NEC下注IPTV:中國(guó)市場(chǎng)和歐洲類(lèi)似
[導(dǎo)讀]“數(shù)字電視”的概念已經(jīng)火了很多年。就在機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、利潤(rùn)越來(lái)越薄時(shí)，NEC電子卻高調(diào)推出了新款機(jī)頂盒專(zhuān)用系統(tǒng)芯片——EMMA3SV，而且直指目前在中國(guó)市場(chǎng)并不明朗的IPTV。
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“數(shù)字電視”的概念已經(jīng)火了很多年。就在機(jī)頂盒芯片市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈、利潤(rùn)越來(lái)越薄時(shí)，NEC電子卻高調(diào)推出了新款機(jī)頂盒專(zhuān)用系統(tǒng)芯片——EMMA3SV，而且直指目前在中國(guó)市場(chǎng)并不明朗的IPTV。
NEC此舉，是否會(huì)奏效？而且“NEC電子希望通過(guò)此款新產(chǎn)品，使EMMA產(chǎn)品2011財(cái)年N在中國(guó)的銷(xiāo)售額提高到200億日元（引自NEC電子新聞稿）”，這款新推產(chǎn)品能否擔(dān)起這樣的重任？“中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始起步，正是開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)的好時(shí)機(jī)。我們也要加入競(jìng)爭(zhēng)，找到自己的位置。” NEC電子SoC系統(tǒng)事業(yè)本部事業(yè)本部長(zhǎng)新津茂夫在對(duì)電子工程世界記者說(shuō)。
然而，競(jìng)爭(zhēng)是需要實(shí)力的，尤其是機(jī)頂盒市場(chǎng)，成本是個(gè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。NEC電子SoC系統(tǒng)事業(yè)本部事業(yè)本部長(zhǎng)新津茂夫在接受電子工程世界記者采訪。
低成本與高畫(huà)質(zhì)，孰重孰輕？
與中國(guó)市場(chǎng)上所充斥的追求低成本的做法不同的是，NEC電子認(rèn)為電視的高清晰度畫(huà)面更是重中之重。“日本總部要求我們一定要做到高清晰度，做出我們自己喜歡的產(chǎn)品。” 新津說(shuō)。但是，要實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)2011年達(dá)到200億日元的目標(biāo)，似乎光靠做自己喜歡的產(chǎn)品還是不夠的。
新津指出，為了滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)的要求，在追求高性能的同時(shí)，NEC電子主要通過(guò)與眾多公司合作，將最新技術(shù)加入到NEC電子的LSI（大規(guī)模集成電路）中，贏得市場(chǎng)頭籌，同時(shí)采取不同的措施降低成本。
機(jī)頂盒、iDTV、數(shù)字電視，三步走
什么樣的市場(chǎng)會(huì)吸引如此多的廠商絞盡腦汁爭(zhēng)相推出高品質(zhì)、低成本的產(chǎn)品呢？近幾年，世界很多國(guó)家都在進(jìn)行模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，包括美國(guó)、日本、中國(guó)、俄羅斯以及印度等。在轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，帶來(lái)了難得的機(jī)遇，同時(shí)也帶動(dòng)了許多應(yīng)用的發(fā)展。NEC電子將數(shù)字影音市場(chǎng)主要分為5類(lèi)：機(jī)頂盒、數(shù)字電視、DVD錄像機(jī)、DVD光驅(qū)以及PC-AV接口。從世界范圍來(lái)看，機(jī)頂盒和DVD所占比重較大，數(shù)字電視是成長(zhǎng)中的市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2010年，這三塊市場(chǎng)能夠形成三等分的狀況。“機(jī)頂盒市場(chǎng)增加最多的是俄羅斯和印度，因?yàn)檫@兩個(gè)國(guó)家2008年才剛剛開(kāi)始進(jìn)行模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換，且使用的是最新H.264格式，所以他們的機(jī)頂盒市場(chǎng)成長(zhǎng)也是很大的，” 新津說(shuō)。
