諾基亞發(fā)布市場份額預(yù)警 股價(jià)重跌11%

北京時(shí)間9月6日消息，據(jù)MarketWatch倫敦消息，諾基亞(NOK)周五早盤的股價(jià)一度重跌11%以上。稍早時(shí)這家世界最大的手機(jī)制造商發(fā)布預(yù)警稱，某些競爭對(duì)手采取的激進(jìn)定價(jià)措施、低端市場的競爭加劇和一種產(chǎn)品的生產(chǎn)故障將導(dǎo)致第三財(cái)季的市場份額下滑。諾基亞還稱，“許多地區(qū)消費(fèi)者的開支減少”將影響整個(gè)手機(jī)市場。

這一出人意料的預(yù)警重新點(diǎn)燃了市場長期持有的如下?lián)模盒刨J緊縮和房地產(chǎn)市場危機(jī)招致的許多西歐國家消費(fèi)者開支放緩最終將沖擊手機(jī)等非必需品的銷售。

總部位于英國的電信業(yè)咨詢公司CSS Insight的分析師本-伍德(Ben Wood)表示：“在高通(QCOM)發(fā)表市場正在弱化的言論后，今天諾基亞的聲明對(duì)市場信心的恢復(fù)沒有任何好處，雖然諾基亞今年的出貨量將接近12億部，有望創(chuàng)下歷史記錄。”

他還稱，諾基亞面臨的挑戰(zhàn)是：雖然出貨創(chuàng)紀(jì)錄，但“所有手機(jī)業(yè)務(wù)部門的平均售價(jià)和盈利率都處在前所未有的壓力之下”。

赫爾辛基股市的尾盤交易中，諾基亞的股價(jià)重跌11%。諾基亞在紐約上市股票的跌幅也差不多。

諾基亞的主要競爭對(duì)手：摩托羅拉(MOT)、RIM(RIMM)和Palm(PALM)的股價(jià)均明顯下滑，但跌幅較輕。

市場份額將降至40%以下

諾基亞指出，第三財(cái)季的市場份額可能低于第二季，這主要與一系列不利因素有關(guān)，其中包括不迎合競爭對(duì)手激進(jìn)定價(jià)政策的“戰(zhàn)術(shù)”決策。

諾基亞首席財(cái)務(wù)官里克-西蒙森(Rick Simonson)在一個(gè)分析師電話會(huì)議上試圖安撫投資者的情緒，他聲稱市場份額的降幅不會(huì)太高。他指出：“我們并沒有說市場份額將下降幾個(gè)百分點(diǎn)。”

此前，這家芬蘭手機(jī)制造商預(yù)測第三季的市場份額將保持穩(wěn)定，即維持在40%上下。諾基亞表示，雖然第三季的份額可能下降，但公司仍預(yù)測全年的市場份額將有所增長。

諾基亞還為自己的降價(jià)幅度不像競爭對(duì)手那樣高的做法辯護(hù)。它指出，此舉對(duì)企業(yè)盈利能力的不利影響將超過任何短期內(nèi)的收益。

諾基亞在一份聲明中寫道：“本公司的戰(zhàn)略是：只有在我們確信相關(guān)市場份額可在長期內(nèi)帶來穩(wěn)定盈利的情況下我們才會(huì)努力占據(jù)它。”

但是，Gartner負(fù)責(zé)無線設(shè)備業(yè)研究的主管卡羅琳娜-米拉尼西(Carolina Milanesi)指出，以往諾基亞總是積極降價(jià)的先行者，特別是在中端市場。

她表示：“他們正在脫離價(jià)格競爭的戰(zhàn)場，但他們是發(fā)動(dòng)這場戰(zhàn)爭的廠家之一?，F(xiàn)在三星電子(SSNGY)和索尼愛立信(ERIC)正在采取應(yīng)對(duì)措施，這兩家公司肯定不喜歡諾基亞的這種做法。”