谷歌將允許使用他人品牌作為廣告關(guān)鍵字

據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，谷歌表示，將會(huì)允許絕大多數(shù)美國(guó)廣告主在搜索文本廣告中使用已注冊(cè)，但他們并不擁有權(quán)利的商標(biāo)，如品牌名稱等，以期向特定人群“更精準(zhǔn)地”傳達(dá)信息。

這項(xiàng)措施將于6月15日開(kāi)始實(shí)施。作為全球最常使用的搜索引擎，谷歌正尋求如何擴(kuò)大其在網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)上的份額。盡管受到糟糕的宏觀經(jīng)濟(jì)打擊，這一市場(chǎng)的價(jià)值估計(jì)仍高達(dá)457億美元。不過(guò)，已經(jīng)有些公司抱怨谷歌“贊助商鏈接”廣告中對(duì)他們商標(biāo)的使用屬于侵權(quán)。

谷歌在其Adwords的官方博客上稱，“在原有政策下，一家出售多個(gè)品牌運(yùn)動(dòng)鞋的網(wǎng)站無(wú)法在搜索廣告中直接顯示他們代理的品牌名稱，但在新政策下，這家廣告主可以為它代理的每一個(gè)品牌投放廣告”。

谷歌同時(shí)也表示，它仍愿意“對(duì)注冊(cè)商標(biāo)侵權(quán)的合理投訴進(jìn)行有限度的調(diào)查”。根據(jù)新政策，如果廣告主實(shí)際上并不出售，也不協(xié)助出售廣告中注冊(cè)商標(biāo)對(duì)應(yīng)的產(chǎn)品或服務(wù)，則屬于違規(guī)行為。

美國(guó)波士頓Ruberto, Israel & Weiner律師事務(wù)所的基因·蘭迪(Gene Landy) 認(rèn)為：“谷歌的這一新政是合理的，有助于增強(qiáng)其競(jìng)爭(zhēng)力，這類似我在報(bào)紙上打廣告說(shuō)‘在考慮買輛梅賽德斯嗎？換輛沃爾沃吧’。”

此外，谷歌將從6月4日起允許美國(guó)和大部分歐盟國(guó)家以外的廣告主在用戶搜索競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的注冊(cè)商標(biāo)時(shí)投放廣告。這些新政實(shí)施后，考慮到商標(biāo)所有人的反彈，谷歌將會(huì)加強(qiáng)對(duì)關(guān)鍵字的限制。

谷歌宣稱，“廣告主需要對(duì)其挑選的關(guān)鍵字和廣告文本負(fù)責(zé)，我們鼓勵(lì)商標(biāo)所有人與廣告主直接解決爭(zhēng)端”。

類似的關(guān)鍵字爭(zhēng)端六年前曾導(dǎo)致奢侈品制造商路威酩軒(LVMH)在歐洲狀告谷歌，認(rèn)為這種行為侵犯了其商標(biāo)權(quán)。谷歌也曾和美國(guó)航空及汽車保險(xiǎn)公司Geico發(fā)生過(guò)類似的齟齬。

2006年，巴黎中央法庭曾判決谷歌構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)，需賠償路威酩軒30萬(wàn)歐元。而法國(guó)最高上訴法庭去年曾向歐洲最高法院尋求法律指導(dǎo)，不過(guò)預(yù)計(jì)要到明年才有結(jié)果。