消息稱摩托索愛銷量萎縮 手機(jī)格局或?qū)⒅貥?gòu)

盡管第三季度的財(cái)報(bào)還沒有披露，但摩托羅拉和索尼愛立信的業(yè)績已經(jīng)不被看好。昨天有消息披露調(diào)研數(shù)據(jù)稱，摩托羅拉和索尼愛立信今年第三季度出貨量將進(jìn)一步萎縮，手機(jī)霸主諾基亞也將出現(xiàn)9%的同比下滑，而韓國三星和LG則繼續(xù)保持增長態(tài)勢。

三星和LG高奏凱歌

上述消息是在對(duì)36位分析師進(jìn)行調(diào)研的基礎(chǔ)上得出的數(shù)據(jù)。數(shù)據(jù)顯示，今年第三季度全球手機(jī)銷量約為2.8億臺(tái)，其中諾基亞的銷量為1.07億臺(tái)，第二名三星的銷量約為5650萬臺(tái)，第三名LG為2990萬臺(tái)，索尼愛立信和摩托羅拉的銷量估值均為1450萬臺(tái)。后兩者與去年同期相比分別出現(xiàn)43.6%和 42.9%的大幅下滑。

這份調(diào)研數(shù)據(jù)還給出了2009年全年的銷量數(shù)據(jù)預(yù)測，結(jié)果顯示，韓國三星和LG全年維持同比上漲，而索尼愛立信和摩托羅拉全年同比萎縮均接近40%。

與摩托、索愛不同的是，三星和LG一直在高奏凱歌，據(jù)市場調(diào)查機(jī)構(gòu)StrategyAnalytics的資料，第三季度三星手機(jī)的世界市場占有率為20.3%，首次突破了20%大關(guān)。

五強(qiáng)格局漸趨分化

手機(jī)五強(qiáng)中三強(qiáng)兩弱格局分化日益明顯，而且差距正在逐漸拉大。

但水清木華研究總監(jiān)周彥武并不完全認(rèn)同這份調(diào)研數(shù)據(jù)，他向記者指出，今年第二季度摩托羅拉已經(jīng)止住了銷量下滑的趨勢，第三季度出現(xiàn)環(huán)比增長的可能性比較大。 “從財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)來看，摩托羅拉的毛利率已經(jīng)從第一季度的-21%提升到了第二季度的-13%，已經(jīng)接近去年的-10%，表現(xiàn)相當(dāng)不錯(cuò)，這表明摩托羅拉已經(jīng)走出低谷，有反彈的可能。”

周彥武并不看好索尼愛立信的發(fā)展前景，“索愛機(jī)型單一，市場反應(yīng)太慢，智能手機(jī)和有特色的產(chǎn)品均表現(xiàn)不好。短期無法止住快速下滑的局面。”

在價(jià)格便宜、市場反應(yīng)快、產(chǎn)品眾多的三星和LG面前，加上宏達(dá)電、RIM和蘋果的夾擊，索愛的劣勢表現(xiàn)得越來越明顯。周彥武認(rèn)為，手機(jī)五強(qiáng)可能因?yàn)樗髂釔哿⑿诺某掷m(xù)下滑與宏達(dá)電、RIM和蘋果的上位，而演變成手機(jī)七雄，索尼愛立信很可能年銷量下滑到1000萬臺(tái)以下，淪為第八名。

“三星和LG都比較全面，沒有明顯的優(yōu)點(diǎn)，也沒有致命的缺點(diǎn)。加之韓元大幅貶值，直接導(dǎo)致了兩大韓國品牌在經(jīng)濟(jì)危機(jī)時(shí)市場銷量的急速上升。”周彥武表示。

“日本和韓國企業(yè)面對(duì)經(jīng)濟(jì)危機(jī)的思維迥然不同，三星和LG在危機(jī)時(shí)期保持著持續(xù)的投資沖動(dòng)，借以搶占時(shí)機(jī)超越對(duì)手。因此，這兩家韓國企業(yè)都保持著較高的資產(chǎn)負(fù)債率。日本企業(yè)則表現(xiàn)得非常保守，現(xiàn)金流和負(fù)債都要表現(xiàn)得非常穩(wěn)健，因此很少投資。”

但周彥武也認(rèn)為，快速擴(kuò)張和投資讓三星和LG的財(cái)務(wù)杠桿作用運(yùn)用到了極致，導(dǎo)致在日本企業(yè)頻頻進(jìn)行收購時(shí)，三星和LG則極少有表現(xiàn)，因?yàn)?ldquo;財(cái)務(wù)要求已經(jīng)不允許他們這樣做了。”