市場規(guī)模五年內(nèi)超美國 需求井噴促電子書看漲

據(jù)研究公司DisplaySearch最近一份報告預(yù)測，2010年中國的電子閱讀器銷量將從2009年的80萬臺躍升至300萬臺，達(dá)到全球市場的20%。該公司同時預(yù)測，中國將因其巨大的人口規(guī)模，在2015年之前超過美國成為世界最大的電子閱讀器市場。那么，這個新興的產(chǎn)業(yè)究竟憑借什么，可以激發(fā)如此龐大的市場需求，甚至將海內(nèi)外市場攪得浪滾波翻？

　　信息爆炸時代，海量資源盡收眼底

　　毫無疑問，這是個信息爆炸的時代。瞬息萬變的世界，充斥著無窮無盡的信息。而處在這個時代的每個人，都扮演著信息的傳播者與接受者的雙重角色。作為信息載體的電子書，則恰好從媒體的角度詮釋了這個時代信息更新的意義。

　　傳統(tǒng)的紙質(zhì)書籍所擁有的信息極為有限，且更新速度慢，已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足人們的需求。與之形成鮮明對比的是，電子書只需要擁有一個電子閱覽器，便可將萬千信息盡收眼底，而且還可以方便攜帶、儲存、轉(zhuǎn)移。巨大的信息容量，方便快捷的轉(zhuǎn)移方式， 極大地提高了讀者的閱讀興趣，同時將體力消耗負(fù)擔(dān)降至最低。相信這些優(yōu)點是每一個讀者都能切身體會到的。也正是這些特點，使電子書在這個“得信息者得天下”的時代飽受青睞，這也是其蘊(yùn)含著巨大市場潛力的原因之一。

　　環(huán)保與3G時代，營造嶄新發(fā)展契機(jī)

　　在大力倡導(dǎo)資源節(jié)約型、環(huán)境友好型社會的當(dāng)下，電子書的發(fā)展，無疑為我們提供了一個新的節(jié)能思路。從環(huán)保角度看，電子書的發(fā)展對減少紙張、木材、電力的消耗極為有利。其消耗的唯一能量，就是極為少量的電能。數(shù)據(jù)顯示，由于電子閱讀器只在翻頁時需要耗費(fèi)少量的電，因此充電一次可以閱讀7000到8000頁的內(nèi)容。早在2000年10月，津科就推出世界首部閱讀不耗電的電子書，電子書的綠色身份由此得到充分證實。因此，在堅持可持續(xù)發(fā)展道路、打造低碳經(jīng)濟(jì)環(huán)境、構(gòu)建綠色信息平臺等諸多方面，電子書功不可沒。這也從一個方面解釋了電子書為什么能夠逐步取代傳統(tǒng)書籍，獨步信源市場。

　　同時，3G高科技時代的到來，使得電子書的下載方式更加多樣化，設(shè)計更加人性化。人們不僅可以實現(xiàn)電子圖書的無線下載，而且能夠隨時觀看。3G時代的到來，為電子書市場創(chuàng)造了嶄新的發(fā)展契機(jī)。我們有理由相信，借助3G時代的東風(fēng)，電子書在未來的發(fā)展道路上，一定可以走得更遠(yuǎn)。恰如景順長城投資總監(jiān)蔡寶美所言，電子書有可能是未來出現(xiàn)爆炸性增長的行業(yè)，可能會蘊(yùn)藏上千億的市場規(guī)模。而手持閱讀器潛在用戶1.3億市場或井噴的市場預(yù)測，也在另一方面佐證了電子書市場的發(fā)展前景。

　　為了拓展G3客戶的市場，中國移動也開始了全方位業(yè)務(wù)的布局，其中電子閱讀這個方面的投入，無疑給電子書廠商帶來了福音，這對于行業(yè)整合產(chǎn)業(yè)鏈也大有裨益。因此，新技術(shù)的產(chǎn)生與發(fā)展，為電子書市場注入了新的生機(jī)。

　　發(fā)展并非風(fēng)雨無阻，前途卻是方興未艾

　　誠然，電子書市場商機(jī)無限，前景一片大好。海量信息、環(huán)保理念，再加上3G技術(shù)的錦上添花，使得電子書發(fā)展市場大放異彩。但是，如同任何事物的發(fā)展過程，縱然前途光明，但道路總是曲折的，同樣，電子書市場的發(fā)展也并非風(fēng)雨無阻。與美國電子書市場相比，國內(nèi)的電子書在內(nèi)容方面存在著很大劣勢，這是由政策、法律、消費(fèi)水平等多方面因素決定的。

　　巧婦難為無米之炊，若不能解決內(nèi)容資源匱乏的問題，電子書很難走得更遠(yuǎn)。同時，在美國，圖書版權(quán)保護(hù)制度的健全，排除了盜版衍生出來的諸多問題。但是中國用戶獲得無版權(quán)圖書的渠道較多，再加上消費(fèi)者版權(quán)意識的薄弱，使得中國的電子書深受盜版之害，內(nèi)容不夠新穎，覆蓋面不夠廣泛，自然就難以吸引消費(fèi)者的眼光。

　　此外，中國的電子書市場剛剛起步，尚未形成健全的產(chǎn)業(yè)鏈。營銷模式的不成熟，使得其發(fā)展大受阻礙，再加上來自手機(jī)終端、免費(fèi)軟件等因素的威脅，電子書市場要開創(chuàng)出一片嶄新的天地，也著實并非那么容易。單是核心資源的獲得與成熟營銷模式的構(gòu)建，就不是一項輕松的任務(wù)。

　　但是，在當(dāng)今中國，互聯(lián)網(wǎng)已成為我國讀者獲取圖書的主要渠道，讀者已經(jīng)逐漸從“紙質(zhì)閱讀”轉(zhuǎn)型到“電子閱讀”方式，這點已經(jīng)引起我國圖書產(chǎn)業(yè)鏈上下游各個環(huán)節(jié)的共同關(guān)注。圖書產(chǎn)業(yè)由傳統(tǒng)模式向多元化的網(wǎng)絡(luò)模式轉(zhuǎn)型也已成為大勢所趨。憑借低廉的成本，海量的信息，便捷的形式，以及更加人性化的設(shè)計，再加上中國龐大人口規(guī)模所蘊(yùn)含的市場潛力，相信在未來幾年，我國的電子書與電子閱覽器必將迎來新一輪發(fā)展潮流。