據(jù)外國媒體報道，對于蘋果即將推出的平板電腦來說，最被期待的應用之一是電子圖書閱讀器。據(jù)傳蘋果平板電腦具有一個清晰彩色觸控屏，是閱讀電子圖書和雜志的絕佳設備，有望成為亞馬遜Kindle的強力挑戰(zhàn)者。
《金融時報》在上周末發(fā)文報道了蘋果平板電腦及其在數(shù)字音樂領域的發(fā)展。文章在最后寫到，“圖書出版商正在與蘋果談判，并對在蘋果新計算機上提供圖書服務感到樂觀，這將為用戶提供亞馬遜Kindle之外的另一種選擇。”
顯然，蘋果將有意讓電子圖書閱讀器成為其平板電腦的新應用之一。但是，蘋果在與出版商的談判中，是選擇通過蘋果iTunes來提供圖書服務？還是僅扮演一個中間人角色，讓亞馬遜、Barnes&Noble、ScrollMotion和其它電子圖書供應商相互合作？
據(jù)分析人員認為，無論蘋果做出何種選擇，都合乎情理，不會令人感到意外。
蘋果可能認為，它能夠打造當今全球最好的電子圖書商店以提供最好的閱讀體驗，可能想獲得來自圖書銷售、數(shù)字雜志或報刊訂購的所有利潤。
另一方面，蘋果可能決定，不去影響已經為iPhone和iPodTouch建立起來的，目前正處于發(fā)展中的電子圖書生態(tài)系統(tǒng)。相反，它可能轉而支持大量電子圖書商店，并將此作為挑戰(zhàn)Kindle的營銷優(yōu)勢，后者僅支持亞馬遜這一家電子圖書商店。而且由于電子圖書商店要使用iTunes電子商務平臺，蘋果會得到一定分成，正如蘋果電腦全球研發(fā)者大會上展示的Iceberg，該電子圖書軟件運行于iPhone及iPodTouch上。
那么，哪種選擇對蘋果影響更大？對蘋果來說，最重要的是銷售高利潤上網本，而并非低利潤電子圖書。在電子圖書業(yè)務上，蘋果可能采取與iTunes音樂完全相同的模式，將其作為一個保本或低利業(yè)務，來推動更高利潤硬件的銷售。畢竟，蘋果一定偏好在保持低成本的同時使其硬件產品的銷售利潤達到最大化。
就目前而言，蘋果更傾向于第二種選擇：保存現(xiàn)有的電子書籍生態(tài)系統(tǒng)，不參與直接競爭。
原因在于：蘋果需要利用iTunes來推動iPod的銷售。在iTunes出現(xiàn)之前，數(shù)據(jù)音樂從未合法化，很多文件都無法在iPod上播放。同樣，蘋果需要借助iTunes來銷售iPod、iMac及Apple電視的視頻觀看功能。蘋果至今仍未設有一家類似的合法視頻商店。
但是，電子圖書市場與音樂市場有不同之處。目前在很多地方，人們已經可以獲得幾乎所有自己想要的電子圖書或雜志，而且購買和閱讀體驗還算不錯。蘋果不需要更多的電子圖書來促銷平板電腦。
綜上所述，分析人員認為，蘋果將選擇與第三方合作，從中提取30%分成。它所需要做的只是在蘋果應用商店中管理一下電子圖書，由發(fā)行人和出版商來控制內容和定價。這樣雙方各取所需實現(xiàn)雙贏，出版商賣圖書，蘋果賣平板電腦。
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