谷歌與諾基亞：一對(duì)歡喜冤家的博弈

諾基亞與谷歌，注定會(huì)是移動(dòng)市場的一對(duì)歡喜冤家、一對(duì)強(qiáng)敵。雙方的博弈，將決定今后移動(dòng)市場的走向。是諾基亞繼續(xù)引領(lǐng)移動(dòng)市場，還是谷歌后來居上，成為移動(dòng)市場的新霸主？雙方這種亦敵亦友的競合關(guān)系的發(fā)展將給人們一個(gè)明確的答案。

日前，谷歌正式宣布建立開放手機(jī)聯(lián)盟，開發(fā)代號(hào)為Android的操作系統(tǒng)，涉足手機(jī)市場，使業(yè)界一直以來的猜測終于變成了現(xiàn)實(shí)。

這次谷歌高調(diào)進(jìn)軍手機(jī)市場，可謂志存高遠(yuǎn)、雄心勃勃。目前，已有33家終端和電信運(yùn)營商加入開放手機(jī)聯(lián)盟，從摩托羅拉、三星，到高通、英特爾，個(gè)個(gè)實(shí)力不俗。建立如此強(qiáng)大的豪華陣容，充分說明谷歌總體戰(zhàn)略正在發(fā)生重大調(diào)整和變化。

據(jù)了解，30多家公司加入開放手機(jī)聯(lián)盟，旨在開發(fā)多種技術(shù)，大幅削減移動(dòng)設(shè)備和服務(wù)的開發(fā)和推廣成本。Android平臺(tái)包括一個(gè)操作系統(tǒng)、中間件、便于用戶使用的界面以及各類應(yīng)用。

在此平臺(tái)上，移動(dòng)設(shè)備和服務(wù)的開發(fā)商和用戶將有望享受到前所未有的便利。手機(jī)廠商和移動(dòng)運(yùn)營商可以自由定制Android，從而以更快的速度、更低的成本推出創(chuàng)新性新產(chǎn)品。據(jù)悉，基于Android平臺(tái)的第一部手機(jī)將于2008年下半年正式推出。

谷歌董事長兼首席執(zhí)行官埃里克·施密特說：“這種伙伴關(guān)系將有助于發(fā)揮移動(dòng)技術(shù)的潛能，并為全球數(shù)十億用戶服務(wù)。采用全新的方式激發(fā)移動(dòng)業(yè)界的創(chuàng)新熱潮，將有助于形成全新的計(jì)算環(huán)境，改變?nèi)藗儷@得和分享信息的方式。”埃里克·施密特希望這個(gè)功能強(qiáng)大的平臺(tái)能夠助力數(shù)十家廠商生產(chǎn)的手機(jī)。

近幾年來，谷歌以其強(qiáng)大的搜索力，一統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)市場。而隨著移動(dòng)市場的興起，谷歌看到了更大的機(jī)會(huì)，一個(gè)比傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)更大的空間——移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

這樣一個(gè)巨大的市場，谷歌單槍匹馬，難成大事。所以，谷歌必須聯(lián)手各個(gè)領(lǐng)域的一流高手，整合各個(gè)領(lǐng)域的不同資源，才能建立“大一統(tǒng)”的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)。

這是今后的發(fā)展趨勢，也是互聯(lián)網(wǎng)的明天。

谷歌能敏銳地抓住互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的下一個(gè)焦點(diǎn)，充分體現(xiàn)了其強(qiáng)大的創(chuàng)新實(shí)力和技術(shù)優(yōu)勢。而耐人尋味的是，在開放手機(jī)聯(lián)盟中，眾多巨頭齊聚，唯獨(dú)不見諾基亞的身影。這是偶然，還是必然？

從未來發(fā)展趨勢講，谷歌進(jìn)軍移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場，會(huì)面對(duì)眾多的強(qiáng)大對(duì)手，而在這眾多的對(duì)手中，諾基亞是最強(qiáng)大的。諾基亞在手機(jī)市場的影響，猶如谷歌在互聯(lián)網(wǎng)市場，微軟在桌面市場的影響一樣，不容置疑。

