諾基亞新操作系統(tǒng)浮現(xiàn)：手機將變身廣告終端

諾基亞不僅只有一款手機操作系統(tǒng)塞班（Symbian），其正在開發(fā)的新操作系統(tǒng)Maemo在未來也許不僅會沖擊手機市場，而且會給廣告方式帶來新的革命。

諾基亞下一代觸摸屏手持終端操作系統(tǒng)Maemo現(xiàn)在已經(jīng)有用戶界面放出。根據(jù)諾基亞公布的消息，這款操作系統(tǒng)計劃2010年底之前公布，諾基亞計劃在針對手機的操作系統(tǒng)中插入廣告欄。

這意味著，如果用戶使用Maemo操作系統(tǒng)的手機，那么用戶的手機屏幕中間將會始終顯示廣告，并且用戶無法刪除。當然，這需要在用戶同意的前提下。

一個人的手機屏幕可能是每天查看次數(shù)最多的“媒介”之一了，如果加載了Maemo的廣告服務，那么手機就將變成一個隨身的廣告牌。

用戶肯定不愿意這么做，除非，有點什么實質(zhì)性的回饋。諾基亞當然很清楚這一點。

諾基亞計劃跟運營商一起來誘惑用戶同意使用這一廣告服務。諾基亞計劃將該廣告的控制權交給運營商，并從中獲取一部分廣告收入。而運營商則會給用戶提供話費補貼，乃至購機補貼。用戶接受廣告可以抵充相當多花費的條件下，相信會有大批用戶同意接受這種服務。

而由于手機網(wǎng)絡的隨身性和精準性，這種廣告幾乎能讓每個廣告主都心甘情愿地掏錢。此后電信運營商可能變身為最大的廣告發(fā)布者。

比如中國移動就擁有近5億用戶，而一個廣告能瞬間覆蓋上億受眾，是廣告主即使在現(xiàn)在也無法想象的。

簡單的覆蓋只是這種手機廣告最基本的威力，諾基亞的目標是將主頁屏幕廣告與用戶行為數(shù)據(jù)關聯(lián)起來。例如，當手機的GPS定位數(shù)據(jù)顯示用戶附近有某一餐廳時，而該餐廳投放了這一手機廣告，那么用戶的手機上就會顯示該餐廳的廣告。

盡管諾基亞手機目前廣泛采用塞班操作系統(tǒng)，但諾基亞對Maemo系統(tǒng)的研發(fā)也持續(xù)了數(shù)年。Maemo是一個基于開源軟件的移動設備軟件平臺。還支持GPS定位功能，是諾基亞的高端操作系統(tǒng)品牌，用以彌補塞班系統(tǒng)的某些不足。其不僅會被用于手機，也將很容易被移植到筆記本電腦等高端設備上。

目前，諾基亞是全球最大的手機廠商，其塞班操作系統(tǒng)在全球智能手機操作系統(tǒng)的市場占有率也位居第一，當其與全球各大電信運營商開始構建這一廣告網(wǎng)絡平臺時，其影響力不難預計。

事實上，像中國移動這樣的運營商都已經(jīng)拿到了廣告資質(zhì)，可以發(fā)布廣告。

但目前其他手機廣告形式看起來都是小打小鬧，而規(guī)模最大的是短信廣告，但卻被垃圾廣告深深困擾。

Frost&Sullivan首席咨詢顧問王煜全認為目前手機廣告面臨三大挑戰(zhàn)，一是手機廣告要建立一套系統(tǒng)，必須做到分眾化，要有針對性。第二，手機廣告業(yè)務不能試錯。這就要求有關方面在發(fā)展移動廣告業(yè)務時，必須有系統(tǒng)的考慮。第三，手機廣告業(yè)務在推出時必須有技術能力杜絕違法廣告。

諾基亞的這一廣告系統(tǒng)都能滿足這些需求，手機用戶屬性，如地域、年齡、性別、消費特征和消費行為習慣等，在這一廣告平臺上都可以被輕松分類，能夠監(jiān)測和記錄到廣告信息到達用戶和用戶點擊、閱讀、反饋廣告信息等一系列行為和廣告效果。

這種廣告有一系列特性能吸引廣告主——交互性與主動性強，只要有手機信號的地方，就有可能接收到手機廣告，而廣告主借助于精確統(tǒng)計出來的數(shù)據(jù)評價廣告效果，進一步審定廣告投放策略，并利用手機媒體的互動和實時特點，按照需要及時變更廣告的形式和內(nèi)容。圖片多媒體形式是更能夠激發(fā)消費者購買欲望的廣告?，F(xiàn)在的問題是，諾基亞何時開始真正的推廣。