蘋果強(qiáng)勢(shì)介入3G市場(chǎng) 諾基亞老大地位受威脅

近日，在美國(guó)舊金山舉行的“蘋果2008全球開發(fā)者大會(huì)”上，蘋果公司CEO斯蒂夫·喬布斯發(fā)布了3G版iPhone。據(jù)悉，3G版iPhone將在未來數(shù)月內(nèi)正式推出。

此次蘋果3G版iPhone的發(fā)布，已經(jīng)很大程度上影響到了其競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，像已經(jīng)推出類似手機(jī)的三星、LG及索尼愛立信，當(dāng)然也包括將在今年下半年推出新產(chǎn)品的業(yè)界“老大”諾基亞。有業(yè)界人士甚至認(rèn)為，蘋果將成為諾基亞未來最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。

3G版iPhone挑戰(zhàn)諾基亞

作為手機(jī)新軍，蘋果3G版iPhone手機(jī)的推出，將對(duì)目前手機(jī)行業(yè)“老大”諾基亞發(fā)起挑戰(zhàn)。

市場(chǎng)調(diào)研廠商Gartner的資料顯示，今年一季度諾基亞在全球智能手機(jī)市場(chǎng)上的份額由上年同期的46.7%下滑到了45.2%。蘋果獲得了5.3%的市場(chǎng)份額。而在美國(guó)，RIM以42%的市場(chǎng)份額成為智能手機(jī)市場(chǎng)上的領(lǐng)頭羊，蘋果以20%的市場(chǎng)份額排在第二位。諾基亞已經(jīng)感受到了對(duì)手咄咄逼人的氣勢(shì)。

就在史蒂夫·喬布斯發(fā)布3GiPhone幾個(gè)小時(shí)之后，諾基亞就做出了回應(yīng)。諾基亞高級(jí)副總裁AnssiVanjoki表示,像蘋果這樣重要的公司進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域?qū)⑻嵘悄苁謾C(jī)市場(chǎng)。他還表示，諾基亞將在今年第三季度推出N96型手機(jī)和新的E系列手機(jī)。此舉可以被看成諾基亞已經(jīng)接受了蘋果的挑戰(zhàn)，并做出了回?fù)簟?/p>

一位國(guó)產(chǎn)手機(jī)高層也指出，受3G版iPhone沖擊最大的可能要數(shù)諾基亞的高端產(chǎn)品，進(jìn)而影響到整個(gè)諾基亞手機(jī)未來的戰(zhàn)略發(fā)展方向。

3G版iPhone優(yōu)勢(shì)明顯

蘋果3G版iPhone發(fā)力高端市場(chǎng)，其競(jìng)爭(zhēng)力顯得非常突出。

在技術(shù)方面，3G版iPhone的速度更快。3G版iPhone大幅度提升了手機(jī)的無線網(wǎng)絡(luò)功能，網(wǎng)絡(luò)連接速度能達(dá)到過去的2.8倍。3G版iPhone將很快允許企業(yè)、個(gè)人創(chuàng)建和安裝第三方應(yīng)用程序。另外，3G版iPhone將提供企業(yè)期待已久的商務(wù)功能。

在價(jià)格方面，一向以高價(jià)著稱的蘋果公司此次卻主打“低價(jià)牌”。內(nèi)存為8GB版本的售價(jià)199美元，約合人民幣1378元;內(nèi)存16GB版本為299美元，約合人民幣2070元。如此的價(jià)位，無不讓人艷羨。業(yè)內(nèi)人士指出，蘋果3G版iPhone的低價(jià)策略將沖擊到包括諾基亞、宏達(dá)電、三星、LG及索尼愛立信的高端產(chǎn)品。

在銷售分成模式上，蘋果公司也有所改變。從今年7月11日起，蘋果將獲得iPhone的所有銷售收入，而用戶的服務(wù)費(fèi)則完全歸運(yùn)營(yíng)商。新的分成模式主要針對(duì)3G版iPhone。此舉能有效把產(chǎn)品的銷售與運(yùn)營(yíng)商利益緊緊聯(lián)系在一起，有助3G版iPhone的銷售推廣。

基于以上幾個(gè)優(yōu)勢(shì)，我們有理由相信3G版iPhone將會(huì)在高端手機(jī)市場(chǎng)有所作為。

創(chuàng)新力決定最終誰(shuí)主沉浮

過去的一年中，全球電信業(yè)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)業(yè)發(fā)生了明顯的變化。以蘋果iPhone為代表的手機(jī)終端在結(jié)合了互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢(shì)和獨(dú)特的設(shè)計(jì)之后，已經(jīng)成為全球最受追捧的手機(jī)之一。這也說明了一個(gè)道理，未來手機(jī)市場(chǎng)誰(shuí)主沉浮，關(guān)鍵在誰(shuí)的創(chuàng)新能力更強(qiáng)。

在現(xiàn)在這個(gè)移動(dòng)性和互聯(lián)網(wǎng)融合的年代，創(chuàng)新將是開發(fā)所謂“跨越式發(fā)展技術(shù)”的關(guān)鍵。目前市面上大多數(shù)手機(jī)的功能和外觀同質(zhì)化嚴(yán)重，從塑料外殼到金屬外殼，從大屏觸摸到地圖導(dǎo)航，似乎高、低端手機(jī)之間的差別日益縮小。同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)手機(jī)有了更高的需求，他們需要?jiǎng)?chuàng)新的手機(jī)功能滿足自身需要，需要?jiǎng)?chuàng)新的手機(jī)式樣展現(xiàn)自己的個(gè)性。

對(duì)于蘋果公司來說，從Mac電腦到iPod音樂播放器從來都不缺乏創(chuàng)新，這是蘋果“安身立命之本”。這也正是蘋果的iPhone手機(jī)能在強(qiáng)手如林的手機(jī)市場(chǎng)后來居上的根本。

事實(shí)上，諾基亞已經(jīng)把蘋果作為一個(gè)重要的對(duì)手，為了對(duì)抗蘋果，諾基亞推出音樂下載服務(wù)，并向互聯(lián)網(wǎng)等增值業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。同時(shí)對(duì)GPS專業(yè)廠商N(yùn)avteq的收購(gòu)將使諾基亞進(jìn)入手機(jī)應(yīng)用新市場(chǎng)，例如手機(jī)導(dǎo)航和與位置相關(guān)的手機(jī)廣告市場(chǎng)。

諾基亞總裁兼首席執(zhí)行官康培凱也表示，時(shí)代在變，諾基亞不能因循守舊，必須敢于創(chuàng)新，才能得到更好的發(fā)展。蘋果、谷歌、微軟都推出了智能手機(jī)設(shè)計(jì)，都是諾基亞不可忽略的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。諾基亞已經(jīng)推出了ComesWithMusic服務(wù)。未來，諾基亞將挑戰(zhàn)黑莓的界面、蘋果iPhone的按鍵設(shè)計(jì)、谷歌的Android手機(jī)的開放性。未來諾基亞和蘋果iPhone的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)越發(fā)激烈，而創(chuàng)新力將決定他們未來的成敗。