與世界格局不同的是， DVD播放在中國(guó)市場(chǎng)占有很大份額。在不久前，下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之中，藍(lán)光勝出，相應(yīng)的產(chǎn)品會(huì)一步步轉(zhuǎn)換到基于藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)，“世界范圍，藍(lán)光DVD大概三年以后達(dá)到約1/3，而中國(guó)市場(chǎng)目前還完全沒(méi)有起步。” 新津說(shuō)。
與此同時(shí)，中國(guó)數(shù)字電視也剛剛開(kāi)始，可能三年以后會(huì)比較成熟。“中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我個(gè)人覺(jué)得發(fā)展速度可能慢一些。因?yàn)槟壳盀橹?，中?guó)關(guān)于播放格式還沒(méi)有固定，所以在從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換，相對(duì)慢一些”， 新津說(shuō)。與此形成較強(qiáng)對(duì)比的是，在從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換過(guò)程中，機(jī)頂盒的發(fā)展極為迅猛，所以NEC電子EMMA3SV推出的第一步就瞄準(zhǔn)了機(jī)頂盒的應(yīng)用。
那么，這種轉(zhuǎn)換需要多長(zhǎng)的時(shí)間呢？以日本為例，將在2011年停止模擬電視，于是從2006年開(kāi)始，就在電視機(jī)上貼紙條，告知該產(chǎn)品2011年以后不能使用，消費(fèi)者則不傾向購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品。以此類(lèi)推，以中國(guó)將在2015年停止模擬電視估算，“往前推5年，就是2010年，”他說(shuō)。
此外，EMMA3SV的重要應(yīng)用領(lǐng)域之一是模數(shù)一體機(jī)。所謂模數(shù)一體機(jī)（iDTV）是指把機(jī)頂盒部分與模擬電視部分結(jié)合起來(lái)，形成一體。對(duì)于整個(gè)iDTV系統(tǒng)而言，模擬電視的部分不變，而機(jī)頂盒的部分是可換的。目前，模數(shù)一體機(jī)最普遍的應(yīng)用是在歐洲，約從2007年開(kāi)始。與歐洲市場(chǎng)不同的是，中國(guó)機(jī)頂盒的模式有很多種，各個(gè)模式間很難共存，所以要將所有的模式統(tǒng)一起來(lái)，是比較復(fù)雜的。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提到一體機(jī)更多的是概念，因此EMMA3SV在中國(guó)推出時(shí)并不主要針對(duì)一體機(jī)。
未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)，何去何從？
引起大家關(guān)注的是，EMMA3SV支持的是H.264標(biāo)準(zhǔn)，該視頻標(biāo)準(zhǔn)目前在中國(guó)幾無(wú)應(yīng)用。 因?yàn)橹袊?guó)有線電視是從MPEG-2開(kāi)始，要想將所有的設(shè)備都轉(zhuǎn)換到H.264是比較艱難的。當(dāng)然，目前的中國(guó)手機(jī)電視CMMB和IP網(wǎng)絡(luò)可以支持H.264，EMMA3SV正是看好了這樣的市場(chǎng)，但這兩塊市場(chǎng)在中國(guó)尚在襁褓中。當(dāng)然，還可能會(huì)有其他的應(yīng)用領(lǐng)域，但是新津也承認(rèn)，目前還處于想象階段。
