蘋果公司首度奪得全球手機(jī)獲利冠軍的寶座

據(jù)中國(guó)臺(tái)灣媒體報(bào)道：研究公司Strategy Analytics周三公布數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司第三季iPhone營(yíng)業(yè)獲利達(dá)16億美元，表現(xiàn)勝過(guò)Nokia手機(jī)部門的營(yíng)業(yè)獲利11億美元，首度奪得全球手機(jī)獲利冠軍的榮銜。這是自Strategy Analytics開(kāi)始統(tǒng)計(jì)以來(lái)，蘋果第一次在手機(jī)獲利方面打敗Nokia。

Strategy Analytics分析師認(rèn)為，蘋果手機(jī)獲利，主要由四大因素：

第一，iPhone品牌塑造力強(qiáng)。蘋果創(chuàng)造出了很容易記、深植人心的iPhone品牌。而每一款新iPhone都只是前一代的更新，品牌維持不變，使用者體驗(yàn)不變。

第二，AT&T等電信商付給蘋果的批發(fā)價(jià)格很高。消費(fèi)者只花199美元買16GB iPhone 3GS，電信運(yùn)營(yíng)商給了很多補(bǔ)貼。

第三，iPhone擁有廣大的配銷通路，向全球供貨。2007年，蘋果只在美國(guó)透過(guò)AT&T銷售，后來(lái)慢慢在歐洲市場(chǎng)推廣，如今市場(chǎng)版圖已擴(kuò)展至全球各地。

第四，蘋果嚴(yán)加管控生產(chǎn)成本。iPhone制造業(yè)務(wù)外包給富士康（Foxconn），手機(jī)規(guī)格維持精確，成本則壓得很低，帶給蘋果較高的毛利率。

基于以上四點(diǎn)原因，蘋果與Nokia的手機(jī)獲利競(jìng)賽愈演愈烈。Strategy Analytics分析師指出，之前數(shù)季，蘋果的手機(jī)獲利只落后Nokia大約1億美元。今年第二季，Nokia的盈余和第三季一樣，都是11億美元；蘋果第二季iPhone盈余為10億美元。