上海推出零付費享受數(shù)字電視清流播出計劃

權(quán)威機構(gòu)提供的數(shù)字表明，上海數(shù)字電視整轉(zhuǎn)到年底將突破80萬戶。為了培養(yǎng)潛在的用戶群，SiTV文廣互動近期推出了讓滬上觀眾“零付費”享受數(shù)字電視的清流播出計劃，即向所有機頂盒用戶階段性免費開放節(jié)目。

浦東塘橋某居民樓內(nèi)，徐家已將電視頻道定格在勁爆體育。“賽事轉(zhuǎn)播前有NBA新聞，之后還有賽事回顧，挺專業(yè)的。”球迷小徐介紹說，“原本我父母覺得裝個機頂盒沒必要，現(xiàn)在發(fā)現(xiàn)，不裝就看不到這些好節(jié)目?，F(xiàn)在每晚挺享受的。”數(shù)字化整轉(zhuǎn)使家中電視機變清晰了，但過去要獲得新的數(shù)字電視節(jié)目需另外買單，使一些市民感覺未能得到真正的實惠。家裝機頂盒的用戶紛紛提出：能不能要“數(shù)字”不要“付費”。

數(shù)字付費電視的服務精髓，在于將受眾人群的收視需求分眾化、小眾化。如何讓觀眾接受付費電視？各地目前都在積極探索。央視高清頻道目前處于對北京免費開放狀態(tài)。在上海，東方有線與SiTV文廣互動這次推出了購買機頂盒18個月免費觀看包括歐洲杯在內(nèi)數(shù)套高清節(jié)目的優(yōu)惠，并采取了對40萬機頂盒用戶免費開放所有30套付費節(jié)目的活動。

SiTV有關(guān)人士表示，在以用戶為中心、個性化、互動、訴求精準等優(yōu)點的TV2.0模式已初具雛形的今天，只有當觀眾接觸到更先進的電視內(nèi)容服務，原本潛在的需求才會得以激發(fā)。推出“清流”計劃后，普陀中遠兩灣城的王阿姨已準備咨詢?nèi)绾胃顿M購買全紀實頻道，因為她覺得這類知識型節(jié)目對成長中的孩子很有好處，為此付點費用完全值得。此外，SiTV嘗試用高性價比的互動服務來贏得用戶。不久前，勁爆體育NBA頻道為用戶中的籃球愛好者組織了籃球訓練營線下活動，取得了良好的預期效果。