全球手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)光不再 巨頭角逐新興市場(chǎng)

金融風(fēng)暴吹冷了大部分行業(yè)，就連曾多少風(fēng)光的手機(jī)市場(chǎng)也進(jìn)入了“寒冬”。日前，市場(chǎng)調(diào)研公司Gartner表示?由于經(jīng)濟(jì)放緩打擊全球各地的消費(fèi)需求?今年全球手機(jī)銷量增速將大幅放緩，而明年銷量更可能出現(xiàn)多年來(lái)的首次下滑。

之前，全球手機(jī)巨頭諾基亞和三星電子都曾表示?明年手機(jī)市場(chǎng)可能下滑。由此可見(jiàn)，手機(jī)市場(chǎng)正在迅速惡化。面對(duì)此困境，挖掘新興市場(chǎng)成為手機(jī)巨頭的一大策略。

全球手機(jī)行業(yè)或進(jìn)入負(fù)增長(zhǎng)時(shí)代

三星公司發(fā)言人James Chung表示，2008年全球手機(jī)市場(chǎng)的增長(zhǎng)可能會(huì)達(dá)到此前的預(yù)期，但明年可能會(huì)出現(xiàn)個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)甚至出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng)。而市場(chǎng)調(diào)研廠商CCSInsight的分析師杰夫·布蘭伯也認(rèn)為，在目前情況下，未來(lái)幾個(gè)季度全球手機(jī)市場(chǎng)的表現(xiàn)將會(huì)更加悲觀和暗淡。

數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度的全球手機(jī)銷量同比僅增長(zhǎng)5％，預(yù)計(jì)全年手機(jī)銷量為12．4億部左右。相比去年增幅不到7％，遠(yuǎn)低于去年16％的增幅。此前，全球手機(jī)銷量曾連續(xù)多年保持高速增長(zhǎng)，進(jìn)入21世紀(jì)的頭7年全球手機(jī)銷量就增長(zhǎng)了2倍多。

而數(shù)月來(lái)，手機(jī)廠商卻已著手為即將到來(lái)的市場(chǎng)萎縮做準(zhǔn)備，盡可能減少庫(kù)存，大量庫(kù)存正是導(dǎo)致2001年市場(chǎng)危機(jī)產(chǎn)生的原因。與此同時(shí)，由于金融危機(jī)的原因，部分分銷渠道商也在清理庫(kù)存。各種跡象顯示，未來(lái)市場(chǎng)需求不容樂(lè)觀。

無(wú)線芯片制造商高通日前發(fā)布了本季度及明年全年的財(cái)務(wù)預(yù)期，這一預(yù)期讓投資者大失所望。預(yù)期稱，經(jīng)濟(jì)危機(jī)可能對(duì)手機(jī)市場(chǎng)的需求產(chǎn)生長(zhǎng)期負(fù)面影響。高通CEO保羅·雅各布斯表示，金融危機(jī)和經(jīng)濟(jì)動(dòng)蕩意味著2009年無(wú)線設(shè)備的銷售額要比預(yù)期的低，目前已可以預(yù)見(jiàn)2009年頭兩個(gè)季度的手機(jī)需求將“大幅收縮”。

分析師稱，手機(jī)廠商這次遇到的情況可能比2001年更糟。在2001年科技泡沫破裂之時(shí)，用戶更換手機(jī)的需求大大降低，但第一次購(gòu)機(jī)的用戶人數(shù)仍在上升，因?yàn)楫?dāng)時(shí)手機(jī)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒(méi)有普及。“在2001年，手機(jī)用戶的增長(zhǎng)保持了相對(duì)較高的幅度，盡管換機(jī)需求減弱，但手機(jī)產(chǎn)業(yè)仍處于一個(gè)緩沖地帶。”Global Crown Capital分析師特羅·庫(kù)蒂恩表示，“現(xiàn)在的情況已與當(dāng)初大不一樣，手機(jī)已基本普及，因此整個(gè)產(chǎn)業(yè)的增長(zhǎng)性都會(huì)受到打擊。”

