TD商用催生手機(jī)市場新格局

波導(dǎo)轉(zhuǎn)攻汽車業(yè)，夏新賣樓自救，兩大國產(chǎn)手機(jī)巨頭先后收縮戰(zhàn)線，成為了今年以來手機(jī)業(yè)最大的看點(diǎn)。盡管如此，在中國移動TD-SCDMA(以下簡稱“TD”)手機(jī)招標(biāo)中，國產(chǎn)手機(jī)卻占據(jù)了絕大多數(shù)份額。分析人士指出，隨著TD技術(shù)全面商用的逐步實(shí)現(xiàn)，國內(nèi)手機(jī)市場勢必形成新的競爭格局。

昔日國產(chǎn)老大風(fēng)光不再

本月初，波導(dǎo)宣布以近1.6億元人民幣的價格，出讓寧波波導(dǎo)薩基姆電子有限公司50%的股權(quán)，買家則是該合資公司的另一大股東法國薩基姆。

波導(dǎo)表示，由于手機(jī)市場競爭激烈，公司經(jīng)營環(huán)境不斷惡化，經(jīng)營業(yè)績持續(xù)下滑，通過出售合資公司股權(quán)，公司可以適度縮減手機(jī)業(yè)務(wù)的經(jīng)營規(guī)模，而出售獲得的股權(quán)轉(zhuǎn)讓款將主要用于清償對聯(lián)營公司的關(guān)聯(lián)欠款。交易結(jié)束后，合資公司仍將租用波導(dǎo)的廠房作為經(jīng)營場所。本次股權(quán)轉(zhuǎn)讓完成以后，來自薩基姆的海外訂單將有所減少，波導(dǎo)手機(jī)產(chǎn)品的出口數(shù)量和銷售收入將因此下滑。

另一家國產(chǎn)手機(jī)巨頭夏新，則希望出售研發(fā)大樓回籠部分資金。去年12月，夏新曾透露將出售上海夏新科研大樓。今年2月27日，買方張江高科發(fā)布公告稱，該交易正式拍板成交。該研究基地負(fù)責(zé)了夏新移動終端、視頻、數(shù)碼相機(jī)、筆記本電腦四個產(chǎn)品系列的研發(fā)工作。據(jù)夏新電子此前發(fā)布的業(yè)績預(yù)告稱，雖然高端手機(jī)產(chǎn)生盈利，但在調(diào)整收縮液晶電視、筆記本電腦方面仍然發(fā)生較大虧損，因此公司2007年第四季度經(jīng)營狀況并未得到改善。

有業(yè)內(nèi)人士分析，原夏新電子總裁李曉忠的離職可能意味著該公司戰(zhàn)略將有所改變，此次出售研發(fā)大樓就是調(diào)整之一。隨著洋品牌的步步逼近，為了扭虧為盈，曾堅(jiān)稱“智能手機(jī)超過3000元就是暴利”的李曉忠不斷更新著公司的營銷理念。但是，夏新電子依舊未能逃脫虧損的命運(yùn)，這也成為了國產(chǎn)手機(jī)廠商集體衰落的縮影。

值得注意的是，在激烈的競爭中，已牢牢占據(jù)國產(chǎn)手機(jī)新老大地位的聯(lián)想集團(tuán)今年初突然宣布，以1億美元的價格出售旗下運(yùn)營手機(jī)業(yè)務(wù)的子公司聯(lián)想移動全部股權(quán)，從而結(jié)束了長達(dá)5年的手機(jī)制造之旅。

業(yè)績不佳，是聯(lián)想集團(tuán)剝離手機(jī)業(yè)務(wù)的根本原因。根據(jù)財(cái)報，聯(lián)想手機(jī)2007財(cái)年第三季度銷售量同比下滑31%，銷售額為1.08億美元，不到集團(tuán)總銷售額的2%。與諾基亞等國際廠商相比，聯(lián)想移動仍有較大差距。

洋巨頭內(nèi)部差距拉大

在全球范圍內(nèi)，諾基亞和摩托羅拉此前牢牢占據(jù)著手機(jī)市場前兩名的位置。但隨著摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)的下滑，兩大巨頭間的差距正在逐步拉大。

按照諾基亞發(fā)布的最新業(yè)績，2007年，諾基亞在中國地區(qū)(含香港和臺灣)的全年手機(jī)銷量達(dá)7070萬部，年增長率為38.6%，其在中國市場的占有率為35%，連續(xù)4年領(lǐng)跑中國手機(jī)市場。在過去的一年中，諾基亞在中國市場的銷售和出口總額超過120億歐元，其中銷售額達(dá)64億歐元，出口額達(dá)62億歐元，較2006年增長30%。中國成為諾基亞全球最大的單一市場，銷售額占諾基亞全球的13%。

