星：蘋(píng)果Google當(dāng)仁不讓

12月27日國(guó)際報(bào)道在2007年手機(jī)市場(chǎng)上最搶眼的是蘋(píng)果和Google，而不是AT&T和Verizon等傳統(tǒng)電信巨頭。

1月份，蘋(píng)果公布了iPhone，并指定AT&T為iPhone在美國(guó)的獨(dú)家運(yùn)營(yíng)商。在此后近6個(gè)月中，有關(guān)iPhone的預(yù)期和炒作在各種媒體可以用一個(gè)詞來(lái)形容：鋪天蓋地。

iPhone配置有新穎的觸摸顯示屏，只需輕點(diǎn)手指，用戶就能夠縮小、放大Web網(wǎng)頁(yè)。在可使用性、功能性、設(shè)計(jì)方面，iPhone已經(jīng)為未來(lái)的手機(jī)產(chǎn)品設(shè)定了門檻。

但是，iPhone并非完美無(wú)缺。初期，一些用戶在使用服務(wù)方面遇到了困難。在產(chǎn)品上市銷售數(shù)月后，iPhone的售價(jià)下調(diào)了200美元，令一些早期用戶非常很是惱火。用戶抱怨最多的是iPhone使用的2.5G數(shù)據(jù)網(wǎng)絡(luò)。許多iPhone用戶都認(rèn)為iPhone在收發(fā)電子郵件和上網(wǎng)沖浪時(shí)的速度太慢了。

除了蘋(píng)果外，Google也在手機(jī)市場(chǎng)上引起了轟動(dòng)。今年早些時(shí)候，Google也加入了有關(guān)美國(guó)聯(lián)邦通信委員會(huì)（FCC）拍賣700MHz信道規(guī)則的論戰(zhàn)中。計(jì)劃于1月24日開(kāi)始的這次拍賣將重新分配原來(lái)用于傳播模擬電視信號(hào)的信道，這一信道被認(rèn)為是無(wú)線產(chǎn)業(yè)進(jìn)入無(wú)線寬帶服務(wù)時(shí)代的最佳希望。

Google在促使FCC采用能夠使消費(fèi)者在設(shè)備方面有更多選擇的拍賣規(guī)則。11月份，Google的CEO施密特表示Google將參加這次信道拍賣，并承諾將投入至少46億美元。

競(jìng)拍成功后Google如何利用這些信道的確切計(jì)劃還不得而知，但它的加入提高了賭注，尤其是對(duì)于傳統(tǒng)手機(jī)廠商而言。

參加信道拍賣并非Google在2007年制定的唯一手機(jī)計(jì)劃。在iPhone上市后不久，有關(guān)Google手機(jī)的傳聞就浮出了水面。10月份，Google公布了一款手機(jī)軟件平臺(tái)而非真正的手機(jī)產(chǎn)品。

新的軟件平臺(tái)，再加上手機(jī)網(wǎng)絡(luò)，不但使Google的品牌能夠出現(xiàn)在數(shù)以百萬(wàn)計(jì)的手機(jī)上，它還能夠控制這些手機(jī)上的互聯(lián)網(wǎng)體驗(yàn)。簡(jiǎn)而言之，Google能夠決定新一代手機(jī)網(wǎng)絡(luò)。

這對(duì)于Google不僅是一個(gè)巨大的變化，對(duì)于整個(gè)產(chǎn)業(yè)而言也是這樣。從一開(kāi)始，運(yùn)營(yíng)商就控制著手機(jī)體驗(yàn)的各個(gè)方面。在美國(guó)市場(chǎng)上，運(yùn)營(yíng)商決定著哪種手機(jī)可以在它們的網(wǎng)絡(luò)上運(yùn)行，用戶可以使用哪些功能和服務(wù)。根據(jù)信道拍賣的進(jìn)展和Google軟件的發(fā)展情況，Google可能在未來(lái)數(shù)年內(nèi)成為電信產(chǎn)業(yè)中的一家主要廠商。

憑心而論，蘋(píng)果和Google在2007年的舉動(dòng)并沒(méi)有徹底顛覆手機(jī)市場(chǎng)。AT&T和VerizonWireless仍然是居于主導(dǎo)地位的運(yùn)營(yíng)商，諾基亞仍然是第一大手機(jī)廠商。但變化即將出現(xiàn)，廠商們已經(jīng)在邁出一些小的步伐。就在數(shù)周前，Verizon宣布將放開(kāi)對(duì)其網(wǎng)絡(luò)上可以使用設(shè)備方面的限制。

對(duì)于手機(jī)產(chǎn)業(yè)而言，2007年還只是個(gè)開(kāi)始，是表明2008和以后手機(jī)市場(chǎng)會(huì)如何發(fā)展的線索。