諾基亞發(fā)布市場(chǎng)份額預(yù)警 股價(jià)重跌11%

北京時(shí)間9月6日消息，據(jù)MarketWatch倫敦消息，諾基亞(NOK)周五早盤(pán)的股價(jià)一度重跌11%以上。稍早時(shí)這家世界最大的手機(jī)制造商發(fā)布預(yù)警稱(chēng)，某些競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手采取的激進(jìn)定價(jià)措施、低端市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)加劇和一種產(chǎn)品的生產(chǎn)故障將導(dǎo)致第三財(cái)季的市場(chǎng)份額下滑。諾基亞還稱(chēng)，“許多地區(qū)消費(fèi)者的開(kāi)支減少”將影響整個(gè)手機(jī)市場(chǎng)。

這一出人意料的預(yù)警重新點(diǎn)燃了市場(chǎng)長(zhǎng)期持有的如下?lián)模盒刨J緊縮和房地產(chǎn)市場(chǎng)危機(jī)招致的許多西歐國(guó)家消費(fèi)者開(kāi)支放緩最終將沖擊手機(jī)等非必需品的銷(xiāo)售。

總部位于英國(guó)的電信業(yè)咨詢(xún)公司CSS Insight的分析師本-伍德(Ben Wood)表示：“在高通(QCOM)發(fā)表市場(chǎng)正在弱化的言論后，今天諾基亞的聲明對(duì)市場(chǎng)信心的恢復(fù)沒(méi)有任何好處，雖然諾基亞今年的出貨量將接近12億部，有望創(chuàng)下歷史記錄。”

他還稱(chēng)，諾基亞面臨的挑戰(zhàn)是：雖然出貨創(chuàng)紀(jì)錄，但“所有手機(jī)業(yè)務(wù)部門(mén)的平均售價(jià)和盈利率都處在前所未有的壓力之下”。

赫爾辛基股市的尾盤(pán)交易中，諾基亞的股價(jià)重跌11%。諾基亞在紐約上市股票的跌幅也差不多。

諾基亞的主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：摩托羅拉(MOT)、RIM(RIMM)和Palm(PALM)的股價(jià)均明顯下滑，但跌幅較輕。

市場(chǎng)份額將降至40%以下

諾基亞指出，第三財(cái)季的市場(chǎng)份額可能低于第二季，這主要與一系列不利因素有關(guān)，其中包括不迎合競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手激進(jìn)定價(jià)政策的“戰(zhàn)術(shù)”決策。

諾基亞首席財(cái)務(wù)官里克-西蒙森(Rick Simonson)在一個(gè)分析師電話(huà)會(huì)議上試圖安撫投資者的情緒，他聲稱(chēng)市場(chǎng)份額的降幅不會(huì)太高。他指出：“我們并沒(méi)有說(shuō)市場(chǎng)份額將下降幾個(gè)百分點(diǎn)。”

此前，這家芬蘭手機(jī)制造商預(yù)測(cè)第三季的市場(chǎng)份額將保持穩(wěn)定，即維持在40%上下。諾基亞表示，雖然第三季的份額可能下降，但公司仍預(yù)測(cè)全年的市場(chǎng)份額將有所增長(zhǎng)。

諾基亞還為自己的降價(jià)幅度不像競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手那樣高的做法辯護(hù)。它指出，此舉對(duì)企業(yè)盈利能力的不利影響將超過(guò)任何短期內(nèi)的收益。

諾基亞在一份聲明中寫(xiě)道：“本公司的戰(zhàn)略是：只有在我們確信相關(guān)市場(chǎng)份額可在長(zhǎng)期內(nèi)帶來(lái)穩(wěn)定盈利的情況下我們才會(huì)努力占據(jù)它。”

但是，Gartner負(fù)責(zé)無(wú)線(xiàn)設(shè)備業(yè)研究的主管卡羅琳娜-米拉尼西(Carolina Milanesi)指出，以往諾基亞總是積極降價(jià)的先行者，特別是在中端市場(chǎng)。

她表示：“他們正在脫離價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，但他們是發(fā)動(dòng)這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)的廠(chǎng)家之一?，F(xiàn)在三星電子(SSNGY)和索尼愛(ài)立信(ERIC)正在采取應(yīng)對(duì)措施，這兩家公司肯定不喜歡諾基亞的這種做法。”