全球手機(jī)巨頭下調(diào)銷售目標(biāo)

昨日，《第一財(cái)經(jīng)日報》從手機(jī)芯片廠家、手機(jī)設(shè)計(jì)公司、國內(nèi)外手機(jī)廠家等20多家公司了解到，由于美國次貸危機(jī)影響，加上全球最大的手機(jī)市場中國物價上漲等因素，影響了包括諾基亞、三星電子、LG在內(nèi)的手機(jī)廠家的全球銷量。

據(jù)媒體報道，諾基亞、三星電子及LG已經(jīng)在第二季中傳出下調(diào)全年出貨量目標(biāo)的消息，包括3G和2.5G手機(jī)產(chǎn)品都同步下調(diào)。種種跡象顯示，2008年全球手機(jī)市場需求恐怕無法像年初時預(yù)測的那么樂觀。

銷量同比下滑至少20%

“中國市場銷量的確受到一定影響，但這應(yīng)該是暫時的。”負(fù)責(zé)諾基亞（中國）的手機(jī)業(yè)務(wù)的諾基亞全球副總裁鄧元鋆指出，這不會影響諾基亞手機(jī)長遠(yuǎn)的銷售目標(biāo)。不過，鄧元鋆并沒有證實(shí)諾基亞已經(jīng)下調(diào)全年出貨量目標(biāo)的說法。

去年剛剛擠入國產(chǎn)手機(jī)前三名的金立通信總裁助理張高賢表示，雖然金立手機(jī)最近銷量與去年同期相比持平，但利潤下滑得很厲害，銷量和利潤都沒有達(dá)到公司今年初的預(yù)期。

張高賢指出，基于目前的大環(huán)境，受影響的不只是手機(jī)產(chǎn)品，而是所有的消費(fèi)類電子產(chǎn)品。不過，國內(nèi)手機(jī)行業(yè)因?yàn)槭謾C(jī)牌照放開，已經(jīng)步入調(diào)整期，市場處于相對飽和狀態(tài)。

《第一財(cái)經(jīng)日報》遍訪深圳的多家手機(jī)廠家了解到，受物價上漲等因素影響，作為前兩年中國手機(jī)市場主要拉動力的農(nóng)村市場也在萎縮。多家手機(jī)廠商的高層承認(rèn)，自己公司生產(chǎn)的手機(jī)銷量與去年同期相比，下滑幅度在20%~50%不等。

產(chǎn)業(yè)鏈“受災(zāi)”

手機(jī)廠家出貨不暢直接影響了整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈。

“今年的市場狀況與我們的預(yù)期有一些差距。”深圳市經(jīng)緯公司（手機(jī)設(shè)計(jì)）副總裁金燦民表示，目前全球手機(jī)市場的增長速度明顯放緩，原來手機(jī)市場每年的增長率都在30%左右，2008年可能只有20%。

龍旗科技公司相關(guān)負(fù)責(zé)人更是指出，手機(jī)市場疲軟已經(jīng)影響到整個手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈，特別是前兩年高速增長的芯片廠家。

“與去年同比的確是有下滑。”剛剛從展訊離職的一位高層表示，不僅僅大環(huán)境的原因，也有手機(jī)行業(yè)周期性調(diào)整的因素影響。

“5月營收下滑是正常的季節(jié)性因素，不過第二季仍然能維持公司原先預(yù)估的15%左右的增長。”聯(lián)發(fā)科技中國區(qū)總經(jīng)理喻銘鐸對《第一財(cái)經(jīng)日報》表示，目前公司仍然在觀察國內(nèi)手機(jī)市場的需求，是否受到國際經(jīng)濟(jì)發(fā)展遲緩，以及國內(nèi)自然災(zāi)害和物價上漲的影響。

據(jù)媒體報道顯示，由于三星、LG、諾基亞、摩托羅拉等國際手機(jī)巨頭減少訂單，高通和德州儀器的第三季和第二季的銷售目標(biāo)下滑，而英飛凌也因?yàn)樘O果和諾基亞的需求不強(qiáng)，而調(diào)低第二季度出貨目標(biāo)。

“過冬”裝備

“必須拉動換機(jī)市場，才能緩解目前的銷售壓力。”張高賢表示，目前金立手機(jī)的新品從外觀到功能上，盡量給消費(fèi)者帶來一些實(shí)用價值的體驗(yàn)，希望借此拉動20歲~40歲用戶群的換機(jī)欲望。

張高賢進(jìn)一步指出，正在進(jìn)行的電信業(yè)重組并不能緩解手機(jī)行業(yè)眼前的危機(jī)，因?yàn)橹亟M的效應(yīng)至少需要一年后才會顯現(xiàn)出來。

“摩托羅拉6月將推出幾款相當(dāng)不錯的手機(jī)。”摩托羅拉相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，對新機(jī)型在國內(nèi)的前景，公司還是比較樂觀。不過，業(yè)內(nèi)人士指出，由于摩托羅拉手機(jī)業(yè)務(wù)正處于痛苦的調(diào)整恢復(fù)期，目前不利的大環(huán)境，將會延長摩托羅拉的調(diào)整恢復(fù)期。

水清木華研究中心高級分析師沈子信表示，盡管還沒有完全拿到產(chǎn)業(yè)鏈各個廠家的最新數(shù)據(jù)，但根據(jù)目前已收集的部分?jǐn)?shù)據(jù)判斷，國內(nèi)5月份的手機(jī)銷量與去年同比下滑了近20%左右，但整體手機(jī)市場并沒有出現(xiàn)負(fù)增長，只是增長速度明顯放緩。“由于競爭更激烈，部分國內(nèi)手機(jī)廠家銷量下滑會比較厲害。”沈子信說。