美國(guó)二手手機(jī)漸流行 潛在市場(chǎng)商機(jī)浮現(xiàn)
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金融危機(jī)的影響帶來(lái)的是消費(fèi)習(xí)慣的改變以及市場(chǎng)需求的變化,美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家二手手機(jī)的熱銷就是一個(gè)典型例子。但要想發(fā)展合法、健康的二手手機(jī)市場(chǎng),對(duì)二手手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行治理整頓勢(shì)在必行。
2009年度受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化影響,美國(guó)手機(jī)市場(chǎng)更新?lián)Q代步伐基本處于停滯狀態(tài),卻催生了二手手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道,二手手機(jī)巨頭ReCellular公司去年在美國(guó)及加拿大累計(jì)從消費(fèi)者手中回收了約500萬(wàn)部舊手機(jī),但2008年這一數(shù)據(jù)則高達(dá)600多萬(wàn)臺(tái)。在去年所回收的舊手機(jī)排名中,位居前10名的全都是3年以前機(jī)型。同樣的,在日本也吹起了購(gòu)買二手手機(jī)的風(fēng)潮,售價(jià)僅有215元人民幣到525元人民幣。
由此表明,經(jīng)濟(jì)形勢(shì)改變帶來(lái)的是消費(fèi)習(xí)慣的改變和消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變。美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家的二手手機(jī)市場(chǎng)能否借此機(jī)會(huì)醞釀并發(fā)展成一個(gè)大市場(chǎng)呢?這還要看市場(chǎng)能否得到有效治理,從而成為一個(gè)健康有序的市場(chǎng)。
二手手機(jī)市場(chǎng)新一輪發(fā)展機(jī)遇來(lái)臨
美國(guó)等發(fā)達(dá)國(guó)家二手手機(jī)的熱銷給二手手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展帶來(lái)了一個(gè)新機(jī)遇。
它產(chǎn)生的重要原因之一,即為手機(jī)的升級(jí)換代速度太快。大部分年輕用戶對(duì)潮流的追趕比較緊,而隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展,手機(jī)的價(jià)格在大幅下降,這為人們更換手機(jī)提供了必要的物質(zhì)條件。
然而僅此還不足以形成一個(gè)大市場(chǎng),促使這些發(fā)達(dá)國(guó)家二手手機(jī)市場(chǎng)快速發(fā)展的是經(jīng)濟(jì)條件的變化。始于美國(guó)地產(chǎn)次貸危機(jī)的全球金融風(fēng)暴使各國(guó)在2009年度受經(jīng)濟(jì)形勢(shì)惡化影響持續(xù),人們的消費(fèi)肯定會(huì)有一些變化,低廉的二手手機(jī)更適合于現(xiàn)實(shí)情況。美IT網(wǎng)站Live Science發(fā)布報(bào)告稱,手機(jī)市場(chǎng)更新?lián)Q代步伐基本上處于停滯狀態(tài),生產(chǎn)與消費(fèi)習(xí)慣的改變給了二手手機(jī)市場(chǎng)一輪新的機(jī)會(huì)。由此,以崇尚“新貨”的美國(guó)人也將效仿日本、中國(guó)等亞洲國(guó)家人們,開(kāi)始成為二手貨的消費(fèi)者。
另?yè)?jù)資料顯示,日本人平均每?jī)赡炅?個(gè)月更換一次手機(jī);在英國(guó),用戶與任何一家移動(dòng)通信公司簽訂開(kāi)通移動(dòng)電話服務(wù)協(xié)議,便可免費(fèi)獲得一部手機(jī),而且協(xié)議通常規(guī)定,用戶每18個(gè)月就可免費(fèi)更換手機(jī)。從目前狀況來(lái)看,日本現(xiàn)在的新流行形勢(shì),就是買別人用過(guò)的二手手機(jī)。
