3G引發(fā)新一輪洗牌 國產(chǎn)手機面臨新挑戰(zhàn)

2009年3G成為國內(nèi)手機市場發(fā)展的重心，手機市場經(jīng)歷了低迷、復(fù)蘇和增長三個階段。中國手機業(yè)在經(jīng)過了長達一年的網(wǎng)絡(luò)、終端和業(yè)務(wù)的深入摸索后，思路已經(jīng)漸漸清晰。

2009年3G成為國內(nèi)手機市場發(fā)展的重心，手機市場經(jīng)歷了低迷、復(fù)蘇和增長三個階段。中國手機業(yè)在經(jīng)過了長達一年的網(wǎng)絡(luò)、終端和業(yè)務(wù)的深入摸索后，思路已經(jīng)漸漸清晰。

3G：天翼終端一馬當先

中國電信天翼手機09年數(shù)據(jù)已出爐，中國電信相關(guān)負責(zé)人透露，2009年，整體天翼終端市場規(guī)模近3000萬部，接近歷史最好年份的3倍，市場份額達到17%，預(yù)計明年第一季度中國電信將成為全球最大CDMA運營商。

“2009年對中國電信來講是創(chuàng)造輝煌和奇跡的一年，我們深知取得這些成績離不開產(chǎn)業(yè)鏈各合作伙伴的支持”，在近日的一個業(yè)內(nèi)會議上，當著諸多CDMA手機經(jīng)銷商的面，中國電信終端管理中心總經(jīng)理馬道杰如此感慨地說。

對于中國電信CDMA業(yè)務(wù)來說，2009年是不平常的一年，因為這是中國電信正式接手CDMA業(yè)務(wù)的第一年，而眾所周知，中國電信剛接手時的CDMA網(wǎng)絡(luò)情況是何等局面，實際上，中國電信在各方面需要另起爐灶，尤其是在3G建設(shè)方面。

國產(chǎn)品牌：穩(wěn)步增長

調(diào)查機構(gòu)賽諾發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，我國3G發(fā)展正進入快車道，11月3G手機銷量首次超過100萬戶，手機廠商則呈現(xiàn)集中化趨勢，三星、諾基亞和酷派三家公司市場份額超過60%。11月份3G手機銷量達到117。6萬臺，比10月份的86。6萬臺增長31萬臺，環(huán)比增長35。9%。其中TD-SCDMA手機銷量增幅最大，達到74。7%，EVDO手機增幅為36。5%，WCDMA手機11月份增幅相對較小。

業(yè)內(nèi)專家表示，隨著千元3G手機的陸續(xù)推出、3G資費套餐的降低、3G終端的豐富化以及3G業(yè)務(wù)的多元化，消費者對3G的認知和接受程度日益增加，這為3G手機銷量的快速增長奠定了基礎(chǔ)，3G產(chǎn)業(yè)進入了快速發(fā)展的新階段。

此外，3G市場發(fā)展也推動了手機廠商洗牌。從整個3G市場的占有率來看，三星高居第一位，諾基亞緊隨其后，酷派居于第三，三家的市場份額之和超過60%，酷派成為3G市場中前三甲的唯一國產(chǎn)品牌。

競爭：洗牌在即變中求生存

明年手機市場將迎來更為強勁的增長勢頭。根據(jù)市場調(diào)研機構(gòu)GfK預(yù)計，2009年全年手機銷量將比2008年增長5%，2010年手機整體市場的增長將達到9%。另外，手機市場結(jié)構(gòu)將發(fā)生明顯變化，2G市場中GSM制式的手機市場年銷量占比將比2009年下降15%;3G市場還將是運營商爭搶的熱土，2010年3G市場份額在整體市場的占比將迅速提升，銷量市場份額超過20%，銷量增長速度預(yù)計將超過500%。

可以預(yù)見，隨著3G手機終端價格的逐漸“親民”，3G產(chǎn)品的不斷推陳出新，再加上運營商高額的補貼投入，未來3G手機的市場份額還將飛速增長，整個手機市場的結(jié)構(gòu)也將發(fā)生明顯的變化。

受3G市場的擠壓，GSM手機價格持續(xù)下降，導(dǎo)致產(chǎn)品定位不斷下調(diào)，利潤也不斷下滑，未來的發(fā)展空間正在不斷縮小。雖然受益3G市場的啟動，但從市場競爭格局看，2009年國內(nèi)手機企業(yè)與國外幾大巨頭相比，仍然處于劣勢地位。由于手機市場競爭激烈，傳統(tǒng)的依靠銷售硬件獲利的模式受到嚴峻挑戰(zhàn)，各手機企業(yè)都希望切入軟件、內(nèi)容行業(yè)尋求新的利潤增長點。

總而言之，目前我國手機產(chǎn)業(yè)的這種形勢勢必導(dǎo)致行業(yè)重新洗牌，我國手機品牌的挑戰(zhàn)將越來越大，不同戰(zhàn)線廠商的業(yè)績分化也將越來越明顯。