隨著無線音樂市場的井噴式發(fā)展，版權商、運營商、手機廠商都開始覬覦這一巨大的金礦。但有關專家指出，受3G網(wǎng)絡商用和用戶需求雙重因素的驅(qū)動，目前的商業(yè)服務模式已經(jīng)落后，未來必定會催生圍繞音樂產(chǎn)業(yè)消費的新型服務模式。
無線音樂二季度規(guī)模超60億
娛樂應用正成為移動互聯(lián)網(wǎng)用戶選擇的主流。易觀國際近日發(fā)布分析報告指出，中國無線音樂市場2009年第二季度市場規(guī)模達64.7億元，環(huán)比增長13.6%。其中與中國移動相關的無線音樂業(yè)務收入約為54.2億元，共占據(jù)整個無線音樂市場83.8%的份額。
據(jù)了解，手機音樂是運營商基于正版音樂源為用戶提供的綜合音樂產(chǎn)品，能夠為用戶提供排行榜、新歌推薦、音樂搜索及下載、炫鈴定制、點送歌、俱樂部會員等一站式的音樂體驗。用戶可通過短信、手機上網(wǎng)、撥打語音電話、登錄互聯(lián)網(wǎng)手機音樂網(wǎng)站等方式享受不同的音樂體驗。
但有關人士指出，手機音樂產(chǎn)品所有內(nèi)容只要是正版音源，音質(zhì)就能夠得到充分保障。此外，電信運營商通過與音樂制作方的合作，開通點歌、炫鈴定制等業(yè)務，延長了音樂的邊界，也為音樂產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展起到了積極作用。
音樂手機正成為市場新寵
在全球的手機增值服務中，手機音樂是重要服務之一。根據(jù)調(diào)查報告顯示，2004年全球手機音樂產(chǎn)業(yè)的整體產(chǎn)值達到36億美元，占整體移動娛樂市場的35%，到了2009年則增長到93億美元的規(guī)模。
手機音樂的巨大市場空間自然會引來眾多追逐者。目前，許多手機廠商都推出了針對數(shù)字音樂市場的手機。摩托羅拉和蘋果公布了開發(fā)iPod手機的計劃，索尼愛立信推出的音樂手機則使用“Walkman”品牌，可以訪問索尼-BMG的音樂。
諾基亞相關負責人在接受記者采訪時表示，諾基亞也將目光瞄準了競爭激烈的手機音樂市場，并在手機中采用了最新的音像技術，像諾基亞的N91手機可存儲容量為4GB的音樂。
3G時代的到來，手機音樂市場的大餅仍在持續(xù)擴大中，除了唱片業(yè)者直接跳下來經(jīng)營之外，不久之后，網(wǎng)絡或是手機的原創(chuàng)音樂，也能夠向上延伸進軍傳統(tǒng)唱片音樂市場。手機可下載整首歌、收看音樂錄像帶，其前景更被看好。因此，剛剛進軍3G手機市場的金立手機市場負責人對記者表示，面對未來手機音樂市場，誰能掌握“品牌”與“通路”，誰將會成為真正的贏家。
3G將加快產(chǎn)業(yè)鏈條整合
據(jù)悉，以往手機音樂的價值鏈，是從最上游的唱片公司提供音樂授權給行動內(nèi)容提供商，通過內(nèi)容服務業(yè)者的重新制作格式和包裝后，再和手機運營商的平臺進行連接收費，讓消費者可以通過手機上網(wǎng)或是短信下載喜愛的圖鈴服務。
易觀國際分析師王留生告訴記者，話音業(yè)務與數(shù)據(jù)業(yè)務并重的3G市場和以話音業(yè)務為主的2G市場，在業(yè)務開展、市場推廣、產(chǎn)業(yè)鏈合作上有較大的不同。
以移動音樂應用組合為例，用戶可通過手機尋找自己喜歡的歌星，點播此歌星最新的單曲MV進行收看，也可購買該單曲的海報作為手機墻紙或是即時通信軟件的頭像。因此，未來運營支撐系統(tǒng)要適應對此類關聯(lián)業(yè)務進行統(tǒng)一收費的要求。
王留生認為，隨著消費體驗的提升和商業(yè)模式的逐漸豐富，無線音樂市場發(fā)展結(jié)構必定會得到有效改善，在對高速數(shù)據(jù)業(yè)務方面支撐能力得到提升之后，無線音樂平臺可以補充發(fā)展包括流媒體和視頻互動等更加豐富的業(yè)務類型，受3G網(wǎng)絡的商用和用戶需求雙重因素驅(qū)動，未來必定會催生圍繞音樂產(chǎn)業(yè)消費的新型服務模式。
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