雖然，該標(biāo)準(zhǔn)目前在中國(guó)的前景不是那么明朗，EMMA3SV的推出，也正表示了NEC電子對(duì)未來(lái)的發(fā)展預(yù)期。新津認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，未來(lái)IPTV在中國(guó)一定是有市場(chǎng)的，這是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)的發(fā)展相似，差不多晚2～3年，所以從歐洲市場(chǎng)今天的發(fā)展即可預(yù)見(jiàn)到中國(guó)。
對(duì)于中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)AVS，新津稱(chēng)：“中國(guó)市場(chǎng)的廣播實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始用MPEG-2，突然轉(zhuǎn)向AVS，從市場(chǎng)條件看，比較困難的。但是中國(guó)如果轉(zhuǎn)到AVS，我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備。”
新津所說(shuō)的準(zhǔn)備，主要是指： NEC電子已經(jīng)深入研究了AVS的內(nèi)容，并在制作基于此標(biāo)準(zhǔn)的核心，不是完整的產(chǎn)品。在他看來(lái)，AVS和H.264，無(wú)論是開(kāi)發(fā)說(shuō)明書(shū)，還是LSI，基本是一樣的。
不僅僅是電視
在2007年春DVB漏洞——CW（加擾控制字）共享引發(fā)的一系列討論中，因此聲名鵲起的EMMA系列此次的新產(chǎn)品EMMA3SV，與以往EMMA產(chǎn)品在構(gòu)造上沒(méi)有變化，但價(jià)格更面向中國(guó)了。
EMMA產(chǎn)品采用NEC電子獨(dú)有的雙總線架構(gòu)，即具備存儲(chǔ)總線和CPU總線。CPU總線可根據(jù)所需處理對(duì)CPU進(jìn)行擴(kuò)展，與其他廠商CPU一起混用不同的是，EMMA產(chǎn)品的架構(gòu)是將處理AV、信號(hào)以及與外面的連線的CPU分開(kāi)，客戶(hù)只要考慮AV信號(hào)的CPU，而其他的處理都由其他CPU執(zhí)行?！?br />
隨著模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，純粹的數(shù)字電視最終會(huì)進(jìn)入廣大的家庭中去。除了家電外，汽車(chē)也會(huì)逐漸融入到數(shù)字大潮中，目前較先進(jìn)的汽車(chē)?yán)铮疃嗖捎昧?30個(gè)MCU。“而我們EMMA產(chǎn)品也不只面向家庭消費(fèi)品，還會(huì)面向汽車(chē)，” 新津說(shuō)。
NEC此舉，是否會(huì)奏效？而且“NEC電子希望通過(guò)此款新產(chǎn)品，使EMMA產(chǎn)品2011財(cái)年N在中國(guó)的銷(xiāo)售額提高到200億日元（引自NEC電子新聞稿）”，這款新推產(chǎn)品能否擔(dān)起這樣的重任？“中國(guó)數(shù)字電視市場(chǎng)才剛剛開(kāi)始起步，正是開(kāi)始競(jìng)爭(zhēng)的好時(shí)機(jī)。我們也要加入競(jìng)爭(zhēng)，找到自己的位置。” NEC電子SoC系統(tǒng)事業(yè)本部事業(yè)本部長(zhǎng)新津茂夫在對(duì)電子工程世界記者說(shuō)。
然而，競(jìng)爭(zhēng)是需要實(shí)力的，尤其是機(jī)頂盒市場(chǎng)，成本是個(gè)不得不面對(duì)的問(wèn)題。NEC電子SoC系統(tǒng)事業(yè)本部事業(yè)本部長(zhǎng)新津茂夫在接受電子工程世界記者采訪。
低成本與高畫(huà)質(zhì)，孰重孰輕？
