中星九號升級成“牧民電視” 直播星商業(yè)化有望啟動

廣電總局終于找到了山寨鍋市場的死穴，并且一招致命。

2月1日，一直用山寨鍋看電視的用戶發(fā)現(xiàn)自己的電視只能收到12套節(jié)目，除了央視一套和七套，其它邊遠省份的頻道用的是少數(shù)民族語言，他們的電視成了名副其實的“牧民電視”。就在一周前，他們剛剛到經(jīng)銷商那里進行了升級，沒想到這么快就又被封殺了。經(jīng)銷商則稱，不能退貨，只能等生產(chǎn)廠商拿出解決方案。

自1月以來，總局兩次對中星九號進行加密，這表明總局已下定決心要端掉“黑鍋”。同時，在完成了直播星商業(yè)運營在技術上的準備后，直播星商業(yè)化運營的探索和嘗試已初現(xiàn)端倪。

整治山寨鍋

2009年12月27日，國家廣電總局對“中星九號”直播星進行加密升級，2010年1月4日9時，中星9號開始發(fā)送加密信號，369.8萬正版機用戶經(jīng)過升級可正常收到48套電視節(jié)目，而直播星山寨機則僅能收看12個電視節(jié)目。

這次升級并沒有引起山寨鍋市場太大恐慌，相反，經(jīng)銷商都認為這將給他們的生意帶來新商機。因為自廣電總局發(fā)布消息后，他們從上游廠商處得到消息，稱廠商已經(jīng)投入巨資請技術高手對加密信號作破解，一旦成功，他們不僅可以繼續(xù)經(jīng)營山寨鍋，而且可以從老用戶那里收取更多的升級費用。果然兩周后，破解方法已經(jīng)在多個數(shù)字家電論壇上不脛而走。

但在第一次升級被破解僅一周之后，1月27日，廣電總局又一次出手，進行了第二次加密。同時，總局還做了相應的技術方案準備并聲明：直播星軟件的升級是根據(jù)實施效果而不定期進行的。針對直播星地下運營者揚言有方法破解，指出那是不切實際的，無需再做這樣的無用功。也就是說，如果市場反饋信息有人解碼，廣電總局就會再一次升級。如此折騰兩三次，山寨廠商的成本與精力都承受不了，用戶也會轉(zhuǎn)投有線數(shù)字電視。

這條消息如秋風掃落葉般席卷山寨鍋市場。

在一周時間里，北京、石家莊、南京等地的“山寨鍋”市場紛告失守。往日門庭若市的地下市場如今悄無聲息，不僅如此，上門要求退貨或升級的客戶也越來越多。許多經(jīng)銷商已經(jīng)提前收拾回家過年。他們希望，來年開業(yè)時，能聽到中星九號被徹底破解的好消息。

北京四海雍智半導體測試技術有限公司總經(jīng)理王艷輝告訴《IT時代周刊》記者，目前來看，應用動態(tài)加密技術升級的中星九號被破解的幾率很小。

公益性受好評

從2008年6月9日升空的那一刻起，中星九號（也稱“直播星”）的身份一直被定位為公益性服務平臺，由國家調(diào)撥13億元專項資金支持發(fā)送運轉(zhuǎn)。在覆蓋的范圍上，也由國家“十五”規(guī)劃要求解決50戶以上自然村的廣電覆蓋，到“十一五”規(guī)劃提高到20戶以上自然村，以進一步提高我國廣播電視人口覆蓋率。這就是廣電系統(tǒng)的村村通工程。

“中星九號”發(fā)射成功之后，直播衛(wèi)星終端一直由政府統(tǒng)一招標，再免費贈予偏遠地區(qū)農(nóng)牧民使用。由于中星九號之前免費傳播48個臺節(jié)目，受到用戶的一致好評，同時也使久拖未決的個人私接外“星”的大鍋問題迎刃而解。

與目前大力推廣中的數(shù)字有線電視相比，中星九號雖然只能傳播48個國內(nèi)頻道，但只要一次購買就可終身免費，因此被不法經(jīng)銷商帶入城鎮(zhèn)銷售。被媒體廣泛報道的說法是，自2009年3月出現(xiàn)以來，山寨鍋已有4000萬個家庭使用。而廣電總局則認為這一數(shù)字水分太大。

一位不愿透露姓名的業(yè)內(nèi)人士表示，由于第一批機頂盒統(tǒng)一招標量很小，灰色市場成了一些廠商的銷售渠道，山寨鍋由此而生。為解決這一問題，總局在第二輪機頂盒招標中，加密芯片采用了以色列NDS公司的加密技術。而NDS和國內(nèi)廠商的授權還在談判中，目前加密芯片全部由國外廠商供貨，有效地避免了山寨鍋死灰復燃。

廣電總局的加密初衷是打擊直播黑市市場，保護“村村通”工程，以使有線電視健康發(fā)展。但業(yè)內(nèi)人士認為，商業(yè)運營可能是直播衛(wèi)星下一步的發(fā)展趨勢和出路，因為加密正是商業(yè)運營必不可少的基本前提。

中國廣播電視設備工業(yè)協(xié)會專家委員會常務副主任施國強說，如今國際衛(wèi)星電視已突飛猛進十余年，國內(nèi)直播星播放的48套電視節(jié)目全是國內(nèi)節(jié)目，故此衛(wèi)星電視用戶市場應該放開，“村村通”職能與商業(yè)化并顧，而非再帶緊箍咒蹣跚前行。