各大廠商面臨不同命運(yùn)

雖然，都遇到相同的金融危機(jī)困境，但是從這次危機(jī)中，我們看到走多樣化路線的手機(jī)廠商抗風(fēng)險(xiǎn)能力顯然更強(qiáng)。著名調(diào)研公司Greengart日前發(fā)布報(bào)告表示，目前最看好蘋果、三星和諾基亞。蘋果iPhone正吸引更多的用戶，而諾基亞和三星則擁有完整的產(chǎn)品線和廣泛的市場(chǎng)。此外Greengart認(rèn)為，宏達(dá)電和RIM是“相對(duì)安全”的。宏達(dá)電過(guò)去兩年中大舉進(jìn)軍美國(guó)市場(chǎng)，而RIM的消費(fèi)者業(yè)務(wù)目前發(fā)展良好，對(duì)企業(yè)業(yè)務(wù)形成補(bǔ)充。

京瓷和三洋則位于Greengart的“危險(xiǎn)”名單上，這兩家廠商目前很少獲得美國(guó)運(yùn)營(yíng)商的支持。Greengart表示：“它們的產(chǎn)品只有‘免費(fèi)’和‘非免費(fèi)’兩種，而‘非免費(fèi)’產(chǎn)品不具競(jìng)爭(zhēng)力。”

摩托羅拉和Palm目前也面臨困境。近期摩托羅拉推出的ZINE ZN5和Palm的Treo Pro均值得關(guān)注，但都沒(méi)有獲得運(yùn)營(yíng)商的高額補(bǔ)貼。摩托羅拉未來(lái)的Android手機(jī)有可能填補(bǔ)這一空白，但這至少要等到明年。

而有分析師表示，由于主要關(guān)注中高端市場(chǎng)，索愛(ài)同樣處于危險(xiǎn)之中。她表示：“隨著高端手機(jī)面臨的壓力越來(lái)越大，中端手機(jī)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)逐漸激烈，索愛(ài)的銷售增長(zhǎng)將放緩。”

不同策略競(jìng)相角逐新興市場(chǎng)

LG移動(dòng)通訊部門總裁ScottAhn之前在接受媒體采訪時(shí)表示，公司要在2010年成為全球第三大手機(jī)廠商并且最終將成為全球最大的手機(jī)廠商，而加快在新興市場(chǎng)的發(fā)展步伐是實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)有力保證。但從如今的情況看，用“新興市場(chǎng)幫助LG躲避金融危機(jī)或更為準(zhǔn)確”。

目前，由于發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)的日益飽和，特別是此次金融危機(jī)嚴(yán)重影響了當(dāng)?shù)叵M(fèi)者更換手機(jī)的想法，新興市場(chǎng)成為了手機(jī)巨頭們的角逐地。

顧能分析師米蘭妮希指出，新興市場(chǎng)的民眾購(gòu)買手機(jī)系基于需要，而非追求時(shí)尚，因此廠商抓住新興市場(chǎng)將不會(huì)受到景氣衰退的打擊。市場(chǎng)研究公司Strategy Analytics的數(shù)據(jù)也顯示，2005年，新興市場(chǎng)手機(jī)銷量超過(guò)發(fā)達(dá)國(guó)家市場(chǎng)，去年新興市場(chǎng)手機(jī)銷量約占整體銷量的63％。今年由于金融危機(jī)影響，新興市場(chǎng)銷量比重將繼續(xù)升高，由此，巨頭們更不會(huì)輕易放手。日前，諾基亞表示，將繼續(xù)加大投資以保持并加大在新興市場(chǎng)占有的份額。

因此，比喻如今的新興市場(chǎng)已經(jīng)成為手機(jī)廠商角逐戰(zhàn)場(chǎng)一點(diǎn)都不夸張。“不過(guò)，隨著新興市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，如何推出更具吸引力、滿意當(dāng)?shù)赜脩舻氖謾C(jī)已成為當(dāng)前重點(diǎn)。”一業(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。