與中國(guó)市場(chǎng)上所充斥的追求低成本的做法不同的是，NEC電子認(rèn)為電視的高清晰度畫(huà)面更是重中之重。“日本總部要求我們一定要做到高清晰度，做出我們自己喜歡的產(chǎn)品。” 新津說(shuō)。但是，要實(shí)現(xiàn)在中國(guó)市場(chǎng)2011年達(dá)到200億日元的目標(biāo)，似乎光靠做自己喜歡的產(chǎn)品還是不夠的。
新津指出，為了滿(mǎn)足中國(guó)市場(chǎng)的要求，在追求高性能的同時(shí)，NEC電子主要通過(guò)與眾多公司合作，將最新技術(shù)加入到NEC電子的LSI（大規(guī)模集成電路）中，贏得市場(chǎng)頭籌，同時(shí)采取不同的措施降低成本。
機(jī)頂盒、iDTV、數(shù)字電視，三步走
什么樣的市場(chǎng)會(huì)吸引如此多的廠商絞盡腦汁爭(zhēng)相推出高品質(zhì)、低成本的產(chǎn)品呢？近幾年，世界很多國(guó)家都在進(jìn)行模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，包括美國(guó)、日本、中國(guó)、俄羅斯以及印度等。在轉(zhuǎn)換的過(guò)程中，帶來(lái)了難得的機(jī)遇，同時(shí)也帶動(dòng)了許多應(yīng)用的發(fā)展。NEC電子將數(shù)字影音市場(chǎng)主要分為5類(lèi)：機(jī)頂盒、數(shù)字電視、DVD錄像機(jī)、DVD光驅(qū)以及PC-AV接口。從世界范圍來(lái)看，機(jī)頂盒和DVD所占比重較大，數(shù)字電視是成長(zhǎng)中的市場(chǎng)。預(yù)計(jì)到2010年，這三塊市場(chǎng)能夠形成三等分的狀況。“機(jī)頂盒市場(chǎng)增加最多的是俄羅斯和印度，因?yàn)檫@兩個(gè)國(guó)家2008年才剛剛開(kāi)始進(jìn)行模擬向數(shù)字的轉(zhuǎn)換，且使用的是最新H.264格式，所以他們的機(jī)頂盒市場(chǎng)成長(zhǎng)也是很大的，” 新津說(shuō)。
與世界格局不同的是， DVD播放在中國(guó)市場(chǎng)占有很大份額。在不久前，下一代DVD標(biāo)準(zhǔn)之中，藍(lán)光勝出，相應(yīng)的產(chǎn)品會(huì)一步步轉(zhuǎn)換到基于藍(lán)光標(biāo)準(zhǔn)，“世界范圍，藍(lán)光DVD大概三年以后達(dá)到約1/3，而中國(guó)市場(chǎng)目前還完全沒(méi)有起步。” 新津說(shuō)。
與此同時(shí)，中國(guó)數(shù)字電視也剛剛開(kāi)始，可能三年以后會(huì)比較成熟。“中國(guó)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，我個(gè)人覺(jué)得發(fā)展速度可能慢一些。因?yàn)槟壳盀橹?，中?guó)關(guān)于播放格式還沒(méi)有固定，所以在從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換，相對(duì)慢一些”， 新津說(shuō)。與此形成較強(qiáng)對(duì)比的是，在從模擬到數(shù)字的轉(zhuǎn)換過(guò)程中，機(jī)頂盒的發(fā)展極為迅猛，所以NEC電子EMMA3SV推出的第一步就瞄準(zhǔn)了機(jī)頂盒的應(yīng)用。
那么，這種轉(zhuǎn)換需要多長(zhǎng)的時(shí)間呢？以日本為例，將在2011年停止模擬電視，于是從2006年開(kāi)始，就在電視機(jī)上貼紙條，告知該產(chǎn)品2011年以后不能使用，消費(fèi)者則不傾向購(gòu)買(mǎi)此類(lèi)產(chǎn)品。以此類(lèi)推，以中國(guó)將在2015年停止模擬電視估算，“往前推5年，就是2010年，”他說(shuō)。
