中移動(dòng)高調(diào)介入電子書(shū)輕獲60%分成

在籌備半年多時(shí)間后，中國(guó)移動(dòng)終于開(kāi)始高調(diào)宣布大舉進(jìn)軍電子書(shū)市場(chǎng)。該公司數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書(shū)透露，可使用中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀的客戶端已經(jīng)有403款，電子書(shū)將有8款，入庫(kù)圖書(shū)6萬(wàn)冊(cè)。

掘金電子書(shū)

“對(duì)自古以來(lái)就有的閱讀行為，手機(jī)閱讀還有很大的發(fā)展空間。”5月5日，中國(guó)移動(dòng)數(shù)據(jù)部總經(jīng)理高念書(shū)如是稱。

根據(jù)統(tǒng)計(jì)，2009年全球電子書(shū)市場(chǎng)銷量達(dá)到395.71萬(wàn)臺(tái)，其中中國(guó)就達(dá)到了61.18萬(wàn)臺(tái)，占全球15.5%的市場(chǎng)份額，僅次于美國(guó)市場(chǎng)，成為全球第二大電子書(shū)銷售市場(chǎng)。

據(jù)易觀國(guó)際最新發(fā)布的《2010年第一季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)季度監(jiān)測(cè)》數(shù)據(jù)顯示，2010年第一季度中國(guó)手機(jī)閱讀市場(chǎng)活躍用戶數(shù)達(dá)1.92億，相比于2009年四季度，中國(guó)手機(jī)閱讀的活躍用戶增幅加大，環(huán)比增長(zhǎng)率為19.12%。

高念書(shū)稱：“根據(jù)中國(guó)移動(dòng)一些調(diào)查統(tǒng)計(jì)顯示，現(xiàn)在網(wǎng)民每天平均上網(wǎng)進(jìn)行手機(jī)閱讀的時(shí)間在增加，國(guó)民每年手機(jī)閱讀的花費(fèi)大概在15元錢左右，在接觸數(shù)字化閱讀的網(wǎng)民當(dāng)中52%表示能夠接受付費(fèi)下載閱讀內(nèi)容，接受一本電子圖書(shū)的閱讀價(jià)格大概3元左右。在調(diào)查研究中，我們發(fā)現(xiàn)成年人的閱讀率只有50%，國(guó)民人均每天讀書(shū)時(shí)長(zhǎng)15分鐘，還有很大的發(fā)展空間。”

高念書(shū)還透露，中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀的業(yè)務(wù)從去年十月份開(kāi)始，目前手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)在浙江省以及其他七個(gè)省進(jìn)行了試商用，有1500萬(wàn)的用戶訪問(wèn)了中國(guó)移動(dòng)手機(jī)閱讀的平臺(tái)。

資料顯示，中國(guó)移動(dòng)浙江的平臺(tái)已經(jīng)有6萬(wàn)冊(cè)的圖書(shū)入庫(kù)，二級(jí)分類16種，三級(jí)分類34種，同時(shí)還有雜志、漫畫和其他內(nèi)容，覆蓋行業(yè)綜合榜單前200的40%。

據(jù)悉，去年浙江省政府已經(jīng)與中國(guó)移動(dòng)簽署了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議，中國(guó)移動(dòng)將其手機(jī)閱讀基地設(shè)在浙江，計(jì)劃5年里投資5億，2年內(nèi)實(shí)現(xiàn)投資5000萬(wàn)元，以此打造手機(jī)閱讀基地。

覬覦電子出版趨勢(shì)

用戶可以用手機(jī)和電子書(shū)兩種終端進(jìn)行移動(dòng)閱讀。其中，手機(jī)可以通過(guò)WAP閱讀和客戶端閱讀；而電子書(shū)都內(nèi)嵌了擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的TD模塊，可用3G方式在線閱讀或者下載書(shū)籍。

高念書(shū)介紹，從閱讀終端來(lái)講，目前中國(guó)移動(dòng)相關(guān)的手機(jī)客戶端已經(jīng)有403款，8款移動(dòng)電子書(shū)的終端馬上會(huì)進(jìn)入市場(chǎng)銷售。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)提及的8款終端涉及6家廠商，其中包括漢王2款、華為1款、大唐移動(dòng)1款、大唐電信1款、明碁1款、方正1款。

同時(shí)，與普通電子書(shū)不同的是，中國(guó)移動(dòng)準(zhǔn)備推出的電子書(shū)閱讀業(yè)務(wù)都是帶有移動(dòng)通信功能的，即可通過(guò)3GTD-SCDMA或2GEDGE方式下載書(shū)籍內(nèi)容，而普通電子書(shū)只能通過(guò)生產(chǎn)過(guò)程中內(nèi)裝書(shū)籍內(nèi)容。

對(duì)于手機(jī)閱讀資費(fèi)，中國(guó)移動(dòng)透露主要分兩種，一種是按一本書(shū)或者按次點(diǎn)播，平均一本電子書(shū)2元錢；另一種是按月付費(fèi)，包月3元或5元。

在手機(jī)閱讀業(yè)務(wù)的收入分成方面，高念書(shū)介紹說(shuō)，中國(guó)移動(dòng)將與內(nèi)容提供商六四分成。據(jù)悉，中國(guó)移動(dòng)還與中國(guó)作家協(xié)會(huì)、中國(guó)出版集團(tuán)、中國(guó)編輯學(xué)會(huì)、國(guó)家圖書(shū)館四家國(guó)家級(jí)合作伙伴簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議。

工業(yè)與信息化部副部長(zhǎng)奚國(guó)華說(shuō)：“這種合作將帶動(dòng)兩個(gè)產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展。”他介紹，5年前，其曾跟新聞出版總署副署長(zhǎng)閆曉宏專門討論過(guò)，未來(lái)電子出版物究竟將是什么形式，包括其經(jīng)營(yíng)模式和盈利模式，“手機(jī)閱讀就是電子出版的一種很好的形態(tài)”。

業(yè)內(nèi)觀點(diǎn)認(rèn)為，除了擁有網(wǎng)絡(luò)優(yōu)勢(shì)外，中移動(dòng)的另外一個(gè)殺手锏就是它的廣泛用戶群。目前，中國(guó)移動(dòng)的用戶達(dá)5.4億。也許因?yàn)榇耍?strong>移動(dòng)很輕松地獲取了60%的收入分成。