金磚四國(guó)手機(jī)市場(chǎng) 成熟發(fā)展模式取代高速增長(zhǎng)

　　以下為報(bào)告摘要：

　　“金磚四國(guó)”的土地面積和人口都非常巨大，這四個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)發(fā)展非常迅速，技術(shù)市場(chǎng)的擴(kuò)張也很快。移動(dòng)通信最近幾年成為了一項(xiàng)成本效益較高的通信渠道，覆蓋范圍迅速擴(kuò)展。

　　但通常而言，隨著手機(jī)用戶基數(shù)的穩(wěn)定、基礎(chǔ)設(shè)施的提升以及更多的用戶對(duì)高端無(wú)線服務(wù)的需求增加，以往的高速增長(zhǎng)將逐漸讓位于成熟的發(fā)展模式。

　　eMarketer高級(jí)分析師諾亞·埃爾金(Noah Elkin)說(shuō)：“盡管‘金磚四國(guó)’的手機(jī)市場(chǎng)將繼續(xù)以健康的速度擴(kuò)張，但以往三位數(shù)的用戶增速將成為歷史。隨著用戶基數(shù)的穩(wěn)定，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶將出現(xiàn)快速增長(zhǎng)，但基數(shù)較小?！?/P> 圖為“金磚四國(guó)”2009年手機(jī)用戶總量及2014年預(yù)期(單位：百萬(wàn)人)

　　“金磚四國(guó)”的手機(jī)廣告仍然處于初級(jí)階段，每個(gè)國(guó)家都將遵循不同的發(fā)展軌跡。作為全球手機(jī)用戶和網(wǎng)民數(shù)量最多的國(guó)家，中國(guó)到2012年將發(fā)展成為一個(gè)重要的手機(jī)廣告市場(chǎng)。盡管與其用戶規(guī)模相比，手機(jī)廣告的開支還相對(duì)較少。巴西、印度和俄羅斯在短信廣告、顯示廣告和搜索廣告等主要手機(jī)廣告渠道的開支增長(zhǎng)則會(huì)較為溫和。

　　埃爾金說(shuō)：“考慮到短信使用量較為集中，尤其是除中國(guó)以外的其他三個(gè)國(guó)家的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)使用量相對(duì)較低，基于短信的廣告將為廣告主提供最大的曝光率。然而，隨著智能設(shè)備的滲透，以及消費(fèi)者對(duì)視頻等高端應(yīng)用的需求增加，廣告主也將擁有更為成熟的機(jī)會(huì)，與手機(jī)用戶展開互動(dòng)?！?/P>