在拋出未來5年發(fā)展1億用戶的宏偉計劃后，CMMB的運營主體——中廣傳播又拉開了新一輪融資的序幕。
2月3日，中廣傳播市場部總經(jīng)理郭強告訴本報記者，在去年8月獲得國家開發(fā)銀行30億元的債權(quán)融資后，中廣傳播為了進(jìn)一步完成全國網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，已經(jīng)啟動了股權(quán)融資的計劃。據(jù)了解，這次股權(quán)融資的對象是100%國有控股的企業(yè)，中廣傳播目前為廣電全資子公司。
這是中廣傳播在前期10多億資金的投入后進(jìn)入新一輪的擴張期。
5年需要10個億
經(jīng)過近三年的建設(shè)，中廣傳播的CMMB網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)在全國28個省市覆蓋了近5億人口。而從1月28日開始，CMMB將在全國282個城市正式加密運營。
另外，中廣傳播與中國移動合作推出的CMMB手機電視業(yè)務(wù)將于2010年2月初上線運營，首批上線的省份有24個，服務(wù)費以中國移動對外公布的標(biāo)準(zhǔn)資費為準(zhǔn)。
至此，CMMB已初步完成前期的建設(shè)期，進(jìn)入了商業(yè)運營的準(zhǔn)備期。中廣互聯(lián)CEO曾會明表示，“由于各省CMMB網(wǎng)絡(luò)的建設(shè)和加密進(jìn)度并不一致，所以要實現(xiàn)全部商業(yè)運營還需要時間，預(yù)計到今年6月底將在337個城市實現(xiàn)運營。”
對于廣電新媒體業(yè)務(wù)重點的CMMB來說，其前期的投資已經(jīng)比較大。郭強告訴記者，“前期投入的資金主要來自于廣電內(nèi)部資金和銀行貸款，到目前投入已經(jīng)達(dá)15億-20億元，然而要完成未來的布局，還需要更多的投資。”
記者了解到，2009年8月國家開發(fā)銀行給中廣傳播提供了30億元的銀行貸款，幫助中廣傳播完成了287個城市的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，并基本上完成了中廣傳播運營架構(gòu)的搭建。
然而廣電內(nèi)部資金非常有限，很多地方的廣電運營商對于CMMB業(yè)務(wù)的盈利前景仍有疑慮，投資的積極性不高，而銀行貸款對于還處于投入期的CMMB業(yè)務(wù)來說雖然可以提速網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，但是巨大的財務(wù)費用也讓中廣傳播的負(fù)債率在提高。
郭強表示，“中廣傳播此次融資面向符合廣電投融資政策要求的國有公司法人以及投資機構(gòu)，而融資規(guī)模是變動的。”
此次募集的資金投向主要包括全國運營體系建設(shè)、全國統(tǒng)一技術(shù)支撐體系的建設(shè)、內(nèi)容平臺建設(shè)和市場的開拓發(fā)展。據(jù)消息人士告訴記者，中廣傳播未來5年的網(wǎng)絡(luò)建設(shè)和運營體系建設(shè)還需要10億元以上的資金。
此外，在內(nèi)容平臺領(lǐng)域，中廣傳播還計劃與SP商等合作，這方面可以吸引包括民營資本和外資的重點參與。
收費模式探索
中廣傳播的規(guī)劃是，未來5年實現(xiàn)基礎(chǔ)業(yè)務(wù)用戶超過1億，增值業(yè)務(wù)用戶超過4000萬，而2010年的任務(wù)則是發(fā)展1000萬用戶。但是中廣傳播2009年并不樂觀的運營情況也讓很多投資者猶豫。
消息人士告訴記者，雖然2009年中廣傳播和中國移動進(jìn)行了“CMMB+TD”的排他性捆綁營銷，但是并沒有完成2009年初提出的年內(nèi)發(fā)展1000萬戶用戶的目標(biāo)，其最終的用戶數(shù)量只有不到300萬戶。
該人士還表示，“雖然很多消費者購買了大量CMMB的終端，但很多都是山寨手機、MP4等，CMMB服務(wù)的使用率并不高，所以其盈利前景不被看好。”
為了讓投資者更感興趣，從1月28日中廣傳播開始了加密運營，并與10多家終端廠商攜手推出“睛彩中國”業(yè)務(wù)，用戶購買了內(nèi)置“睛彩中國”業(yè)務(wù)的CMMB單向終端(如MP4、GPS、上網(wǎng)本、睛彩電視機等)，開機即可在3年內(nèi)收看6套電視節(jié)目，并可全國漫游。
郭強告訴記者，雖然終端用戶不需要交費，但是終端生產(chǎn)廠商要給中廣傳播交納費用，但運營初期中廣傳播將給終端廠商提供補貼。除了年合作規(guī)模在10萬臺以上的廠商外，購買其他品牌的終端用戶則要按照每月12元，每年120元，3年300元的標(biāo)準(zhǔn)來交費。
記者了解到，隨著各地中廣子公司和分公司加密工作完成，CMMB全國范圍內(nèi)的收費將在今年6月正式開始。曾會明表示，“在正式收費開始后，通過預(yù)收費等促銷手段中廣傳播可以收回部分投資，同時可以通過內(nèi)容平臺的建設(shè)來吸引更多的消費者使用CMMB業(yè)務(wù)。”
據(jù)悉，在內(nèi)容提供上，CMMB除了視頻節(jié)目，還將向數(shù)字業(yè)務(wù)內(nèi)容進(jìn)軍，除了提供更多的移動電視頻道之外，還提供多種內(nèi)容推送服務(wù)，比如雜志、報紙的訂閱等。
此外，中廣傳播已經(jīng)和電影頻道合作推出了手機電影頻道，并在北京、上海、青島等10個城市推出了交通導(dǎo)航服務(wù)。春節(jié)后，CMMB的睛彩財經(jīng)頻道也將商用。
更為重要的是，中廣傳播與中國移動在CMMB手機上的“排他性”協(xié)議只是在TD制式等3G手機上，而給2G手機的合作留下了一個可以打開的缺口。
有消息稱，CMMB在2010年有可能獲得GSM+CMMB入網(wǎng)許可證。倘若CMMB在2G手機上獲得工信部的入網(wǎng)許可，CMMB的用戶增長將實現(xiàn)跨越式發(fā)展。
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