蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)總裁：任天堂很酷，但已趕不上iPhone

日本游戲巨頭任天堂日前宣布，將于3月5日，在歐洲推出超高設(shè)計(jì)的DSi版本手持游戲機(jī)，“屏幕更大，畫(huà)質(zhì)也更清晰，可以給全家性的游戲提供更好的服務(wù)。”

這被認(rèn)為是應(yīng)對(duì)蘋(píng)果咄咄逼人勢(shì)頭的重要手段。過(guò)去一兩年，游戲業(yè)界的形態(tài)悄然發(fā)生著重大的變化，手機(jī)作為一種游戲平臺(tái)已經(jīng)加入到與家用主機(jī)、掌機(jī)競(jìng)爭(zhēng)的行列之中。蘋(píng)果以iPhone與iPodTouch產(chǎn)品進(jìn)攻游戲市場(chǎng)，低價(jià)的休閑小游戲吸引了不少玩家，對(duì)任天堂、索尼、微軟這三大主機(jī)廠(chǎng)商的銷(xiāo)售造成不小的沖擊。

在游戲市場(chǎng)上，能夠吸引玩家的已不再是硬件，而是軟件。蘋(píng)果的在線(xiàn)商店AppStore上有超過(guò)2萬(wàn)款不同游戲，遠(yuǎn)比任天堂與索尼旗下游戲總和多得多。另一個(gè)例證是，去年9月的東京電玩展展出的758款新游戲中，就有168款以手機(jī)為平臺(tái)，數(shù)量比往年多了一倍。

任天堂利潤(rùn)減半

日本游戲巨頭任天堂宣布將于3月5日在歐洲推出超高設(shè)計(jì)的DSi版本手持游戲機(jī)。任天堂公關(guān)經(jīng)理RobertSaunders表示，新款游戲機(jī)主要應(yīng)用戶(hù)需求設(shè)計(jì)。“我們發(fā)覺(jué)一家人通常喜歡一起同時(shí)玩一部游戲機(jī)，但是小的顯示屏使得此舉有些困難。新的屏幕更大，畫(huà)質(zhì)也更清晰，游戲指引更明顯，標(biāo)識(shí)也更容易辨明?？梢越o全家性的游戲提供更好的服務(wù)。”

雖然任天堂的游戲機(jī)和軟件在便攜式電子游戲市場(chǎng)上依然占據(jù)霸主地位，如今面臨的最大挑戰(zhàn)卻正是蘋(píng)果iPhone和iPodTouch在游戲平臺(tái)領(lǐng)域的嶄露頭角，任天堂的產(chǎn)品已經(jīng)面臨緩銷(xiāo)的窘境。

截止到去年9月，任天堂過(guò)去半年內(nèi)的銷(xiāo)量為37億英鎊，較前一年的56億英鎊大幅下降，同時(shí)凈收益也從9.7億英鎊下降至4.657億英鎊。

“移動(dòng)游戲設(shè)備市場(chǎng)已經(jīng)被蘋(píng)果的iPhone和iPodtouch重新洗牌，過(guò)去一年半內(nèi)數(shù)字傳輸產(chǎn)品及其定價(jià)發(fā)生了很大變化。任天堂現(xiàn)在所處的位置就是同蘋(píng)果的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)。”Forrester Research公司的游戲設(shè)備專(zhuān)家IanFogg認(rèn)為，D S系列產(chǎn)品即將到達(dá)其存活周期年限，現(xiàn)在面臨的問(wèn)題就是：接下來(lái)的產(chǎn)品趨勢(shì)究竟是什么？

蘋(píng)果的游戲優(yōu)勢(shì)

去年10月，蘋(píng)果推出升級(jí)版iPodTouch，把該產(chǎn)品推升到和任天堂掌機(jī)D S、索尼掌機(jī)PSP同一個(gè)戰(zhàn)場(chǎng)中。而蘋(píng)果攻勢(shì)所威脅的不只是掌上型機(jī)種，還可能侵略到Wii、PS3、X box360等家用主機(jī)，因?yàn)槿碌挠螒蚪?jīng)驗(yàn)將集中在手機(jī)領(lǐng)域。

蘋(píng)果營(yíng)銷(xiāo)總裁稱(chēng)，掌上型游戲機(jī)———如任天堂的D S以及索尼的PSP，一開(kāi)始看來(lái)很酷，但現(xiàn)在卻也追不上iPhone以及iPod Touch。

