9月4日凌晨消息，據(jù)國外媒體昨日報道，索愛周四稱，該公司正在重組品牌以樹立更有力的娛樂形象。
索愛表示，該公司將通過社交媒體渠道把業(yè)務(wù)重心更多地放在消費者互動方面，同時還宣布了新的商標(biāo)。此外，索愛還將采用母公司索尼以創(chuàng)造力和創(chuàng)新能力為中心的“make.believe”品牌概念，使其公司形象與索尼更加接近。
索愛營銷主管萊昂納德·胡爾尼克(Lennard Hoornik)稱，索愛的這一行動建立在此前將產(chǎn)品組合朝通訊娛樂方向轉(zhuǎn)變工作的基礎(chǔ)之上，這種“已經(jīng)完成的內(nèi)部活動現(xiàn)在可被詮釋為對品牌的觀感”。
索愛的品牌主管凱西·戴維斯(Cathy Davies)稱，不應(yīng)把娛樂的焦點僅僅理解為音樂和游戲，而是應(yīng)當(dāng)有著更廣泛的理解。他表示，索愛的目標(biāo)人群是“富于青春活力的人”，而不僅僅是年輕人。
此前，索愛在周三宣布推出新型高端智能手機Xperia X2，這款手機具備先進的電郵和多媒體功能。
索愛原本十分依賴于Walkman和Cybershort手機，這些手機所關(guān)注的重點是音樂和成像。在當(dāng)前的經(jīng)濟滑坡形勢下，索愛的銷售持續(xù)下滑，市場份額也不斷被蘋果和三星等競爭對手吞食。根據(jù)市場研究公司Gartner的數(shù)據(jù)，索愛第二季度市場份額已從去年同期的7.5%下滑至4.7%。
但市場觀察人士指出，索愛將在第四季度推出以娛樂為關(guān)注重點的Satio、Yari和Aino等手機，可能有助于提振其銷售。其中，Satio擁有1200萬象素的攝像頭，允許用戶下載一系列廣泛的應(yīng)用程序；Yari的目標(biāo)是“手勢游戲”(Gesture Gaming)，用戶可面對手機屏幕上方的方向感應(yīng)器來扭動身體或揮手舞動，游戲中的人物也將隨之舞動；Aino則可兼容索尼的PS 3游戲機。
胡爾尼克表示，與索尼之間的聯(lián)系對索愛來說很有價值，原因是這讓索愛能更加容易地為用戶提供內(nèi)容，無論用戶使用的是哪一款手機。他還表示，與愛立信之間的聯(lián)系也同樣很有價值，原因是雙方能在基礎(chǔ)技術(shù)方面產(chǎn)生合力。
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