因此，谷歌在建立開放手機(jī)聯(lián)盟時(shí)，就考慮到未來可能面臨的強(qiáng)大挑戰(zhàn)。諾基亞暫時(shí)未能加入，也是在情理之中。但是，從長遠(yuǎn)發(fā)展來看，諾基亞很有必要加入該聯(lián)盟，而谷歌也需要諾基亞的加盟。

日前，諾基亞公開表示，不擔(dān)心谷歌涉足移動(dòng)市場。同時(shí)也表示不排除今后加入開放手機(jī)聯(lián)盟的可能性。

從諾基亞方面講，加入開放手機(jī)聯(lián)盟，好處有三：

一是享受開放資源。與過去各種行業(yè)同盟相比，谷歌建立的開放手機(jī)聯(lián)盟，最大的特點(diǎn)就是開放性，技術(shù)的開放性和資源的共享性。這是最大的亮點(diǎn)，也是吸引眾多巨頭加盟的原因。如果諾基亞加入其中，就能充分共享開放資源，在成員之間開展技術(shù)合作與交流，進(jìn)一步鞏固自己在手機(jī)硬件和軟件市場的強(qiáng)勢地位。

二是獲得話語權(quán)。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，是一個(gè)新興領(lǐng)域。商業(yè)運(yùn)營模式、行業(yè)技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)等都未成型。因此，能成為開放手機(jī)聯(lián)盟會(huì)員，就自然獲得了制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)的話語權(quán)和主動(dòng)權(quán)，能為自己的發(fā)展贏得有利的時(shí)間和空間支撐。這對(duì)于諾基亞來說，也十分重要。畢竟自己在手機(jī)市場經(jīng)營多年，深知行業(yè)發(fā)展的優(yōu)勢所在，也深知未來面臨的困難所在。只有加入豪華陣容，諾基亞才能在標(biāo)準(zhǔn)制定時(shí)為自己贏得更為重要的機(jī)會(huì)。

三是以守為攻。在移動(dòng)市場，諾基亞與谷歌的交鋒不可避免，也將十分激烈。今后，谷歌不但要開發(fā)操作系統(tǒng)，還有可能開發(fā)自主品牌的手機(jī)產(chǎn)品。據(jù)傳，目前臺(tái)灣的宏達(dá)電正在秘密為谷歌開發(fā)手機(jī)，將計(jì)劃于明年上市。今后，諾基亞與谷歌將在軟件和硬件市場同時(shí)展開競爭，雙方的優(yōu)勢和劣勢也很明顯。但發(fā)展移動(dòng)市場，谷歌最終的目標(biāo)還是實(shí)現(xiàn)贏利，實(shí)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場成功模式在移動(dòng)市場的成功復(fù)制。因此，諾基亞可以以退為進(jìn)，借助谷歌的品牌優(yōu)勢，為移動(dòng)廣告市場早作準(zhǔn)備，提前為自己搭建廣告平臺(tái)。

另外，從谷歌方面講，自己也需要諾基亞的幫助。雙方的競爭是主要的，但合作也不可或缺。從技術(shù)上講，谷歌具備開發(fā)實(shí)力，但缺乏在移動(dòng)市場的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，在這方面，諾基亞完全可以當(dāng)老師。從用戶上講，谷歌的用戶主要集中在傳統(tǒng)的互聯(lián)網(wǎng)市場，而在手機(jī)移動(dòng)市場，其影響力微乎其微，需要付出更多的努力。通過諾基亞的巨大用戶群體，谷歌可以加快進(jìn)軍的步伐，能在較短的時(shí)間內(nèi)獲得一部分用戶的青睞。手機(jī)市場，技術(shù)的發(fā)展已趨于成熟，關(guān)鍵的競爭將集中在服務(wù)方面。谷歌能否成功復(fù)制互聯(lián)網(wǎng)的成功模式，在移動(dòng)市場獲得用戶芳心，目前仍是一個(gè)未知數(shù)。

總之，諾基亞與谷歌，注定會(huì)是移動(dòng)市場的一對(duì)歡喜冤家、一對(duì)強(qiáng)敵。雙方的博弈，將決定今后移動(dòng)市場的走向。是諾基亞繼續(xù)引領(lǐng)移動(dòng)市場，還是谷歌后來居上，成為移動(dòng)市場的新霸主？雙方這種亦敵亦友的競合關(guān)系的發(fā)展將給人們一個(gè)明確的答案。