商業(yè)周刊：搜索和移動(dòng)是谷歌未來發(fā)展方向

《商業(yè)周刊》文章指出，據(jù)8月3日的報(bào)道稱，谷歌首席執(zhí)行官施密特突然辭去了蘋果董事職務(wù)。對于技術(shù)業(yè)界和華爾街金融界來說，問題不在于他為什么辭職，而在于他為什么這么晚才辭職。聯(lián)邦貿(mào)易委員會(huì)一直以奇怪的眼神看著擔(dān)任蘋果董事的施密特，谷歌和蘋果之間的競爭關(guān)系越來越強(qiáng)了。雖然未能與施密特取得聯(lián)系，但是他上個(gè)月在接受采訪時(shí)曾談到了谷歌未來發(fā)展方向等問題。

MARIABARTIROMO：谷歌未來5年或10年的發(fā)展方向在哪里？是搜索還是移動(dòng)？

施密特：也許兩者兼而有之。顯然，最強(qiáng)的增長點(diǎn)來自我們的核心業(yè)務(wù)，我們的針對性廣告越做越好，廣告具有的價(jià)值越來越高。隨機(jī)性廣告毫無用處，完全是浪費(fèi)廣告客戶的錢，因?yàn)榭吹侥切V告的用戶不會(huì)購買產(chǎn)品，他們并不關(guān)心廣告的內(nèi)容。

MARIABARTIROMO：現(xiàn)在手機(jī)的數(shù)量是否達(dá)到了電腦數(shù)量的3倍？

施密特：在3倍以上?，F(xiàn)在全球大約有8億臺(tái)電腦，手機(jī)總量大約有30億部。更重要的是，手機(jī)的增長率比個(gè)人電腦的增長率要高出很大一截。估計(jì)有6億部手機(jī)具有數(shù)據(jù)和上網(wǎng)功能。那才是我們正在關(guān)注的用戶群，因?yàn)槟切┦謾C(jī)可以運(yùn)行瀏覽器。這都是iPhone引發(fā)的。IPhone向世人展示出一款功能強(qiáng)大的瀏覽器可以做些什么?，F(xiàn)在市場上的這種配備強(qiáng)大瀏覽器的新手機(jī)越來越多，用戶可以利用瀏覽器看到優(yōu)質(zhì)廣告，使用新應(yīng)用程序，當(dāng)然還有打電話。

MARIABARTIROMO：谷歌移動(dòng)業(yè)務(wù)的下一步計(jì)劃是什么？你們是否會(huì)與其他公司合作，以確保連網(wǎng)速度和連網(wǎng)性能？

施密特：我們正在同電信合作伙伴合作。實(shí)際上，我們會(huì)為手機(jī)上顯示的廣告進(jìn)行收入分成。廣告客戶向我們付費(fèi)，我們再與手機(jī)和移動(dòng)運(yùn)營商等合作伙伴分成。我們經(jīng)常與它們分成。那似乎是通過那個(gè)系統(tǒng)獲利的必由之路。這樣也可以確保電信運(yùn)營商有足夠的資金來繼續(xù)建設(shè)3G和4G網(wǎng)絡(luò)，這一點(diǎn)至關(guān)重要。

MARIABARTIROMO：移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)面臨的最大挑戰(zhàn)是什么？

施密特：現(xiàn)實(shí)情況是：電話的速度并不快；網(wǎng)絡(luò)的功能并不強(qiáng)，廣告形式也不標(biāo)準(zhǔn)。但是另一方面，由于電話是個(gè)人所有的，因此解決這些問題非常重要。如果我們了解某個(gè)人的一些資料，在得到其允許的條件下，我們可以有針對性地為他提供一些有用的廣告。比如，這是施密特在為你服務(wù)，你昨天吃的是漢堡，你今天想吃披薩餅嗎？你的右手有一間披薩餅店。對于廣告客戶來說，那種廣告可能會(huì)具有極高的價(jià)值，因?yàn)樗梢越o廣告客戶帶來收益。

MARIABARTIROMO：換句話說，你向用戶的手機(jī)發(fā)送一條信息，告訴他“嘿，我們知道你昨天吃了漢堡，如果你今天想吃披薩餅，請轉(zhuǎn)過這個(gè)街角就可以了”？

施密特：是的。這聽起來也許令人毛骨悚然，但是它或許具有很高的價(jià)值。人們可以利用建議來獲得吃什么以及到哪里吃的信息，當(dāng)然用戶們也可以關(guān)閉這樣的功能。重要的是，這種廣告對于廣告客戶們來說具有很高的價(jià)值。那就是我們的業(yè)務(wù)重點(diǎn)。

MARIABARTIROMO：谷歌現(xiàn)在正在接受政府的詳細(xì)審查，就象以前的微軟那樣?，F(xiàn)在是不是同時(shí)有3項(xiàng)針對谷歌的調(diào)查正在進(jìn)行之中？

施密特：也許吧，也許還不止3項(xiàng)。

MARIABARTIROMO：你能談?wù)勀切┱{(diào)查的情況嗎？

施密特：據(jù)我所知，調(diào)查的結(jié)果對我們很有利。人們正在拿我們與其他公司尤其是微軟對比，雖然我們的行為、原則和實(shí)際運(yùn)作都與微軟存在很大的差異。

MARIABARTIROMO：現(xiàn)在，你們一直在同多個(gè)政府監(jiān)管機(jī)構(gòu)進(jìn)行談判。

施密特：是的。但是我們并非故意推遲那些消費(fèi)者變化，那些變化相當(dāng)重要，它們可以讓這個(gè)世界變得更加美好。我從未因?yàn)楹ε露肴ネ七t那些變化的發(fā)生。我們對此非常敏感。我們花了大量的時(shí)間去考慮如何才能溝通，什么是膝跳反射，什么是復(fù)雜的反饋，人們怎么才能察覺我們現(xiàn)在正在做的事等等。因?yàn)槲覀冎?，對于我們來說，規(guī)則是不同的。

MARIABARTIROMO：Android的開發(fā)情況如何？以后的戰(zhàn)略是什么？

施密特：Android涉及到很多內(nèi)容。首先，它是一款手機(jī)操作系統(tǒng)。它獨(dú)特的開發(fā)方式?jīng)Q定了它具有非常強(qiáng)大的功能。這款軟件是免費(fèi)的，你可以擴(kuò)展它的功能，你并不會(huì)局限于任何應(yīng)用軟件開發(fā)商或網(wǎng)絡(luò)。Android完美地詮釋了開放性這個(gè)概念。新一代Android手機(jī)將于今年秋季上市。它們不一定會(huì)替代其他手機(jī)，因?yàn)槠渌謾C(jī)也表現(xiàn)得不錯(cuò)。但是我們將會(huì)在手機(jī)上下重注。在我們看來，Android會(huì)是一項(xiàng)偉大的成就。