為了更好地?fù)屨际袌?，諾基亞已經(jīng)開始向互聯(lián)網(wǎng)公司轉(zhuǎn)型。諾基亞中國公司總裁趙科林介紹，公司全新的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌Ovi是通向諾基亞互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)之門，用戶可由此從一個單一點(diǎn)，不管是兼容諾基亞終端還是個人電腦，直接接入互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容、社區(qū)和聯(lián)系人。目前，首批Ovi服務(wù)已經(jīng)開通，包括諾基亞音樂商店、諾基亞地圖和N-Gage游戲等服務(wù)，將逐漸在全球范圍內(nèi)推廣。

與諾基亞業(yè)績持續(xù)增長后積極轉(zhuǎn)型相反，摩托羅拉在手機(jī)業(yè)務(wù)上似乎難以再制造一個V3的神話。目前，摩托羅拉正在對手機(jī)部門的情況進(jìn)行評估，其中不排除可能會對手機(jī)部門進(jìn)行分拆或者出售。受手機(jī)業(yè)務(wù)近況不佳所影響，摩托羅拉在全球手機(jī)市場第二的位置已經(jīng)被三星取代，去年第四季度，摩托羅拉的運(yùn)營虧損更是達(dá)到了1900萬美元，手機(jī)業(yè)務(wù)占該公司總營收的比例則從最高時的2/3下降到50%。

業(yè)績下滑還導(dǎo)致了摩托羅拉高層的離職。最新消息顯示，原摩托羅拉手機(jī)部門負(fù)責(zé)人斯圖·里德已經(jīng)離職，摩托羅拉目前正在為此尋找新的負(fù)責(zé)人。另據(jù)知情人士透露，在同一個星期內(nèi)，原摩托羅拉首席營銷官凱西·凱勒也已經(jīng)離開公司。

TD手機(jī)招標(biāo)成競爭重點(diǎn)

在中國移動日前進(jìn)行的6萬部TD手機(jī)招標(biāo)中，國產(chǎn)手機(jī)所占的份額達(dá)85%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過洋品牌。這樣的招標(biāo)結(jié)果，似乎為國產(chǎn)手機(jī)的重新崛起保留了一點(diǎn)希望。

按照具體的招標(biāo)結(jié)果，廣東新郵通中標(biāo)數(shù)量為2.1萬部，并以35%的份額成為了最大贏家。此外，聯(lián)想移動和海信各以1.05萬部的中標(biāo)數(shù)量并列次席，之前呼聲最高的中興通訊則獲得9000部的訂單。照此計(jì)算，國產(chǎn)手機(jī)廠商共搶得5.1萬部手機(jī)訂單。

除在中國移動首輪TD手機(jī)招標(biāo)中壓倒洋品牌，國產(chǎn)手機(jī)還在TD手機(jī)入網(wǎng)許可證上取得一定優(yōu)勢。按照此前的報道，第二批獲得TD手機(jī)入網(wǎng)許可證的4家手機(jī)廠商為宇龍酷派、華為、熊貓以及華立通信。而第一批獲得TD手機(jī)入網(wǎng)許可證的6家企業(yè)，除了三星和LG電子，中興通訊、聯(lián)想移動、海信、新郵通均為國產(chǎn)手機(jī)品牌。

作為中國自主研發(fā)的3G技術(shù)，TD的全面商用即將來臨。在全面商用之前，中國移動勢必進(jìn)行更大規(guī)模的TD手機(jī)招標(biāo)。對提前涉足TD領(lǐng)域的國產(chǎn)手機(jī)廠商來說，已經(jīng)積累的技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)有望幫助公司在招標(biāo)中再度勝出。除了聯(lián)想移動、華為等老品牌，宇龍酷派和新郵通或許將成為國產(chǎn)手機(jī)陣營中新的中堅(jiān)力量，新的中外對抗競爭格局有望就此形成。

面對競爭和機(jī)遇，宇龍酷派總裁助理兼品牌總監(jiān)劉東凱預(yù)計(jì)，隨著國產(chǎn)手機(jī)品牌的不斷強(qiáng)化，中國手機(jī)市場終有一天像日本及韓國一樣，消費(fèi)者青睞的是本土手機(jī)品牌。