無線運營商或成上網(wǎng)本零售商？

4月14日國際報道 希望購買上網(wǎng)本的美國用戶可以通過本地移動運營商購買了。AT&T和其它手機服務提供商都開始介入了上網(wǎng)本零售業(yè)務。

今年4月1日，AT&T開始在亞特蘭大和費城面向簽約兩年家庭寬帶服務和移動寬帶服務的用戶發(fā)售價格低至50美元的上網(wǎng)本。AT&T負責新興設備部門業(yè)務開發(fā)的副總裁大衛(wèi)-海特（David Haight）表示，AT&T對這一結果非常滿意，并計劃在美國全國范圍內(nèi)推出這一服務，但他沒有披露更多細節(jié)。競爭對手Verizon Wireless也將在本季度向客戶推出上網(wǎng)本計劃。預計其它運營商會紛紛效仿。

隨著手機市場服務的飽和，PC市場成了手機運營商讓更多用戶購買其移動互聯(lián)網(wǎng)服務計劃的一條途徑。購買移動網(wǎng)絡服務的客戶可以節(jié)省預先支付上網(wǎng)本的金錢，有的還可以節(jié)省每月訪問高速互聯(lián)網(wǎng)服務的費用。但移動運營商介入上網(wǎng)本對PC廠商而言，將意味著其營收降低，還可能打壓對智能手機的需求。

上網(wǎng)本與服務捆綁計劃

隨著西歐市場移動運營商沃達豐和德國電信旗下的T-Mobile于去年秋季開始發(fā)售上網(wǎng)本，成為上網(wǎng)本大型銷售商以來，銷售上網(wǎng)本的移動服務提供商如雨后春筍迅速發(fā)展。據(jù)市場分析機構IDC分析師理查德-希姆（Richard Shim）估計，西歐市場通過移動運營商發(fā)售的上網(wǎng)本比例占其總銷量的20%-25%；美國市場的這一數(shù)字要遠遠落后于西歐。數(shù)月前，PC廠商戴爾和零售商RadioShack開始發(fā)售使用AT&T移動網(wǎng)絡的上網(wǎng)本。

為使更多用戶簽約相關的移動數(shù)據(jù)服務計劃及其它服務，移動運營商愿意消化上網(wǎng)本200美元或更高點兒的成本。例如AT&T對簽約其家庭DSL互聯(lián)網(wǎng)接入+寬帶包月——每月60美元服務的用戶提供折扣價上網(wǎng)本。以AT&T銷售的宏碁Aspire One上網(wǎng)本為例，其正常零售價為300美元，但簽約其服務的售價為100美元。

移動運營商經(jīng)銷上網(wǎng)本對PC廠商而言可謂好壞參半。一方面，消費者可能受50美元上網(wǎng)本的吸引不再購買500美元的上網(wǎng)本。芯片廠商英特爾負責上網(wǎng)本營銷的主管阿尼爾-南度里（Anil Nanduri）表示：“移動運營商經(jīng)銷計算機將再次催生10億網(wǎng)民。尤其在新興市場將是刺激銷量的絕佳契機。”

IDC預計2012年的上網(wǎng)本銷量將由今年的1900萬部增長至3260萬部。手機服務提供商及其營銷團隊還能幫助其計算機合作伙伴迅速攫取市場份額。例如T-Mobile自去年9月份推出上網(wǎng)本計劃以來，已經(jīng)發(fā)售了60000部上網(wǎng)本。希姆表示：“如果PC 廠商能與電信提供商有效協(xié)作，就能迅速獲得市場份額。”如宏碁、戴爾、三星、惠普和LG等已經(jīng)公布與AT&T、T-Mobile及沃達豐達成協(xié)議的PC廠商最終將登陸市場份額排行榜。

價格和利潤持續(xù)下滑

與運營商達成交易還將使PC廠商進軍其它電子產(chǎn)品市場更加容易，如可以通過運營商進軍智能手機和移動互聯(lián)網(wǎng)設備（MID比上網(wǎng)本的尺寸稍微小些）。宏碁和其它PC廠商已經(jīng)公布了智能手機，據(jù)傳戴爾也在開發(fā)智能手機。移動顧問Chetan Sharma表示：“PC廠商已經(jīng)建立了品牌，在未來12-18個月內(nèi)可能會逐漸推出智能手機，與移動運營商聯(lián)手為PC廠商生態(tài)系統(tǒng)的發(fā)展提供專業(yè)指導。”

同理，上網(wǎng)本銷量迅猛增長將意味著對高價計算機需求的減弱。咨詢公司Endpoint技術協(xié)會的創(chuàng)始人羅杰-凱（Roger Kay）表示：“整個PC產(chǎn)業(yè)會陷入平均售價和利潤下滑的困境。”

隨著上網(wǎng)本熱銷，諾基亞和RIM等智能手機廠商將遭遇怎樣的命運呢？一些消費者可能會選擇上網(wǎng)本或比上網(wǎng)本小的MID來取代同等價位的智能手機。上網(wǎng)本的電池續(xù)航時間為10-16小時，而手機電池的通話時間最多為5小時。MID顯示屏更大，更有助于觀看視頻。如果蘋果發(fā)布了具有視頻功能、類似MID的設備后，預計MID會大行其道。

多款移動設備將同臺競技

移動運營商可能希望將用戶由智能手機引導至上網(wǎng)本或MID設備。當前，智能手機因使用數(shù)據(jù)及語音服務而給運營商帶來更大的利潤；上網(wǎng)本使用的僅僅是數(shù)據(jù)服務。但這種情況將得到改變：為了上網(wǎng)并觀看在線電影，上網(wǎng)本或MID用戶愿意為獲得額外帶寬而掏腰包。T-Mobile認為用戶還會為包括微軟辦公軟件和諾頓反病毒軟件或虛擬存儲服務在內(nèi)的額外服務支付。一些用戶還會從運營商那里購買顯示保障和額外的技術支持。

手機廠商宏達電并沒有視移動運營商的上網(wǎng)本計劃為洪水猛獸。宏達電北美營銷執(zhí)行總監(jiān)史蒂文-塞托（Steven Seto）表示：“我們將上網(wǎng)本視為一種在不斷壯大的新興事物。人們家中購買的電視機是多樣化的，因此也可以購買多樣化的移動設備。這對我們這個產(chǎn)業(yè)也是一種啟發(fā)。”

移動運營商銷售上網(wǎng)本對百思買和沃爾瑪?shù)葌鹘y(tǒng)電子產(chǎn)品零售商而言是個噩耗。市場調(diào)研廠商Technology Business Research的分析師約翰-斯普納說：“運營商將挖角百思買數(shù)百美元。百思買和沃爾瑪?shù)裙緦⒚媾R一定壓力，因為它們現(xiàn)在有了競爭對手。”百思買未就此發(fā)表評論。。

像Comcast這樣的有線公司也將蒙受損失。一些用戶可能會放棄固定寬帶服務，轉(zhuǎn)而投入到提供無線或捆綁無線-家庭服務的電信運營商懷抱。已經(jīng)有500萬-1000萬美國人將無線上網(wǎng)本連接到電視上，通過Hulu.com傳輸電影，通過Google的YouTube傳輸視頻。

市場咨詢公司Inside Digital Media總裁菲爾-利夫（Phil Leigh）說：“有線電視運營商會發(fā)現(xiàn)其用戶在使用移動視頻。假以時日，用戶將不再使用有線。毋庸置疑，移動運營商推出的上網(wǎng)本計劃會對有線電視運營商造成很大影響。