當諾基亞將入門級手機降到200-300元，甚至連3G手機都降到80歐元，一直執(zhí)著于中高端策略的索愛顯然難以證明自己的市場選擇更理性了。
眼下，全球前五大手機生產(chǎn)商之一的索愛正募集至少1億歐元(約1.35億美元)的資金，以緩解資本困境。
如果說2008年的索愛需要關(guān)閉掉3G功能才能在中國銷售，那么2009年的索愛很可能無緣在中國3G大幕拉開的盛宴中分羹。
8年前，索尼和愛立信這兩家因為行業(yè)不景氣而走到一起的公司，極可能再度因為行業(yè)不景氣而分道揚鑣。
索尼C EO霍華德·斯金格曾表示，過去一年索愛非常困難，要設(shè)法重新回到兩年前那種緊密合作的關(guān)系，否則只能自行尋找出路。愛立信CEO思文凱曾表示，索尼是索愛的更合理接手者。
有分析人士稱，雖然目前索愛賬上仍有10億歐元現(xiàn)金，但以目前的狀況，如果不注資，索愛現(xiàn)金流年內(nèi)就會消耗殆盡。
索尼CFO大根田伸行上周表示，將通過銀行貸款或者母公司注資方式完成資金募集。索尼新聞發(fā)言人稱，籌資細節(jié)將由兩家母公司共同決定。
行業(yè)整體大不景氣
市場研究公司ID C預(yù)計，今年手機出貨量將下降15.8%，CCSInsight則預(yù)計將下降14.3%。
前日，諾基亞宣布將調(diào)整負責(zé)移動設(shè)備生產(chǎn)和后勤業(yè)務(wù)的需求供應(yīng)網(wǎng)絡(luò)管理部門，以提高成本效益，適應(yīng)市場形勢，同時還將按計劃裁減約490名員工。同樣的困境也出現(xiàn)在索愛：有消息表明索愛計劃裁員五分之一，約2000人，以實現(xiàn)扭虧。去年下半年該公司已裁員450名。
ID C數(shù)據(jù)顯示，2009年一季度全球手機出貨量2 .448億部，同比下降了15 .8%，是20多年以來全球手機業(yè)季度出貨量下滑最大的一次。一季度排名分別是諾基亞、三星、L G電子、摩托羅拉和索愛，索愛手機銷量為1450萬部，目前全球份額為5.9%，今年的一季度財報當季虧損3 .87億美元，營收同比下滑36%至22.5億美元。
敗走于對手“機海戰(zhàn)術(shù)”之前
2001年，索尼和愛立信各出資50%成立索愛，索尼出資3億至5億美元。最初的3500名職員中2500人來自愛立信、而另外1000人來自索尼。新公司總裁表示“將在全世界的手機市場中，實現(xiàn)市場份額位居首位的目標”。
兩家公司的融合直到2003年才出效果，一款屏幕直板手機讓索愛憑借外觀設(shè)計和功能應(yīng)用成功復(fù)蘇，之后又在智能手機上吸引了不少高端用戶。Cyber-shot系列拍照手機和W alkm an系列音樂手機成為其在主流市場的主力軍，一度沖進前三，排名僅僅在諾基亞和三星之后。
但隨著諾基亞、三星和LG加強“機海戰(zhàn)術(shù)”，每年幾十款不斷轟炸市場的情況下，摩托羅拉和索愛款式少、推新品速度慢的缺點持續(xù)遭到攻擊。從2008年來看，索愛兩款算得上有分量的產(chǎn)品包括800萬像素拍照手機C905和智能機X 1，但推出的時間都晚于三星等競爭對手，失去了市場先機。
1+1< 2，索尼和愛立信的聯(lián)手反而成了掣肘，產(chǎn)品缺乏市場份額只能被其他廠商不斷侵蝕。
有消息表明，因為游戲業(yè)務(wù)在網(wǎng)絡(luò)相關(guān)的業(yè)務(wù)中扮演著核心角色，而后者是索尼增長戰(zhàn)略成敗的關(guān)鍵。如果索尼接受原索愛業(yè)務(wù)，游戲手機很可能是新公司核心利器。
而眼下，無論是索尼還是愛立信都必須思考的是，錢從哪里來，畢竟索尼也剛迎來14年來的首次虧損。
下載文檔
