IPTV以免費(fèi)加快圈地 擬與數(shù)字有線電視拼速度

有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)雙向改造后，時(shí)移、點(diǎn)播、增值服務(wù)等功能都與電信運(yùn)營(yíng)商參與提供的IPTV實(shí)現(xiàn)同質(zhì)化。而一旦用戶被有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過整體平移圈走，電信運(yùn)營(yíng)商再奪回就十分困難。

近日，上海電信對(duì)IPTV“有條件兩年免費(fèi)促銷”的方案加大了宣傳力度，預(yù)計(jì)這將在短期內(nèi)增大IPTV的用戶量，從而“競(jìng)速”數(shù)字有線電視平移，爭(zhēng)取圈到更多用戶。

IPTV用免費(fèi)加速

上海發(fā)展了20多萬(wàn)的IPTV用戶，已經(jīng)是商用用戶數(shù)最多的中國(guó)內(nèi)地城市。而上海電信有關(guān)人士更是雄心勃勃地對(duì)《第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào)》表示，上海300萬(wàn)ADSL寬帶用戶中80%是IPTV的潛在用戶。

事實(shí)上，上海電信這項(xiàng)名為“歡樂體驗(yàn)”的促銷活動(dòng)從今年1月15日就開始了，將持續(xù)半年。類似的活動(dòng)在2007年也推出過，但此次活動(dòng)的免費(fèi)力度更大。

ADSL帶寬為2兆或1兆的不限時(shí)用戶，申請(qǐng)IPTV可以免去310元的安裝費(fèi)和兩年的IPTV使用費(fèi)。該方案同時(shí)規(guī)定用戶要在每個(gè)月超過8天以上時(shí)間瀏覽IPTV，達(dá)不到觀看天數(shù)，將每月收取22～32元不等的使用費(fèi)。

IPTV借助ADSL業(yè)務(wù)利用免費(fèi)加速擴(kuò)張，上海是首先開展的，而中國(guó)電信對(duì)全國(guó)還會(huì)有統(tǒng)一部署。這顯然是IPTV面對(duì)有線數(shù)字電視用戶整體裝換不斷加快的競(jìng)爭(zhēng)壓力下，不惜使用免費(fèi)策略開始比拼。

事實(shí)上，很多業(yè)內(nèi)人士都認(rèn)為，在有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)雙向改造后，時(shí)移、點(diǎn)播、增值服務(wù)等功能都與電信運(yùn)營(yíng)商參與提供的IPTV實(shí)現(xiàn)同質(zhì)化。而一旦用戶被有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商通過整體平移圈走，電信運(yùn)營(yíng)商再奪回就十分困難。

而且，還有觀點(diǎn)認(rèn)為，政府支持有線電視網(wǎng)絡(luò)運(yùn)營(yíng)商的力度，要比支持電信運(yùn)營(yíng)商大，如北京等幾乎所有城市都有針對(duì)有線電視數(shù)字機(jī)頂盒的補(bǔ)貼和稅收優(yōu)惠。

數(shù)字比拼的背后

國(guó)內(nèi)的兩家調(diào)查公司In-Stat和絡(luò)達(dá)咨詢的最新研究報(bào)告顯示，2007年中國(guó)有線數(shù)字電視用戶市場(chǎng)得到全面啟動(dòng)和快速發(fā)展，年增長(zhǎng)率達(dá)到115.38%。預(yù)計(jì)今年有線數(shù)字電視用戶新增2819萬(wàn)戶，累計(jì)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)到5615萬(wàn)戶，2011年累計(jì)有線數(shù)字電視用戶規(guī)模達(dá)到1.1165億戶。

這對(duì)于IPTV來說是極有壓力的數(shù)字。調(diào)研公司易觀國(guó)際數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)IPTV市場(chǎng)用戶總數(shù)113萬(wàn)戶。根據(jù)賽迪顧問預(yù)測(cè)，未來幾年我國(guó)IPTV將步入高速穩(wěn)定的成長(zhǎng)期，預(yù)計(jì)到2011年，我國(guó)IPTV用戶將超過2000萬(wàn)戶，達(dá)到2192.7萬(wàn)戶，年復(fù)合增長(zhǎng)率超過100%。

對(duì)比2007年的數(shù)字，有線數(shù)字電視與IPTV用戶之比為25：1。電信運(yùn)營(yíng)商不能對(duì)這一比例滿意。而對(duì)于2011年預(yù)測(cè)的用戶的數(shù)字比例為5：1，電信運(yùn)營(yíng)商要如何努力才能達(dá)到這一比例?

如果有線數(shù)字電視整體平移的勢(shì)頭不出現(xiàn)意外的話，這一預(yù)測(cè)目標(biāo)較難達(dá)到。如東方有線在去年就提出，在3年內(nèi)完成數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換。去年上海數(shù)字電視整體轉(zhuǎn)換的目標(biāo)是20萬(wàn)戶，但實(shí)際數(shù)字有所超過。目前，上海市區(qū)有線電視用戶約為240萬(wàn)戶，并完成了網(wǎng)絡(luò)雙向互動(dòng)改造。

經(jīng)整體轉(zhuǎn)換后，上海用戶現(xiàn)有的61套模擬電視節(jié)目，將變?yōu)楦逦臄?shù)字電視節(jié)目，并增加多項(xiàng)服務(wù)內(nèi)容，包括交互信息、電子節(jié)目指南、數(shù)字電臺(tái)等。

此外，用戶也可選用高清晰度付費(fèi)頻道，及選用點(diǎn)播、錄制、回看等互動(dòng)電視功能，未來還可進(jìn)行電視短信、電視郵件、電視購(gòu)物、證券行情、電視支付、電視投票等增值服務(wù)。這些功能將與中國(guó)電信和網(wǎng)通力推的IPTV形成直接競(jìng)爭(zhēng)。