分析家們預(yù)測(cè),到2012年前,國(guó)際二手手機(jī)市場(chǎng)總額將不低于60億美元。不僅僅是手機(jī),家電、游戲等二手產(chǎn)品,也將成為2010年美國(guó)國(guó)內(nèi)消費(fèi)市場(chǎng)的熱門商品。二手市場(chǎng)或許會(huì)由此契機(jī)而發(fā)展為一個(gè)大市場(chǎng)。
二手手機(jī)成為用戶“潮流”風(fēng)向標(biāo)
市場(chǎng)的發(fā)展根源在于產(chǎn)品適應(yīng)了用戶的需求,也在于其是潮流的大勢(shì)所趨。選擇二手手機(jī)的主流是年輕人。以日本為例,那里的二手手機(jī)市場(chǎng)吸引的大多是年輕人。只要從舊手機(jī)里拔出SIM卡來(lái),直接插換到剛買來(lái)的二手手機(jī)里即可使用。
究其原因,二手手機(jī)價(jià)格設(shè)定只有新手機(jī)的1/10,日本年輕人可以一次買個(gè)4、5臺(tái)分功能使用,“現(xiàn)在他們換手機(jī),就跟換鞋子一樣快”。不過(guò),面對(duì)新手機(jī)動(dòng)輒數(shù)百美元,而二手手機(jī)30美元就可以買到的誘惑,小部分美國(guó)人也開(kāi)始成為“二手手機(jī)一族”。
另外,從手機(jī)本身來(lái)看,通話和短信這兩大功能似乎已遠(yuǎn)不能勝任手機(jī)市場(chǎng)的白熱化競(jìng)爭(zhēng),手機(jī)廠商在產(chǎn)品外觀設(shè)計(jì)和娛樂(lè)功能上的比拼掀起了一波又一波的換機(jī)風(fēng)潮,拍照手機(jī)、音樂(lè)手機(jī)、電視手機(jī)、智能手機(jī)等概念型消費(fèi)正在市場(chǎng)上風(fēng)起云涌。對(duì)于用戶來(lái)說(shuō),尤其是年輕用戶,買手機(jī)的關(guān)鍵考慮因素是性價(jià)比,而二手手機(jī)的優(yōu)點(diǎn)在于價(jià)格便宜,可以同時(shí)擁有功能不同的多個(gè)手機(jī),滿足了年輕人對(duì)時(shí)尚的要求。同時(shí),手機(jī)的通用性也使得二手機(jī)的使用簡(jiǎn)便,只要換下SIM卡即可。此外,隨著消費(fèi)者環(huán)保意識(shí)的提高,二手手機(jī)的應(yīng)用范圍也將越來(lái)越廣。
健康的二手手機(jī)市場(chǎng)才能壯大
手機(jī)曾像汽車一樣用來(lái)炫耀身份??墒请S著近幾年手機(jī)生產(chǎn)成本的降低,消費(fèi)者手機(jī)的更換頻率越來(lái)越高。而手機(jī)的頻繁更替也自然而然催生了二手手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展。然而,日本市場(chǎng)調(diào)查公司的民調(diào)顯示,只有3成多的人,考慮或想要購(gòu)買二手手機(jī),卻有6成多民眾對(duì)二手手機(jī)完全沒(méi)興趣。會(huì)出現(xiàn)這樣的落差,主要是二手手機(jī)還存在個(gè)人情報(bào)保護(hù)和手機(jī)綁定等等潛在問(wèn)題,要如何增加消費(fèi)者對(duì)二手手機(jī)的信心,是廠商和市場(chǎng)下一步需要深思的問(wèn)題。
二手手機(jī)市場(chǎng)是有很多益處的,但是,二手手機(jī)就像一把雙刃劍,給人們帶來(lái)實(shí)惠的同時(shí),也增加了用戶的購(gòu)買風(fēng)險(xiǎn)。對(duì)于這個(gè)很有潛力的市場(chǎng),能否真正發(fā)展成為一個(gè)大市場(chǎng)?防患于未然很重要。要想發(fā)展合法、健康的二手手機(jī)市場(chǎng),對(duì)二手手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行治理整頓勢(shì)在必行。
俄羅斯分析人士和市場(chǎng)參與者認(rèn)為,還看不到本國(guó)合法、健康的二手手機(jī)市場(chǎng)和經(jīng)過(guò)升級(jí)的手機(jī)市場(chǎng)前景。分析人士則認(rèn)為,要想發(fā)展合法、健康的二手手機(jī)市場(chǎng),獲得普通大眾青睞,就必須對(duì)各種可疑的二手手機(jī)攤位進(jìn)行治理整頓,從而為用戶呈現(xiàn)一個(gè)規(guī)范有序的市場(chǎng)。