博通總裁：全球經(jīng)濟仍未掙脫困境

從美國洛杉磯市中心驅(qū)車向南，不到一小時即可抵達景色怡人的爾灣（Irvine）。相較于北加州硅谷的緊張繁忙，位于南加州的博通（Broadcom），在悠閑氣氛中，亦成就為全球第二大芯片設(shè)計公司，僅次于高通（Qualcomm）。

“博通最強的地方，就是提供給客戶一次購足（one stop shopping）的能力。”博通總裁兼CEO麥格瑞格（Scott McGregor）說。1991年，南加州大學工程學教授山麥利（Henry Samueli）與其博士班門生尼古拉斯（Henry Nicholas）共同創(chuàng)立博通。此后，博通效法思科，以一連串并購吸納多達30家技術(shù)互補的新創(chuàng)公司，使得博通產(chǎn)品線涵蓋Cable modem、DSL、以太網(wǎng)絡(luò)、無線局域網(wǎng)、衛(wèi)星通訊、移動電話、VOIP、存儲、光纖、藍牙等，號稱通訊芯片業(yè)的“百貨公司”。

在經(jīng)歷世紀初互聯(lián)網(wǎng)泡沫破裂的洗禮后，2005年，原飛利浦全球半導體事業(yè)群總裁麥格瑞格加盟博通出任現(xiàn)職?！安┩ㄗ顝姷哪芰κ钦??！丙湼袢鸶裾f，“我要讓恐龍?zhí)?，讓每一個人都感覺是在新創(chuàng)公司里工作?！?/p>

這一波金融風暴后，雖難逃半導體大環(huán)境落底，不過，博通剛剛宣布的第二季營收較第一季增長20.1％，在該行業(yè)表現(xiàn)搶眼?！董h(huán)球企業(yè)家》特地越洋專訪麥格瑞格，且聽聽他是如何站在產(chǎn)業(yè)制高點上看待這波不景氣的。

你如何看待這一波全球經(jīng)濟衰退？現(xiàn)在已經(jīng)迎來復蘇了嗎？

全球經(jīng)濟衰退導致對電子設(shè)備的需求大幅減少，也相對降低了對半導體產(chǎn)業(yè)的需求。博通在通訊、運算、消費性電子產(chǎn)業(yè)的客戶都承受著IT與消費支出減低的痛苦。去年第4季和今年第1季，我們的產(chǎn)業(yè)受到需求降低和整個供應(yīng)鏈庫存減少的雙重效應(yīng)影響。

世界半導體貿(mào)易統(tǒng)計組織（WSTS）最近的數(shù)據(jù)顯示，半導體產(chǎn)業(yè)的庫存已漸趨正常，消費者信心也稍有回升，但是我還是擔憂全球經(jīng)濟仍未掙脫困境。

景氣惡劣時，軟弱的企業(yè)更加軟弱，甚至罷手退出。這無疑促使強者愈強，或拱手讓位給新興公司。過去十年的強勢經(jīng)濟周期，成就了許許多多的公司，多到甚至連優(yōu)秀的公司都難以獲得好的投資回報。經(jīng)濟衰退是企業(yè)生態(tài)的一部分，正如森林大火能燒掠過盛的亂枝雜叢，賦予森林健康的新生命，讓森林重新成長茁壯。許多最好的投資都是在衰退谷底布局，我相信半導體產(chǎn)業(yè)即將進入這樣的時機。

博通抗擊衰退的策略是什么？

至今成效如何？在經(jīng)濟環(huán)境正常時，博通致力于“高獲利成長”，也就是讓我們的營收（Top-line revenue）增長比競爭對手迅速，同時讓我們的盈余（Bottom line profitability）增長比營收迅速。

在經(jīng)濟衰退時期，我們的策略目標做了調(diào)整，專注于使運營保持著充足的現(xiàn)金流，并且持續(xù)投資研發(fā)，以便讓我們能在度過困境后，擁有更強大的競爭地位。

此外，我們也希望善用我們的充?，F(xiàn)金尋找并購機會。到目前為止，成效都還不錯，運營所產(chǎn)生的現(xiàn)金流超越我們默認的目標，研發(fā)也不斷地積極進行。

這些新策略是在多短的時間內(nèi)形成的？

在競爭者紛紛裁員、縮減營運規(guī)模的同時，你如何衡量新策略的預算、人力與投入資源？博通一向以靈活機敏為傲。我們能夠快速地改變策略與戰(zhàn)術(shù)來反映市場需求。我們在去年第4季做出產(chǎn)業(yè)評估，今年1月隨即完成節(jié)約成本行動。并持續(xù)不斷地評量資源和成果，適時地調(diào)整我們的業(yè)務(wù)。我們觀察到許多競爭對手采取行動非常緩慢，精簡員工人數(shù)及重整組織皆耗時過長，這些都有害于生產(chǎn)力。

博通在哪些關(guān)鍵價值鏈環(huán)節(jié)上做得更好？

生產(chǎn)力比成本更重要。高生產(chǎn)力的關(guān)鍵在于合作無間的精英團隊，加上執(zhí)行時所需的工具與資源。在這一產(chǎn)業(yè)，最優(yōu)秀的工程師的生產(chǎn)力是一般工程師的2至10倍。也就是說，1位博通工程師，可抵2至10位一般工程師的工作量。

芯片行業(yè)的下一波趨勢是？

目前家庭娛樂與掌上設(shè)備的技術(shù)聚合趨勢讓我非常興奮。越來越多的消費性產(chǎn)品由單功能轉(zhuǎn)向多功能，并且可以連接其它設(shè)備，聯(lián)機上網(wǎng)。例如，我們正積極與數(shù)字電視廠商合作開發(fā)新一代電視，它可以直接上網(wǎng)觀賞電影，也可以瀏覽手機上的照片。