商業(yè)化為何遲滯

直播星上天后，有關衛(wèi)星電視商業(yè)化的說法甚囂塵上，而遲遲未啟動的原因與近年來數(shù)字有線電視的整轉(zhuǎn)相關。

1月中旬，正當用“鍋”的甘肅市民為看電視而犯愁時，發(fā)現(xiàn)許多小區(qū)門口貼出了甘肅有線的通知：欠費購“鍋”用戶可交“鍋”頂費。甘肅有線這一“新政”于2010年1月4日正式推出。主要針對甘肅有線既有用戶，即原來使用甘肅有線、中途又放棄而改“鍋”的用戶，主動交“鍋”，一只“黑鍋”最高可抵120元欠費。

“看來，只能用有線了！”甘肅市民在當?shù)卣搲险f，衛(wèi)星升級了，現(xiàn)在甘肅有線推出這樣的政策，表面上是為用戶挽回損失，實際上是讓更多原來的用戶繼續(xù)使用有線，讓用“山寨鍋”不用有線的居民“被招安”。

回首“中星九號”的升天，正趕在了有線數(shù)字化整轉(zhuǎn)的浪潮中。

在農(nóng)村市場，有線電視前幾年發(fā)展得非常成功，農(nóng)民每月交10元，就可以看到40多套模擬節(jié)目，入戶率達到85%，自從直播星下鄉(xiāng)后，山寨鍋幾乎是一夜之間占領了農(nóng)村、鄉(xiāng)鎮(zhèn)的屋頂，有線電視剛把大鍋查干凈，小鍋又長滿了房頂。據(jù)河北有線一位職工說，河北某縣有線用戶流失了30%至40%，并且每天都接到很多投訴和退訂電話。有線人哭訴：“不是我們服務不好，是因為直播星免費”。

地方有線電視部門屢次向廣電總局反映這一情況。2009年，在ICTC國際有線電視研討會期間，廣電總局副局長張海濤在報告時曾公開稱，直播星地下市場對有線電視造成了巨大沖擊。

因此，直播星加密消息一出，有線數(shù)字電視的運營商們立馬喜上眉梢。

資料表明，截至2009年12月底，我國有線電視用戶約1.74億戶，數(shù)字電視用戶達6497.3萬戶，有線網(wǎng)絡數(shù)字化程度達到39.76%，接近三成的用戶正在實行整轉(zhuǎn)。接下來的整轉(zhuǎn)試點將進入農(nóng)村，整轉(zhuǎn)速度進入緩慢期。上千萬戶城鎮(zhèn)家庭在無法收看衛(wèi)星電視的情況下，或許將轉(zhuǎn)投有線數(shù)字電視懷抱。[!--empirenews.page--]

商業(yè)化或今年啟動

衛(wèi)星電視與有線電視對總局而言是左右手關系，所以，缺了哪只手都不行。中星九號每年維護與運營成本在3億-4億元之間，先前獨立出來的直播星公司因虧損嚴重，重回中國衛(wèi)通懷抱。如果自身沒有造血功能，中星九號還能在天上飛多久？

對此，中國傳媒大學副校長胡正榮博士表示，直播衛(wèi)星電視不能只是作為有線電視覆蓋上的補充、解決偏遠地區(qū)的“村村通”，也應該進入城市，參與數(shù)字電視市場的競爭；不能只是作為公益性的平臺，而應定位于“公益平臺+商業(yè)運營”，只有這樣才能在社會效益和經(jīng)濟效益上皆有所獲，從而擺脫依靠“輸血”的被動狀態(tài)，形成自我發(fā)展的良性循環(huán)。

“中星9號”目前只使用了22個轉(zhuǎn)發(fā)器中的4個，剩下的18個轉(zhuǎn)發(fā)器長期閑置，并未充分利用直播星產(chǎn)生社會和經(jīng)濟效益。業(yè)內(nèi)有兩種看法：一是成立地面運營公司，銷售CA卡，機頂盒仍然可以免費贈送，每月通過CA卡交費；二是用衛(wèi)星進行高清電視直播，城市有需求的家庭付費使用，與數(shù)字有線電視形成差異化競爭。

從英美等國的衛(wèi)星電視發(fā)展經(jīng)驗來看，內(nèi)容和增值服務是其主要盈利方式。比如新聞集團旗下的BSkyB將市場細分，對200多個頻道實施專業(yè)化定位，其中有定位于原創(chuàng)節(jié)目和劇集的天空1頻道、側重關注重大國際時事的天空新聞、長于提供賽事直播的天空體育，以及天空電影類頻道，都受用戶歡迎。2007年美國兩大直播星公司DirecTV和EchoStar就通過開展高清電視業(yè)務贏得了訂戶數(shù)的迅速增長。目前，美國直播星用戶已占到電視家庭的1/3，在與有線電視的競爭中牢牢地站穩(wěn)了腳跟。

廣電總局面對業(yè)界種種猜測，沒有接受記者的采訪。但據(jù)業(yè)內(nèi)人士對《IT時代周刊》記者透露，眼下總局正在起草文件，要將機頂盒向零售市場放開，這將是衛(wèi)星電視的市場化舉措。這份文件能否出臺，3月份之后或可見分曉。