面對預先來到的3G iPhone發(fā)售熱潮，作為競爭對手黑莓手機提供商RIM公司似乎并不特別擔心。
昨日，RIM香港公司北亞區(qū)公關經理楊榮斌對《第一財經日報》表示，黑莓不僅僅是手機終端，而且還是一個通訊平臺。目前黑莓全球用戶數已經超過1600萬，而手機終端除了黑莓手機以外，還有60多種其他廠家的手機安裝了黑莓軟件，其用戶可以使用黑莓服務。
楊榮斌指出，其實黑莓手機產品線非常豐富，其中不乏增加了多媒體應用的黑莓終端，但RIM對包括中國在內的新興市場的策略是：專注于企業(yè)級客戶，暫時不會進入個人用戶市場。
局新興市場
“黑莓在北美市場已經推出了向個人用戶的服務。”楊榮斌透露，目前黑莓手機已經進入了全球140個國家和地區(qū)，擁有超過375個運營商和分銷渠道的合作伙伴。但由于運營商的接受程度和用戶群還需培育的多重原因，所以RIM在新興市場暫時不會服務于個人用戶。
今年初，TCL通訊CEO劉飛曾透露，TCL通訊生產的黑莓手機從去年第四季度到今年4月底一共供貨9000部黑莓手機。這似乎意味著，黑莓手機在中國的用戶數還不到1萬名。
對此，楊榮斌表示，早在2006年5月RIM就與中國移動一起合作推出黑莓業(yè)務，很多在華的外資企業(yè)都通過跨國采購的方式獲得黑莓手機，并到中國移動開通黑莓業(yè)務。因此，黑莓手機中國的用戶數絕對不止9000名。不過，楊榮斌拒絕透露具體的用戶數。
Gartner數字顯示，2008年第一季度北美地區(qū)智能手機總銷量為730萬部，其中黑莓手機以42%占有率、306萬部銷量穩(wěn)坐市場龍頭。照此估算，黑莓手機在絕大部分的新興國家市場上用戶數都在1萬名左右，或者還遠遠超過這一數字。
“RIM在中國有長期的投資計劃，目前公司在北京、上海和廣州已經設立了三個辦事處。”楊榮斌指出，RIM公司會繼續(xù)與中國移動的合作，并將在合適的時間引入個人服務。
業(yè)內人士指出，由于移動互聯(lián)網即將來到，RIM正在改變自己的產品和市場定位，比如增加黑莓手機的多媒體應用就是一個很好的明證。
對抗iPhone
事實上，RIM公司的低調以及對新興市場的謹慎，正是RIM應對3G iPhone潛在威脅的長期策略。
7月11日，3GiPhone將在全球22個國家同步上市。海外媒體報道，蘋果在英國的手機運營商合作伙伴O2本周二表示，其網站已經不能應對消費者的需求，最高峰時它每秒接受了13000部3GiPhone的網上預訂。此外，各個國家的門店銷售都排起了長龍，第一代iPhone搶購的場景再次出現。
盡管如此，3G iPhone熱潮應該只是一個短時間表象，因為全球手機市場不可能是一款產品的天下。
顯然，蘋果掌門人喬布斯已經意識到這個問題。當初為了快速布局全球，特別是新興市場，3GiPhone放棄與運營商分成的商業(yè)模式，同時意味著蘋果也放棄了高利潤。
但喬布斯是不會甘心的。因為要保持蘋果產品的長久魅力就要持續(xù)投入研發(fā)，而這需要產品的高毛利才能維持。相信這就是蘋果在宣布3GiPhone低價策略的同時，也在暗示iPhone將進軍企業(yè)市場的真正原因。而蘋果近期發(fā)布的iPhone2.0軟件，在資料下載方面提供加密功能的舉動，也被業(yè)內人士視為iPhone進軍企業(yè)市場的前兆。
對于RIM公司來說，應對3GiPhone沖擊最好的策略當然是揚長避短：首先通過鞏固新興市場運營商的合作關系，建立有一定規(guī)模用戶數的企業(yè)用戶群；另一方面，加強新產品的多媒體功能，先在歐美強勢區(qū)域試水個人服務，并適機將個人服務引入新興市場。
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