此外，EMMA3SV的重要應(yīng)用領(lǐng)域之一是模數(shù)一體機(jī)。所謂模數(shù)一體機(jī)（iDTV）是指把機(jī)頂盒部分與模擬電視部分結(jié)合起來(lái)，形成一體。對(duì)于整個(gè)iDTV系統(tǒng)而言，模擬電視的部分不變，而機(jī)頂盒的部分是可換的。目前，模數(shù)一體機(jī)最普遍的應(yīng)用是在歐洲，約從2007年開(kāi)始。與歐洲市場(chǎng)不同的是，中國(guó)機(jī)頂盒的模式有很多種，各個(gè)模式間很難共存，所以要將所有的模式統(tǒng)一起來(lái)，是比較復(fù)雜的。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)提到一體機(jī)更多的是概念，因此EMMA3SV在中國(guó)推出時(shí)并不主要針對(duì)一體機(jī)。
未來(lái)標(biāo)準(zhǔn)，何去何從？
引起大家關(guān)注的是，EMMA3SV支持的是H.264標(biāo)準(zhǔn)，該視頻標(biāo)準(zhǔn)目前在中國(guó)幾無(wú)應(yīng)用。 因?yàn)橹袊?guó)有線電視是從MPEG-2開(kāi)始，要想將所有的設(shè)備都轉(zhuǎn)換到H.264是比較艱難的。當(dāng)然，目前的中國(guó)手機(jī)電視CMMB和IP網(wǎng)絡(luò)可以支持H.264，EMMA3SV正是看好了這樣的市場(chǎng)，但這兩塊市場(chǎng)在中國(guó)尚在襁褓中。當(dāng)然，還可能會(huì)有其他的應(yīng)用領(lǐng)域，但是新津也承認(rèn)，目前還處于想象階段。
雖然，該標(biāo)準(zhǔn)目前在中國(guó)的前景不是那么明朗，EMMA3SV的推出，也正表示了NEC電子對(duì)未來(lái)的發(fā)展預(yù)期。新津認(rèn)為，從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展來(lái)看，未來(lái)IPTV在中國(guó)一定是有市場(chǎng)的，這是因?yàn)橹袊?guó)市場(chǎng)和歐洲市場(chǎng)的發(fā)展相似，差不多晚2～3年，所以從歐洲市場(chǎng)今天的發(fā)展即可預(yù)見(jiàn)到中國(guó)。
對(duì)于中國(guó)自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的標(biāo)準(zhǔn)AVS，新津稱(chēng)：“中國(guó)市場(chǎng)的廣播實(shí)際上已經(jīng)開(kāi)始用MPEG-2，突然轉(zhuǎn)向AVS，從市場(chǎng)條件看，比較困難的。但是中國(guó)如果轉(zhuǎn)到AVS，我們已經(jīng)做好準(zhǔn)備。”
新津所說(shuō)的準(zhǔn)備，主要是指： NEC電子已經(jīng)深入研究了AVS的內(nèi)容，并在制作基于此標(biāo)準(zhǔn)的核心，不是完整的產(chǎn)品。在他看來(lái)，AVS和H.264，無(wú)論是開(kāi)發(fā)說(shuō)明書(shū)，還是LSI，基本是一樣的。
不僅僅是電視
在2007年春DVB漏洞——CW（加擾控制字）共享引發(fā)的一系列討論中，因此聲名鵲起的EMMA系列此次的新產(chǎn)品EMMA3SV，與以往EMMA產(chǎn)品在構(gòu)造上沒(méi)有變化，但價(jià)格更面向中國(guó)了。
EMMA產(chǎn)品采用NEC電子獨(dú)有的雙總線架構(gòu)，即具備存儲(chǔ)總線和CPU總線。CPU總線可根據(jù)所需處理對(duì)CPU進(jìn)行擴(kuò)展，與其他廠商CPU一起混用不同的是，EMMA產(chǎn)品的架構(gòu)是將處理AV、信號(hào)以及與外面的連線的CPU分開(kāi)，客戶(hù)只要考慮AV信號(hào)的CPU，而其他的處理都由其他CPU執(zhí)行?！?br />
隨著模擬電視向數(shù)字電視的轉(zhuǎn)換，純粹的數(shù)字電視最終會(huì)進(jìn)入廣大的家庭中去。除了家電外，汽車(chē)也會(huì)逐漸融入到數(shù)字大潮中，目前較先進(jìn)的汽車(chē)?yán)铮疃嗖捎昧?30個(gè)MCU。“而我們EMMA產(chǎn)品也不只面向家庭消費(fèi)品，還會(huì)面向汽車(chē)，” 新津說(shuō)。
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