笑論三網(wǎng)融合本質(zhì)：客廳與書房的爭(zhēng)奪戰(zhàn)

我想從比較輕松的角度，以另一個(gè)視角探討下三網(wǎng)融合在市場(chǎng)需求結(jié)構(gòu)上的問題。

近日在和一個(gè)媒體朋友聊天的時(shí)候，我提出，三網(wǎng)融合面對(duì)的一個(gè)很嚴(yán)重的問題是，從家庭的角度看，生活的重心已經(jīng)從客廳轉(zhuǎn)向書房。

這個(gè)重心轉(zhuǎn)移的現(xiàn)象之一就是很多家庭不再把客廳當(dāng)做娛樂和休閑的重要空間，從功能需求的角度，客廳主要是完成一家人聚餐和面談的空間，此時(shí)此地，電視的音樂和廣告電視劇就成了背景音。

而書房則成了新的生活重心，這一點(diǎn)尤其是在滿巢城市家庭中。出于工作的壓力和競(jìng)爭(zhēng)的壓力一個(gè)家庭中主要的收入貢獻(xiàn)者越來越多的選擇在書房學(xué)習(xí)或者休閑，另一個(gè)原因也是家庭寬帶接入的普及以及現(xiàn)實(shí)生活的虛擬化和通過電腦接入互聯(lián)網(wǎng)能夠給人帶來的可以自我控制的強(qiáng)烈意識(shí)和滿足感，都使得人們更多的選擇了書房。

畢竟年輕或者富有精力的家庭收入主要貢獻(xiàn)者越來越習(xí)慣于主動(dòng)和雙向參與的虛擬生活方式，而不再滿足于被動(dòng)接受。相比只能不停的翻動(dòng)頻道按鈕來說，可以通過鼠標(biāo)直接拖動(dòng)的方式就可以控制視頻播放，書房所能提供的吸引力就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于了客廳。

但是，客廳也并沒有完全輸?shù)暨@場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)。以目前中國(guó)大部分家庭結(jié)構(gòu)來看，老人和孩子在使用書房的權(quán)利上還是受到約束和局限，一方面是累積成的生活習(xí)慣，另一方面是自身的知識(shí)能力。這些都把老人和孩子更多的留在了客廳。盡管孩子會(huì)被要求去書房學(xué)習(xí)，但是那遠(yuǎn)不是一個(gè)足夠吸引的空間。所以孩子可能更喜歡客廳，當(dāng)他還沒有足夠的技能和權(quán)限使用互聯(lián)網(wǎng)的時(shí)候。

那么，對(duì)于三網(wǎng)融合來說，在滿足市場(chǎng)需求上，就不得不考慮的一個(gè)問題是如何把習(xí)慣于生活在書房的主力消費(fèi)人群和家庭購(gòu)買的關(guān)鍵決策者拉回客廳，讓客廳變得更有吸引力，不再擔(dān)當(dāng)背景音的角色的問題。

更有吸引力的內(nèi)容肯定是不能缺少的，但是更符合互聯(lián)網(wǎng)行為習(xí)慣和虛擬化生活方式的業(yè)務(wù)操作和使用模式恐怕才是更有效的措施。

這里的核心是把控制權(quán)交出來，讓用戶自己主導(dǎo)自己的生活。所以從這個(gè)角度看，所謂三網(wǎng)融合實(shí)際上是通信網(wǎng)和有線網(wǎng)向互聯(lián)網(wǎng)的融合，不只是網(wǎng)絡(luò)和業(yè)務(wù)以及技術(shù)的融合，而是思維和生活方式的融合。

誰能掌握這一點(diǎn)，誰將在三網(wǎng)融合的廳房之爭(zhēng)中獲勝。