分析：全球手機(jī)市場(chǎng)或在2010年迎來復(fù)蘇

導(dǎo)語(yǔ)：美國(guó)媒體今日撰文稱，投資者將關(guān)注未來兩年全球主要手機(jī)廠商公布的去年第四季度業(yè)績(jī)，希望從中看到手機(jī)需求回升的勢(shì)頭。他們看好2010年全球手機(jī)市場(chǎng)有望強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

以下為文章全文：

全球主要手機(jī)制造商將在這兩周陸續(xù)公布去年第四季度業(yè)績(jī)，屆時(shí)他們也將對(duì)手機(jī)市場(chǎng)需求的回升勢(shì)頭發(fā)表評(píng)論，這將吸引投資者的專注。

由于經(jīng)濟(jì)衰退促使全球消費(fèi)者削減支出，手機(jī)行業(yè)在2009年遭受重創(chuàng)，但隨著經(jīng)濟(jì)開始復(fù)蘇，去年第四季度新手機(jī)需求開始再次回升。

2010年前景

Strategy Analytics分析師內(nèi)爾·毛斯頓(Neil Mawston)表示：“這將是手機(jī)需求自2008年第三季度以來首次增長(zhǎng)，或許正式意味著全球手機(jī)市場(chǎng)衰退的結(jié)束。”

分析師們平均預(yù)計(jì)，2010年全球手機(jī)銷量或?qū)⒃鲩L(zhǎng)9.3%。全球最大手機(jī)制造商諾基亞上個(gè)月預(yù)計(jì)，2010年全球手機(jī)銷量或?qū)⒃鲩L(zhǎng)10%。

市場(chǎng)研究公司CCS Insight分析師杰夫·布拉波(Geoff Blaber)表示：“去年第四季度市場(chǎng)需求繼續(xù)回升，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)仍然非常激烈。”

全球第四大智能手機(jī)制造商宏達(dá)電1月6日公布了弱于預(yù)期的第四季度業(yè)績(jī)，主要受市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)加劇以及手機(jī)價(jià)格迅速下降拖累。

業(yè)內(nèi)人士指出，由于智能手機(jī)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)加劇，2010年智能手機(jī)的平均售價(jià)將承受壓力；各家廠商發(fā)布的第一季度業(yè)績(jī)預(yù)期將會(huì)非常重要。

一周之內(nèi)，全球主要手機(jī)廠商將先后公布去年第四季度業(yè)績(jī)。索尼愛立信將在1月22日率先發(fā)布財(cái)報(bào)。隨后，蘋果在1月25日，LG在1月27日，諾基亞和摩托羅拉在1月28日，三星在1月29日，各家公司將先后發(fā)布業(yè)績(jī)。

主要廠商

據(jù)分析師預(yù)計(jì)，諾基亞第四季度每股收益或?qū)⑾禄?7%；索尼愛立信當(dāng)季或?qū)⒃俅纬霈F(xiàn)巨額虧損，主要受產(chǎn)品組合疲軟拖累。

Exane BNP Paribas分析師亞歷山大·佩特科(Alexander Peterc)表示：“我更傾向于看好手機(jī)廠商的前景，因?yàn)樵诮?jīng)過如此艱難的狀況之后，至少糟糕的09年業(yè)績(jī)能夠提振今年的同比數(shù)據(jù)。”

摩托羅拉也和索尼愛立信一樣，過去幾年一直表現(xiàn)低迷。市場(chǎng)預(yù)計(jì)摩托羅拉當(dāng)季每股收益或從上年同期的1美分上漲至7美分，創(chuàng)下數(shù)年高點(diǎn)。

分析師還預(yù)計(jì)，蘋果去年第四季度的iPhone銷量可能達(dá)到了900萬(wàn)部。他們認(rèn)為，隨著分銷渠道的進(jìn)一步擴(kuò)大，iPhone銷量也會(huì)進(jìn)一步增長(zhǎng)，但2010年iPhone要保持增勢(shì)并不容易。

韓國(guó)威脅

韓國(guó)的三星和LG如今是全球第二和第三大手機(jī)廠商。市場(chǎng)預(yù)計(jì)，這兩家公司去年第四季度銷量將出現(xiàn)同比增長(zhǎng)，但智能手機(jī)競(jìng)爭(zhēng)加劇和韓元匯率走強(qiáng)給兩家公司的收益狀況蒙上了陰影。

分析師們預(yù)計(jì)，三星第四季度電信業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率為7%，低于去年第三季度的10%。分析師們表示，盡管市場(chǎng)營(yíng)銷成本上升，但觸摸屏手機(jī)銷量強(qiáng)勁提振了三星的利潤(rùn)。三星在2010年的挑戰(zhàn)就是如何應(yīng)對(duì)蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域的主導(dǎo)地位。

分析師們預(yù)計(jì)，去年第四季度，LG手機(jī)業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率或?qū)牡谌径鹊?.8%下滑至2%，主要受營(yíng)銷成本、清理庫(kù)存以及智能手機(jī)領(lǐng)域投資拖累。他們認(rèn)為，隨著LG擴(kuò)充智能手機(jī)產(chǎn)品，LG手機(jī)業(yè)務(wù)利潤(rùn)率也會(huì)逐步穩(wěn)定，可能在今年第二季度之后。

LG在1月13日表示，去年第四季度手機(jī)銷量為3300萬(wàn)部，高于上年同期的2570萬(wàn)部。LG表示，計(jì)劃今年實(shí)現(xiàn)手機(jī)銷量提高20%，并增強(qiáng)智能手機(jī)業(yè)務(wù)的實(shí)力。