CMMB普及之路尚需時(shí)日 排他性協(xié)議遭爭(zhēng)議

CMMB（廣電總局手機(jī)電視標(biāo)準(zhǔn)）全國(guó)試商用已經(jīng)進(jìn)入最后的準(zhǔn)備階段，然而廣電總局提出的3年內(nèi)發(fā)展5000萬(wàn)用戶的宏偉目標(biāo)似乎并不容易實(shí)現(xiàn)，尤其是中廣衛(wèi)星移動(dòng)廣播有限公司（以下簡(jiǎn)稱“中廣移動(dòng)”）與中國(guó)移動(dòng)簽署的排他性合作協(xié)議更是成為了一把“雙刃劍”。

試商用進(jìn)入最后階段

近日，CMMB全國(guó)試商用已進(jìn)入最后的準(zhǔn)備階段，為了能夠讓用戶直觀地認(rèn)識(shí)CMMB，CMMB整體業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)品牌被命名為“睛彩”。據(jù)悉，在對(duì)未來(lái)CMMB的戰(zhàn)略規(guī)劃中，廣電總局提出了3年內(nèi)發(fā)展5000萬(wàn)CMMB用戶的目標(biāo)。

按協(xié)議約定，未來(lái)3年內(nèi)CMMB只能在TD手機(jī)中出現(xiàn)。換言之，CMMB將成為T(mén)D的特色業(yè)務(wù)之一。從7月開(kāi)始，“TD+CMMB”捆綁式營(yíng)銷(xiāo)將在全國(guó)范圍內(nèi)推廣。根據(jù)中廣移動(dòng)的規(guī)劃，到今年年底為止，全國(guó)337個(gè)地級(jí)市將完成CMMB網(wǎng)絡(luò)覆蓋，同時(shí)，中國(guó)移動(dòng)方面也將完成全國(guó)38個(gè)省會(huì)城市的網(wǎng)絡(luò)覆蓋，屆時(shí)，CMMB與TD將一起大范圍試商用，為用戶打造豐富多彩的3G生活。

排他性協(xié)議遭爭(zhēng)議

雖然中廣移動(dòng)這次推出了全新的公司品牌和業(yè)務(wù)品牌，之前也與營(yíng)銷(xiāo)能力強(qiáng)大的中國(guó)移動(dòng)簽署了聯(lián)合促銷(xiāo)協(xié)議，但是CMMB2009年發(fā)展1000萬(wàn)戶的目標(biāo)卻似乎并不容易實(shí)現(xiàn)，尤其是其與中國(guó)移動(dòng)簽署的排他性合作協(xié)議更是成為了一把“雙刃劍”。

中廣移動(dòng)內(nèi)部人士表示，此次中廣移動(dòng)與中國(guó)移動(dòng)捆綁銷(xiāo)售是與其TD業(yè)務(wù)捆綁銷(xiāo)售，但是在3G時(shí)代目前用戶發(fā)展最快的是中國(guó)電信，與中國(guó)移動(dòng)的合作就意味著放棄更大的市場(chǎng)，而且在合作中到底能帶來(lái)多少新用戶目前還不好說(shuō)。

此外，中國(guó)移動(dòng)選擇與CMMB捆綁也許是短期行為，因?yàn)?strong>中國(guó)移動(dòng)也在推進(jìn)自己的TD-MBMS手機(jī)電視業(yè)務(wù)，如果其TD網(wǎng)絡(luò)建設(shè)大規(guī)模推進(jìn)后，在進(jìn)入3.5G時(shí)代后其自然會(huì)主推自己的TD-MBMS手機(jī)電視，3年后CMMB可能面臨被拋棄的危險(xiǎn)。

市場(chǎng)前景仍然巨大

據(jù)一家市場(chǎng)研究公司預(yù)測(cè)，在國(guó)內(nèi)，截至今年３月，我國(guó)手機(jī)用戶達(dá)到6.7億，預(yù)計(jì)在今后的幾年里，手機(jī)用戶仍將以平穩(wěn)的速度增長(zhǎng)。而電視經(jīng)過(guò)多年的發(fā)展，已經(jīng)成為人們?nèi)粘蕵?lè)和獲取信息的主要方式，據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)擁有電視機(jī)的家庭已經(jīng)達(dá)到3.5億左右。手機(jī)和電視兩者的結(jié)合，必將產(chǎn)生一個(gè)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)，手機(jī)電視在我國(guó)具有非常廣闊的發(fā)展前景。

工信部電信研究院科技委主任蔣林濤表示，電視將要發(fā)生一個(gè)革命，單純的廣播式將會(huì)被互動(dòng)式所取代。事實(shí)上，與傳統(tǒng)單項(xiàng)廣播式的電視業(yè)務(wù)不同，手機(jī)電視本身的載體和網(wǎng)絡(luò)特征，就決定了互動(dòng)性將是其最大亮點(diǎn)。對(duì)用戶來(lái)說(shuō)，個(gè)性化的內(nèi)容點(diǎn)播和更加豐富的交互是手機(jī)電視非常重要的特色功能。