“以中國市場的躍進減少全球范圍內(nèi)遭遇的經(jīng)濟危機影響。”這不但是LG電子移動通信事業(yè)部中國區(qū)總裁李長和的愿望，也是國內(nèi)外眾多手機廠商2009年的目標。強敵環(huán)伺，為在競爭激烈的中國市場分一杯羹，LG顯然要在豪言之外多下點功夫。新年伊始，LG宣布，2009年，LG市場推廣費用將達到10億元，投資方向包括產(chǎn)品、市場和渠道３個部分。
“LG將在明年更加重視區(qū)域市場的宣傳和渠道建設(shè)，充分考慮地域的差異性特點，制定合理的營銷策略。”李長和表示，LG堅定看好中國手機市場的前景，中國今后仍將是LG發(fā)展戰(zhàn)略中重點投入的對象。2009年，LG將在中國市場推出60款新品手機，繼續(xù)豐富其各條手機產(chǎn)品線，全面覆蓋各個細分市場，特別是全觸屏手機和智能手機系列。而這些舉措，都是為了“將全球經(jīng)濟危機轉(zhuǎn)化為在中國市場躍進的良機”。
他還表示：“2008年，全球發(fā)生了系統(tǒng)性的金融及經(jīng)濟危機，致使許多廠商表現(xiàn)不佳并縮減市場投入，但是LG將這場危機也看作一次機會，有信心在這場變革中擴充自己的力量。”
回顧2008年，LG的手機產(chǎn)品線已經(jīng)全面覆蓋高、中、低端各個細分市場。2008年第三季度財報數(shù)據(jù)顯示，第三季度手機業(yè)務實現(xiàn)跨越式增長，銷售額增至3.514萬億韓元（33.06億美元），較去年同期增長40.8%。同時，根據(jù)境外市場調(diào)查顯示，借由手機在高端市場的杰出表現(xiàn)，LG手機全球平均售價已經(jīng)躍居主流品牌第一，并超越索愛成為全球第四大手機廠商。在哀鴻遍野的2008年手機市場，LG的發(fā)展勢頭可謂難得的一抹亮色。
但李長和認為，盡管目前看來，LG手機業(yè)務狀況良好，面對2009年將要到來的嚴峻局勢，LG仍然不能掉以輕心。為保證手機業(yè)務的持續(xù)發(fā)展，LG將加大市場投入和重視銷售渠道建設(shè)列為2009年手機業(yè)務戰(zhàn)略規(guī)劃的重要內(nèi)容，期望通過加大市場宣傳力度來拉動銷售業(yè)績。
據(jù)他介紹，2009年，LG將繼續(xù)加強和各大通信運營商的深度合作。繼成為中國移動自有開放式操作系統(tǒng)OMS的第一批合作伙伴之后，LG也在積極洽談和推進與中國聯(lián)通和中國電信的合作。
此外，為了更好地促進銷售業(yè)績，實現(xiàn)2009年銷售目標，LG日益重視經(jīng)銷商的地位。2008年底，LG開始和國內(nèi)兩家最大的手機銷售代理商天音（Telling）和中郵普泰（PTAC）進行深度合作，通過他們的本土專業(yè)資源優(yōu)勢提升產(chǎn)品終端銷售的力度，以期進一步加強LG手機在市場上的覆蓋面和滲透性，從而提升其整體銷售業(yè)績。
從經(jīng)銷商的反饋來看，目前，LG手機銷售表現(xiàn)良好，由天音和中郵普泰負責經(jīng)銷的數(shù)十款高中低端機型銷量都還不錯。
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