分析：RIM過(guò)往成功因素消失 需要新戰(zhàn)略

北京時(shí)間6月25日下午消息（張?jiān)录t）Glgroup.com網(wǎng)站分析文章稱，RIM過(guò)往的成功依賴單一應(yīng)用程序的大受歡迎和對(duì)運(yùn)營(yíng)商友好的商業(yè)模式。但黑莓手機(jī)本身從未證明對(duì)終端用戶具有粘性，過(guò)去成功的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)目前已不存在，RIM的高層需要為硬件、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和分銷渠道存在的三大問(wèn)題給出答案。

智能手機(jī)市場(chǎng)份額下降

截止5月29日的第一季度，RIM公司的財(cái)報(bào)顯示共銷售了1120萬(wàn)臺(tái)黑莓手機(jī)，新增黑莓注冊(cè)用戶490萬(wàn)。盡管公司在本季度售出了其第1億臺(tái)黑莓手機(jī)，還是不能彌補(bǔ)令人失望的季度銷售業(yè)績(jī)。

RIM的業(yè)績(jī)遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于蘋果和谷歌近期各自公布的銷售增長(zhǎng)預(yù)期。谷歌本周三稱，目前Android系統(tǒng)手機(jī)的日銷售量在上個(gè)月內(nèi)從10萬(wàn)臺(tái)增加到了16萬(wàn)臺(tái)。市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)Gartner上月就曾發(fā)布報(bào)告稱，第一季度，RIM在全球智能手機(jī)市場(chǎng)的份額從20.6%下降到19.4%。

過(guò)往兩大成功因素

Glgroup.com網(wǎng)站分析文章稱，目前為止，RIM的成功主要依賴于推送電子郵件功能的大受歡迎，以及對(duì)運(yùn)營(yíng)商友好的商業(yè)模式，這種模式對(duì)企業(yè)客戶非常有競(jìng)爭(zhēng)力。

雖然RIM研發(fā)和市場(chǎng)投入增長(zhǎng)有限，但其規(guī)模以及由此產(chǎn)生的多米諾骨牌效應(yīng)還是讓RIM有過(guò)很長(zhǎng)時(shí)間的黃金季節(jié)。

不過(guò)，黑莓手機(jī)自身并沒(méi)有證明對(duì)終端用戶擁有很強(qiáng)的粘性，在很多案例調(diào)查中，用戶對(duì)黑莓的選擇都是隨性的。

RIM操作系統(tǒng)對(duì)消息應(yīng)用程序功能性很強(qiáng)，但在多媒體等其他應(yīng)用領(lǐng)域則略遜一籌。

另外，從應(yīng)用程序開發(fā)者的立場(chǎng)看，不管技術(shù)還是商用范圍，RIM操作系統(tǒng)都沒(méi)有脫穎而出。這在很大程度上緣于RIM沒(méi)有采取一些可能被運(yùn)營(yíng)商客戶視為敵對(duì)措施的緣故。例如蘋果公司iTunes服務(wù)的強(qiáng)大影響力，給移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商的音樂(lè)業(yè)務(wù)帶來(lái)“傷害”。

需要新的發(fā)展戰(zhàn)略

現(xiàn)在，RIM所的有競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手都有推送電子郵件的功能，運(yùn)營(yíng)商也普遍傾向于增加供應(yīng)商數(shù)量，過(guò)去使RIM成功的因素已不復(fù)存在。為了保持成功和增長(zhǎng)，RIM需要一條新的發(fā)展戰(zhàn)略，管理層需要為硬件、運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)和分銷渠道方面的三大問(wèn)題給出正確答案。

1. RIM能否推出在硬件設(shè)計(jì)、功能方面均能與蘋果、諾基亞、三星和LG匹敵的產(chǎn)品？

2. 在蘋果OS以及諾基亞塞班系統(tǒng)都已成為時(shí)尚選擇的今天，RIM是否還應(yīng)該堅(jiān)持使用單一操作系統(tǒng)？

3. RIM能否推出一種市場(chǎng)和分銷策略，助其在零售以及開放市場(chǎng)保持增長(zhǎng)，與運(yùn)營(yíng)商的角色如何扮演才不致于對(duì)用戶對(duì)手機(jī)的選擇產(chǎn)生負(fù)面影響？

給這些問(wèn)題一個(gè)解決方案并付諸實(shí)施，才能使RIM未年幾年繼續(xù)收獲成功。