日前，美權(quán)威市場調(diào)查機構(gòu)IDC發(fā)布報告稱1季度全球手機市場出貨量同比下降15.8%，減少至24480萬臺。其中，諾基亞2009年1季度出貨量兩年內(nèi)首次跌破100萬臺大關(guān)，同比下降19.3%，全球市場份額下滑1.8個百分點至38.1%；摩托羅拉、索尼愛立信出貨量則分別同比下滑46.4%、35%、市場份額同比減少3.4、1.8個百分點，以6%、5.9%位居第四、五位。韓國兩大手機巨頭中，三星手機同比小幅下滑0.9%，市場份額上揚2.9個百分點，增加至18.8%；LG手機則以同比出貨量下滑7.4%，9.2%的市場份額位居全球第三位。
報告稱，三星憑借觸摸屏手機F480、智能手機A767等高端產(chǎn)品良好的銷售勢頭，繼續(xù)保持市場份額不斷上升的態(tài)勢，并將于今年6月在歐洲市場推出其人體生物供電手機i7500；LG則在成本、供應(yīng)鏈及運營效率方面繼續(xù)保持領(lǐng)先的同時，保持了其在觸摸屏、無線通訊及數(shù)碼影像等領(lǐng)域的技術(shù)領(lǐng)先優(yōu)勢；即便在目前經(jīng)濟持續(xù)衰退的情況下，該公司仍確立了連續(xù)兩位數(shù)以上增長的目標(biāo)并將于2季度在重點市場推出其高端機型以及在新興市場加強低成本產(chǎn)品的投放。
韓國兩大手機巨頭在全球市場異軍突起的同時，隨著韓國WiBro語音通話，MVNO禁令的解除，諾基亞、索尼愛立信、摩托羅拉、臺灣HTC等海外手機品牌相繼發(fā)動韓國市場攻勢，推出高端智能手機，搶占原本屬于兩大巨頭的高端市場。
諾基亞在4月6日攜手韓國三大移動運營商之一的KTF公司聯(lián)合推出諾基亞6210s，成為KTF公司所銷售的首款海外品牌3G手機。同時也成為諾基亞自2003年退出韓國市場之后，時隔六年再度強攻韓國市場的標(biāo)志性事件。諾基亞中日韓國區(qū)營銷副總裁jairuzu表示：“目前正是進軍韓國市場最佳時機。”并同時表示：“在進軍韓國市場的首個年度，將階段性重點擴大1—2款諾基亞機型忠誠消費群體。”
而早在2009年1月份，索尼愛立信便在韓國設(shè)立了SonyEricssonMobileCommunications Korea公司。并于3月10日聯(lián)合SK 電信(簡稱，SKT)在韓國首府首爾市舉行了盛大的新產(chǎn)品發(fā)布會，在韓國市場推出Windows Mobile智能手機“XPERIA X1”系列機型。相關(guān)報道稱，Sony Ericsson在韓國享有較高的市場知名度，但是在終端市場上品牌認(rèn)知度、品牌形象尚有待于進一步提升。盡管如此，該公司相關(guān)負(fù)責(zé)人仍充滿信心的表示：“已經(jīng)做好了增加更多產(chǎn)品，提升市場份額的計劃和準(zhǔn)備。”并表示堅信Sony Ericsson品牌和XPERIA X1系列產(chǎn)品將受到越來越多高端年輕消費群體的歡迎。
盡管日前LG電子宣布3月末市場占有率自2000年10月份以來首次超過30%，但是，其構(gòu)成其市場份額保持增長的主要力量，則是以中老年人作為目標(biāo)消費群體的simplicity(簡版)手機。與此同時，三星手機同樣面臨高端機型銷售結(jié)構(gòu)性占比有待進一步提升的類似的問題。
相關(guān)專家表示：韓國兩大手機巨頭發(fā)力全球市場的同時，其本土市場卻面臨目標(biāo)消費群體定位過泛，海外對手反攻大本營市場的雙重問題。隨著韓國本土市場品牌競爭格局的變化，兩大巨頭單純依靠產(chǎn)品序列區(qū)別，細(xì)分目標(biāo)消費群體的策略必將遭遇嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)；而諾基亞、索尼愛立信、摩托羅拉大舉推出觸摸屏、智能手機等高端手機陣營；采取高舉高打的市場攻略，則極有可能快速樹立高端品牌形象，鎖定品牌消費意識較強的中青年高端消費群體；最終將兩大韓國本土手機巨頭弱化為“本土低價品牌”，推向低端品牌的邊緣化尷尬境地。
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