這句火藥味頗濃的話(huà)并非虛言。首先，蘋(píng)果在硬件上的銷(xiāo)售數(shù)量上便“勁”過(guò)任天堂———在推出iPhone和iPod Touch兩年的時(shí)間中，蘋(píng)果輕松銷(xiāo)售出了超過(guò)7800萬(wàn)部可以玩游戲的手持設(shè)備。而根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司iSuppli的統(tǒng)計(jì)，從2007年1月至2008年6月的18個(gè)月里，手持游戲機(jī)市場(chǎng)龍頭任天堂DS的銷(xiāo)量為4200萬(wàn)部。蘋(píng)果的銷(xiāo)量顯然遠(yuǎn)高于任天堂。

其次，蘋(píng)果的游戲數(shù)量超過(guò)了任天堂和索尼游戲數(shù)量的總和。就游戲價(jià)格而言，iPhone和iPodTouch用戶(hù)從A ppStore下載游戲的價(jià)格一般為每款游戲9.99美元，還

有相當(dāng)數(shù)量的免費(fèi)游戲，而任天堂D S每款游戲需20美元起步，最貴的高達(dá)40美元。iPhone游戲在成本上有著獨(dú)特的成本優(yōu)勢(shì)。

此外，蘋(píng)果所有的游戲都能夠直接下載到手持設(shè)備當(dāng)中。一旦蘋(píng)果的游戲出現(xiàn)漏洞，開(kāi)發(fā)者可以輕松地發(fā)布補(bǔ)丁對(duì)漏洞進(jìn)行修復(fù)。根據(jù)蘋(píng)果與游戲開(kāi)發(fā)者達(dá)成的協(xié)議，開(kāi)發(fā)者獲得70%的游戲下載收入，蘋(píng)果獲得30%的游戲下載收入。而任天堂的游戲開(kāi)發(fā)伙伴，則需要擔(dān)心商店的貨架空間、運(yùn)輸、返利、商品損耗等一系列問(wèn)題。

有游戲開(kāi)發(fā)商說(shuō)，iPhone平臺(tái)具有相當(dāng)?shù)奈?，因?yàn)檠邪l(fā)簡(jiǎn)單、費(fèi)用便宜，又有龐大的獲利潛力。而為其他游戲廠(chǎng)商開(kāi)發(fā)游戲，既耗時(shí)成本又高。

手游大行其道改寫(xiě)行業(yè)格局

盡管蘋(píng)果沒(méi)有透露iPhone手機(jī)游戲的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)，但是據(jù)iSuppli的調(diào)查，iPhone游戲玩家要比其它手機(jī)游戲玩家更容易上癮。iSuppli的調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，美國(guó)手機(jī)用戶(hù)玩手機(jī)游戲的時(shí)間不會(huì)超過(guò)手機(jī)使用時(shí)間的3%，但2G版iPhone手機(jī)用戶(hù)玩游戲的時(shí)間超過(guò)了9%，3G版iPhone手機(jī)用戶(hù)玩游戲的時(shí)間超過(guò)了6%。

最受消費(fèi)者歡迎的游戲種類(lèi)已不再是過(guò)去那種內(nèi)容扎實(shí)、僅發(fā)行在電視游樂(lè)器平臺(tái)的大作，而逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樵谑謾C(jī)上玩的休閑游戲。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)D FCIntelligence的研究毫不客氣地預(yù)言，以任天堂DS為代表的游戲機(jī)市場(chǎng)已達(dá)頂點(diǎn)，接下來(lái)，蘋(píng)果的產(chǎn)品，將在未來(lái)5年間主導(dǎo)游戲市場(chǎng)。

DFC表示，iPhone及iPod Touch應(yīng)用游戲帶來(lái)的營(yíng)收，預(yù)計(jì)將會(huì)從2008年的4600萬(wàn)美元大幅躍升到2014年的280億美元。而同時(shí)期游戲機(jī)軟件的銷(xiāo)售額將會(huì)下滑27%，僅63億美元。

但任天堂社長(zhǎng)巖田聰并不認(rèn)為自己會(huì)被蘋(píng)果打敗。他說(shuō)，智能手機(jī)無(wú)論多有智能，也無(wú)法與任天堂游戲機(jī)相比。“我們的游戲是專(zhuān)為游戲機(jī)設(shè)計(jì)的，與蘋(píng)果的產(chǎn)品訴求迥異。如果我們無(wú)法了解消費(fèi)者花大把鈔票購(gòu)買(mǎi)任天堂主機(jī)及軟件的目的，并且與手機(jī)或iPhone游戲的區(qū)隔，我們的前景將一片黯淡。”

況且，任天堂還擁有獨(dú)賣(mài)的游戲軟件，例如口袋怪獸和超級(jí)瑪莉。巖田聰說(shuō)，他的任務(wù)就是看出某些事物中其它人所未見(jiàn)的潛力，“將我們的資源與其結(jié)合，并讓它成為旁人望塵莫及的熱銷(xiāo)產(chǎn)品。”

在蘋(píng)果的攻擊下，任天堂真能讓對(duì)手“望塵莫及”嗎？